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精彩對決。 （德宏融媒記者 尹以祜 攝）
在文旅融合成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展核心戰(zhàn)略的背景下，體育賽事作為連接多元產(chǎn)業(yè)的重要紐帶，正從單一競技維度向“賽事+文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”的復(fù)合型生態(tài)演進(jìn)，成為激活地方經(jīng)濟(jì)活力、傳承民族文化基因、提升城市品牌價(jià)值的新載體。云南本就是旅游熱門地區(qū)，2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯(lián)賽（“滇超”聯(lián)賽）的啟幕，正是云南立足全域資源稟賦，以賽事IP為支點(diǎn)撬動文體旅深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐，其打造的“跟著賽事游云南”模式，通過組織普通游客與球迷同臺觀賽，成功將觀賽人群轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)群體，為地方發(fā)展注入新動能。
通過文化植入、消費(fèi)聯(lián)動、全域統(tǒng)籌等多元舉措，“滇超”聯(lián)賽將足球競技的大眾吸引力與云南得天獨(dú)厚的文旅資源、豐富多彩的民族文化深度綁定，以賽為媒、以賽興城，讓“有一種叫云南的生活”在賽場內(nèi)外形成具象表達(dá)。
文體旅融合產(chǎn)品的集中亮相
10月26日，在2025中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會上，“滇超”聯(lián)賽籌備工作與整體規(guī)劃正式推介，全省各州（市）組隊(duì)備戰(zhàn)同步啟動。作為云南重點(diǎn)打造的自主品牌賽事，“滇超”聯(lián)賽定位“全域覆蓋、全民參與、全鏈融合”，于2025年11月底至2026年7月在16個(gè)州（市）開展，賽季超100場較量，實(shí)現(xiàn)“全省一盤棋”布局。賽事確立差異化發(fā)展思路，將每個(gè)主場打造成獨(dú)特民族文化體驗(yàn)中心，為每支球隊(duì)綁定地方民族元素，讓球隊(duì)成為“移動文化載體”。
從籌備到揭幕，“滇超”聯(lián)賽已跳出傳統(tǒng)體育賽事框架，成為云南探索“賽事+文旅+產(chǎn)業(yè)”融合路徑的重要載體。它以足球?yàn)榧~帶串聯(lián)16個(gè)州（市）資源，讓競技激情與民族文化、山水風(fēng)光深度融合，讓“有一種叫云南的生活”更具象。而“跟著賽事游云南”模式的深入推進(jìn)，更是讓云南的旅游資源與賽事流量精準(zhǔn)對接，普通游客與球迷在共同觀賽中加深對云南的了解，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)群體，為全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)動力。
11月29日的玉溪，沉浸在“滇超”聯(lián)賽的熱烈氛圍中。清晨，300余名怒江球迷抵達(dá)玉溪站，當(dāng)?shù)鼐幕I備的歡迎儀式驅(qū)散了他們的旅途疲憊。
