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游客沉浸式體驗朱氏家族文化
“朱家故事”激情上演
一座百年宅院，如何從靜態(tài)的歷史遺存，蛻變?yōu)閭涫芮嗖A的動態(tài)文化空間？建水朱家花園景區(qū)以“沉浸式”破題，交出了一份亮眼的成績單。
近日，被譽(yù)為“滇南大觀園”的建水縣朱家花園景區(qū)2025年游客接待量突破一百萬人次。這一成績不僅在建水縣景區(qū)中位居榜首，更在紅河州景區(qū)中名列前茅，標(biāo)志著這座承載著滇南商賈文化與建筑藝術(shù)精髓的百年古建，通過文旅創(chuàng)新實現(xiàn)了文化價值與市場認(rèn)可的雙重飛躍。
據(jù)悉，2025年以來，景區(qū)游客量增長勢頭強(qiáng)勁，尤其在暑期旺季，7月起游客量同比增幅高達(dá)75%，為全年突破百萬大關(guān)注入強(qiáng)勁動力。
沉浸煥新
從觀景到入景的蛻變
朱家花園何以贏得游客“用腳投票”？答案在于其持續(xù)推動的“文化活化”實踐。景區(qū)跳出傳統(tǒng)觀光模式，圍繞“朱家故事”和滇南民居生活場景，推出了一系列沉浸式文旅產(chǎn)品。
今年暑期，景區(qū)開展的“一日朱家人”沉浸式體驗活動，以清末民初朱家鼎盛時期為背景，通過NPC互動、銀票闖關(guān)、家訓(xùn)傳承等趣味形式，讓游客搖身一變成為“朱家人”，在庭院中深度融入朱家的生活場景，在行走坐臥間感受滇南望族的風(fēng)雅與家教。
而以百年朱家花園為實景舞臺的沉浸式庭院劇《朱園春秋》，更是將游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠≈腥恕?。該劇以清末民初建水朱氏家族興衰為軸，通過“朱門崛起”“名震滇南”“風(fēng)云巨變”三個篇章，讓游客親歷朱家百年滄桑。這一創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)觀演模式，游客不僅是觀眾，更能化身“農(nóng)夫”“馬幫”“洋商”等角色，在劇情推進(jìn)中親歷家族命運起伏，在沉浸式體驗中了解朱氏家族文化和建水風(fēng)土人情。
朱家花園的人氣與魅力不僅在游客接待量上得到體現(xiàn)，其市場的熱烈反響也在各大線上平臺得以印證。2025年，朱家花園先后登上大眾點評“紅河州必打卡”榜單，并在抖音平臺斬獲“紅河州景點熱銷榜第一名”“紅河州人文古跡人氣榜第二名”等佳績，成為名副其實的“網(wǎng)紅古園”。
文旅啟示
喚醒百年老宅的生機(jī)
朱家花園的探索，為傳統(tǒng)文物保護(hù)單位在當(dāng)代文旅融合背景下的發(fā)展路徑提供了有益樣本。通過常態(tài)化演藝、主題化沉浸活動與場景化互動體驗，景區(qū)讓歷史建筑不再是冰冷的展陳空間，而是成為可親近、可感知、可共情的文化場域。
朱家花園景區(qū)通過可深度體驗的沉浸式游玩模式，為游客留下獨一無二的旅行記憶，也讓塵封于典籍的歷史文化生動地“走出來”、在互動體驗中蓬勃地“活起來”。
“很驚喜，沒想到來景區(qū)還能在庭院里看戲、演戲，體驗感非常強(qiáng)?！币晃粎⑴c《朱園春秋》演出的游客感慨，“百年望族的故事也特別吸引人，不虛此行?！?/p>
在“深度游”“體驗游”日益成為主流的今天，朱家花園景區(qū)以文化為魂、體驗為翼，成功喚醒百年老宅的生機(jī)，也為云南乃至全國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，寫下了生動注腳。（春城晚報 記者孫江葒/文 華僑城云南供圖）