這份熱忱融入玉溪為“滇超”聯(lián)賽定制的全域文旅福利體系：11月28日至30日揭幕戰(zhàn)期間，48家A級景區(qū)對怒江球迷免費(fèi)開放，46家A級景區(qū)向本地市民免票；40余家酒店民宿推出價(jià)格優(yōu)惠與延遲退房服務(wù)，青花街等核心商圈為持票球迷提供專屬折扣。同步上線的5條精品旅游線路，讓球迷可在觀賽之余深度領(lǐng)略玉溪的人文與自然之美。
玉溪高原體育運(yùn)動中心周邊賽事氛圍濃厚，“滇超”聯(lián)賽主題道旗與打卡裝置隨處可見，“彩云集市”匯聚多個(gè)州（市）特色產(chǎn)品與本地非遺文創(chuàng)，成為云南多元文化的展示窗口。賽前的玉昆球員見面會、網(wǎng)紅樂隊(duì)演唱點(diǎn)燃狂歡氛圍。19時(shí)，揭幕儀式如期舉行，暖場宣傳片與主題歌快速帶入賽事語境，全省首次亮相的體育賽事激光秀與云南特色文藝節(jié)目融合，盡顯城市活力；16個(gè)州（市）代表隊(duì)依次入場，儀式感拉滿。揭幕戰(zhàn)賽事由玉溪隊(duì)主場迎戰(zhàn)怒江隊(duì)，比賽中場休息期間還組織了看臺球迷激情“對歌”。最終，這場賽事吸引2.3萬余名觀眾到場，各式應(yīng)援與民族風(fēng)表演“滇味”十足。
值得關(guān)注的是，揭幕戰(zhàn)當(dāng)天上午，玉溪市同步舉辦文體旅產(chǎn)業(yè)招商暨旅居推介會，借賽事流量紅利斬獲1.47億元簽約成果，實(shí)現(xiàn)賽事搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲的良好開局。從文化展示到消費(fèi)激活，從文旅禮包到招商碩果，玉溪以“滇超”聯(lián)賽為紐帶，實(shí)現(xiàn)體育激情與文旅魅力的深度碰撞，讓賽事流量有效轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展增量。正如現(xiàn)場球迷所說：“這不僅是一場球賽，更是一次愛上玉溪的理由！”
全域賽事聯(lián)動推動多元文化共舞
隨著“滇超”聯(lián)賽在全省多州（市）鋪開，“跟著賽事游云南”的理念在各地落地生根，形成“一賽一特色、一州一風(fēng)情”的融合格局。
12月6日，多場精彩對決同步上演：紅河州隊(duì)客場對戰(zhàn)德宏隊(duì)，最終以2∶1的比分獲勝，從紅河哈尼梯田的田埂到德宏芒市的勐巴娜西珍奇園，800多公里的距離隔不斷拼搏信念，紅河州特色歌舞《馬纓花》驚艷亮相，向現(xiàn)場觀眾展現(xiàn)紅河魅力并發(fā)出旅游邀約；昭通元寶山城市體育公園主體育場內(nèi)，1萬余名主場球迷早早集結(jié)，昭通隊(duì)主場迎戰(zhàn)西雙版納隊(duì)，雙方歷經(jīng)點(diǎn)球大戰(zhàn)，最終西雙版納隊(duì)以4∶3勝出，親子球迷與特色隊(duì)服點(diǎn)綴的看臺，盡顯足球運(yùn)動的大眾吸引力。12月14日，麗江賽區(qū)首場較量打響，東道主麗江隊(duì)以5∶0大勝文山隊(duì)，流暢的戰(zhàn)術(shù)配合為現(xiàn)場球迷奉獻(xiàn)了一場進(jìn)攻盛宴，也讓麗江的山水風(fēng)情與足球激情完成了完美融合。
11月28日，“足韻燃情 非遺探秘”滇超峨山行活動在峨山彝族自治縣啟幕，非遺體驗(yàn)、集市與主題晚會等活動，提前為球迷奉上文化盛宴。
下午，萃秀書院里，非遺代表性傳承人現(xiàn)場展示彝族花鼓舞、彝族四腔和彝族四弦，手把手教學(xué)花鼓舞“蹬、頓、甩、跳”基礎(chǔ)步法，讓參與者親身感受“中國彝族花鼓舞之鄉(xiāng)”的獨(dú)特魅力，吸引眾多游客駐足拍照、學(xué)習(xí)體驗(yàn)。傍晚，非遺長街宴沿古鎮(zhèn)青石板路鋪開，炊鍋、舂雞、牛湯鍋等彝族特色美食香氣四溢。身著盛裝的彝族姑娘唱響祝酒歌，與賓客互動交流，讓大家沉浸式感受彝鄉(xiāng)溫情。
夜幕降臨，“足韻滇超 非遺煥彩”展演晚會上演，晚會匯集昆明、紅河、楚雄、德宏、西雙版納等州（市）的精品非遺節(jié)目，讓現(xiàn)場觀眾大飽眼福。更有打鐵花、風(fēng)火輪、火壺等非遺絕技震撼亮相，絢爛火光與歡呼聲交相輝映，隨后的彝族打歌環(huán)節(jié)將氛圍推向高潮，大家圍著篝火唱彝歌、跳彝迪，沉浸式感受彝族同胞的狂歡熱情。
各地紛紛以賽事為契機(jī)，將“跟著賽事游云南”的理念融入活動策劃，推出特色文旅產(chǎn)品。紅河州針對性推出3條短途旅游線路，以“拾鄉(xiāng)趣·最美鄉(xiāng)愁之旅”“探米軌·滇越時(shí)光之旅”“悅身心·溫泉康養(yǎng)之旅”串聯(lián)建水古城、蒙自碧色寨、彌勒東風(fēng)韻等核心景點(diǎn)，讓球迷在觀賽之余，可漫步百年米軌、體驗(yàn)彝族風(fēng)情、享受溫泉康養(yǎng)，在氣鍋雞、燒豆腐等特色美食中感受紅河的煙火氣。楚雄文旅則推出“跟著‘滇超’游楚雄”系列精品線路，其中“鄉(xiāng)村好風(fēng)光·民俗風(fēng)情之旅”覆蓋紫溪彝村、光祿古鎮(zhèn)、曇華山景區(qū)等多地，將彝族左腳舞、彝繡等非遺代表性項(xiàng)目與鄉(xiāng)村風(fēng)光相結(jié)合，配套推薦彝族全羊湯鍋、野生菌火鍋等特色美食及多元住宿選擇，為觀賽人群提供沉浸式文旅體驗(yàn)。
票根經(jīng)濟(jì)激活流量變增量
非遺為“滇超”聯(lián)賽注入文化靈魂，而“一張球票”驅(qū)動的全域消費(fèi)策略，則讓賽事流量價(jià)值充分釋放。
各地通過系統(tǒng)性福利設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)對接觀賽人群消費(fèi)潛力與本地文旅資源，構(gòu)建“賽事引流、消費(fèi)留客”的完整閉環(huán)。比賽深度融入“賽場即景區(qū)、觀賽即旅行”理念，計(jì)劃將部分賽場設(shè)在雪山、洱海等特色場景，實(shí)現(xiàn)“觀賽+旅游”雙重體驗(yàn)。商業(yè)開發(fā)上，將深耕賽事衍生品、票務(wù)運(yùn)營等核心環(huán)節(jié)，提升品牌價(jià)值；流量轉(zhuǎn)化方面，推出定制化旅游產(chǎn)品推動“游客變旅居者”，發(fā)放“彩云消費(fèi)券”等福利，打造“云品好物市集”助力特色風(fēng)物走出云南。在各州（市）的組隊(duì)工作中，昆明創(chuàng)新全民海選模式吸引愛好者參與，全省賽事熱情高漲，市場開發(fā)與商業(yè)合作有序推進(jìn)。
早在11月24日的新聞通氣會上，玉溪便公布文體旅融合“體驗(yàn)包”與賽事消費(fèi)“大禮包”，明確以“一張球票”聯(lián)動全域資源，推動流量轉(zhuǎn)增量。為保障揭幕戰(zhàn)順利，500余名演職人員加緊排練，主場場館設(shè)施完成全面驗(yàn)收，揭幕儀式各環(huán)節(jié)精心設(shè)計(jì)，兼顧氛圍營造與互動趣味。
圍繞“跟著‘滇超’游玉溪”，玉溪市推出的5條覆蓋文化研學(xué)、自然觀光等維度的精品線路，滿足不同游客需求。同時(shí)，通過線上展播、線下體驗(yàn)區(qū)等方式，推動非遺與賽事深度融合。據(jù)透露，2026年玉溪將推出120余項(xiàng)特色文旅活動，讓不同時(shí)節(jié)觀賽的球迷都能感受本地魅力。
“一張球票、全城優(yōu)惠”是各地激活消費(fèi)的核心舉措，更是“以球迷為中心”理念的體現(xiàn)。德宏州創(chuàng)新“賽場+電商”模式，在賽場周邊設(shè)置特色農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)，展示銷售遮放貢米、德昂酸茶等特產(chǎn)，同步組織13家電商企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)名人開設(shè)“滇超德宏助農(nóng)直播間”，累計(jì)直播58場/次，讓“看滇超賽事、買德宏特產(chǎn)”成為新風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)體育賽事與助農(nóng)增收的良性互動。
雙線辦賽筑牢興城根基
消費(fèi)激活與文旅價(jià)值釋放，離不開堅(jiān)實(shí)的賽事保障。各地以長遠(yuǎn)眼光統(tǒng)籌規(guī)劃場館升級與城市優(yōu)化，為“滇超”聯(lián)賽及更高規(guī)格賽事筑牢基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)“辦賽”與“興城”雙向賦能。
“滇超”聯(lián)賽玉溪主場為云南玉溪高原體育運(yùn)動中心主體育場，目前設(shè)施已完成驗(yàn)收。為應(yīng)對場地沖突，玉溪啟動紅塔區(qū)體育場提升改造項(xiàng)目，計(jì)劃2026年1至2月完工作為備用主場。2026年玉溪將同步承接“滇超”聯(lián)賽與中超賽事，組委會已制定錯(cuò)峰方案，若遇不可抗因素?zé)o法錯(cuò)開，將及時(shí)啟用備用場地。
改造內(nèi)容聚焦三大核心：一是場地優(yōu)化，將草坪改為人工草，升級排水與照明設(shè)施，符合專業(yè)賽事標(biāo)準(zhǔn)；二是功能用房升級，改造更衣室，增設(shè)醫(yī)療急救室、興奮劑檢測室等專業(yè)空間；三是配套設(shè)施更新，升級座椅、安防系統(tǒng)，完善便民服務(wù)點(diǎn)，優(yōu)化觀賽環(huán)境。改造后體育場將兼具專業(yè)賽事、全民健身、商業(yè)活動等多元功能。
紅塔區(qū)圍繞“花園城市”目標(biāo)推進(jìn)綠化升級，目前已在玉溪大河三期、紅龍路沿線種植櫻花1萬余棵，后續(xù)將持續(xù)推進(jìn)。下一步，紅塔區(qū)將盤活公共空間，落實(shí)“見縫插綠”理念，重點(diǎn)提升高鐵新城核心區(qū)及高速入城口交通廊道綠化，推動城市環(huán)境“由綠向美、由美向景”轉(zhuǎn)變，既為賽事營造優(yōu)美環(huán)境，也提升市民幸福感。
從單場保障到全域布局，“滇超”聯(lián)賽始終立足云南“全省一盤棋”格局。這場覆蓋16個(gè)州（市）的足球盛宴，不僅是競技舞臺，更是整合文旅資源、推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的平臺，其“賽事+”模式為云南新經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新思路。德宏州借助賽事打造“體育賽事+網(wǎng)絡(luò)宣傳+電商助農(nóng)”融合模式，通過多級融媒體賬號發(fā)布賽事內(nèi)容、動員網(wǎng)絡(luò)名人聯(lián)動宣傳，讓邊疆魅力“破圈”；昭通、麗江等地則通過完善場館設(shè)施、營造熱烈賽事氛圍，讓足球運(yùn)動成為激活城市活力的重要引擎。
滇超聯(lián)賽：以賽為媒 融文匯旅
（?云南日報(bào)記者 楊茜 王劍釗 李蘇榕 婁瑩 余國鵬 吳沛釗 和茜?）
