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從文化大使的多元賦能，到“奔來”IP的立體構(gòu)建，從業(yè)態(tài)融合的匠心實踐，再到發(fā)展路徑的智慧謀劃，昆明滇池國家旅游度假區(qū)（以下簡稱“滇池度假區(qū)”）正通過“9＋1”文旅品牌矩陣的系統(tǒng)發(fā)力，走出一條富有昆明特色、深植滇池底蘊的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新路。
日前，2025人民財經(jīng)論壇落下帷幕，滇池度假區(qū)“奔來系列品牌”以文化創(chuàng)意賦能文旅服務(wù)建設(shè)成功入選2025人民匠心品牌宣傳展示活動案例。這份榮譽的背后，是對滇池度假區(qū)深耕文旅融合、激活新質(zhì)生產(chǎn)力的高度肯定，更是近年來滇池度假區(qū)以文旅新質(zhì)生產(chǎn)力打造滇池文化大使、奔來書院（書屋）、奔來直播間、奔來藝術(shù)空間、奔來名人堂、奔愛咖啡、滇池七點半欄目、滇池論壇和大漁金三線“9＋1”文旅品牌，推動文化資源向發(fā)展動能轉(zhuǎn)化的生動展現(xiàn)。
文化大使各展其長
沉寂古村重?zé)ü獠?/strong>
來杜曲村邂逅鄉(xiāng)愁，在石城村體驗古樸鄉(xiāng)村生活……在滇池度假區(qū)，11位橫跨文化、藝術(shù)、教育領(lǐng)域的“滇池文化大使”，如同紐帶串聯(lián)起八方智慧，為滇池文旅發(fā)展注入多元活力，讓沉寂的古村重?zé)ü獠省?/p>
著名漫畫家李昆武與杜曲村的邂逅，讓鄉(xiāng)愁有了具象表達。他以村落土墻為畫布，以村民日常為素材，揮毫創(chuàng)作上百幅鄉(xiāng)愁漫畫：孩童在巷陌嬉戲、老人于墻角閑坐、田埂間春耕秋收、集市上煙火繚繞，每一筆都飽含對鄉(xiāng)村生活的深情。這些鮮活的畫作，讓杜曲村從無名村落變身“網(wǎng)紅打卡地”，更吸引國內(nèi)外藝術(shù)家慕名而來，形成獨具特色的鄉(xiāng)村文化氛圍。
云南省美術(shù)家協(xié)會主席羅江則將藝術(shù)種子播撒在擁有400余年歷史的石城村。他在此設(shè)立美育培訓(xùn)基地和工作室，讓藝術(shù)成為村民與游客對話的橋梁。這座以特色石頭擋墻聞名的古村落，每年不少于10場的藝術(shù)培訓(xùn)活動輪番上演，石城村的氣質(zhì)悄然蛻變。昔日寂靜的古村落，日常的煙火氣與藝術(shù)展的文藝范交相輝映。游客在觸摸石頭肌理、品味滇王老醬魚的同時，村民也借著文旅東風(fēng)增收致富，實現(xiàn)了藝術(shù)賦能與鄉(xiāng)村振興的雙贏。
文化大使的賦能不止于此。清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院院長胡鈺、中國長江文化研究院院長鄭曉云帶來的滇池論壇、滇池講壇，為沿岸發(fā)展注入前沿理念；電影《滇池睡美人》順利開拍，短劇《長聯(lián)宴》緊鑼密鼓進行創(chuàng)作……文化大使們各展其長，讓沉睡的歷史文化資源“活”起來、傳開去。
場景創(chuàng)新破圈升級
滇池文化可感可觸
如何讓文化可感、可觸、可參與？滇池度假區(qū)通過一系列創(chuàng)新場景給出答案。以“奔來”IP為核心，滇池度假區(qū)積極打造多元文化場景，從筆墨書香到光影流轉(zhuǎn)，讓文旅體驗從“走馬觀花”變?yōu)椤吧疃瘸两?，讓滇池文化可感可觸。
坐落于大觀公園樓外樓的奔來書院，取義于大觀樓長聯(lián)“五百里滇池奔來眼底”，將滇池的壯闊與文脈的深厚融為一體，成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、彰顯滇池特色的現(xiàn)代文化地標。如今，以奔來書院為核心，滇池度假區(qū)已在環(huán)滇池區(qū)域布局大觀公園近華浦、觀音山、海晏灣等8個奔來書屋，“1+N”兩級環(huán)滇書院體系逐步成型?！氨紒泶笾v堂”上，專家學(xué)者縱論滇池文化古今；“奔來讀書會”中，市民、游客分享環(huán)滇故事；“奔來藝術(shù)展”里，本土作品盡顯滇池之美，讓書香浸潤滇池兩岸。
大觀公園庾園內(nèi)，奔來藝術(shù)空間（職工藝術(shù)療愈中心）為人們開辟了心靈棲息的港灣。2025年5月，由滇池度假區(qū)總工會聯(lián)合大觀公園打造的這一空間，集創(chuàng)作、展示、療愈于一體，以“庾園有約”書畫展為載體，先后展出羅江、田小平、曹雄等藝術(shù)家的作品，無償為創(chuàng)作者與市民提供展示平臺，讓藝術(shù)之美走進尋常生活。
無邊界水池旁的奔來直播間，則讓滇池美景與文化跨越山海。直播間以滇池、西山睡美人為天然背景，游客走進這里，既能飽覽波光粼粼的湖面與巍峨西山，又能聆聽主播講述環(huán)滇歷史傳說，品嘗地道滇味美食。通過直播鏡頭，滇池的自然與文化資源全方位呈現(xiàn)在全國觀眾面前，既提升了黃金岸線的知名度，更推動了旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級。
每日傍晚七點半，“滇池七點半”欄目隨落日霞光如約而至。這一欄目不僅是時間符號，更承載著昆明人的生活情懷與文化傳承。以139個環(huán)滇故事為藍本，欄目以文化使者視角串聯(lián)起龍?zhí)渡絺髡f、睡美人典故、徐霞客環(huán)滇足跡，通過“奔來滇池”“晚安滇池”兩大板塊，全景展示沿岸村莊、濕地、綠道與美食文創(chuàng)。開播以來累計觀看量超30萬人次，成為傳播滇池文化的重要窗口。
多元業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新
文化價值落地生根
文化IP的價值，最終要在市場與消費中檢驗。滇池度假區(qū)以文化為魂、產(chǎn)業(yè)為骨，推動文化與美食、旅游、商業(yè)深度綁定，讓匠心價值轉(zhuǎn)化為發(fā)展實效。
特別是“舌尖上的大觀樓長聯(lián)宴”的推出，成為文旅業(yè)態(tài)融合的典范。2024年4月，滇池度假區(qū)結(jié)合首屆環(huán)滇特色美食大賽，聯(lián)合洲際酒店、海埂花園等，將“文化鑄魂、美食塑形”理念融入菜品創(chuàng)作，首次將大觀樓長聯(lián)元素搬上餐桌?！熬畔能饺亍薄叭簵盍薄氨弊唑暄选薄鞍虢瓭O火”等菜品，以云南高原特產(chǎn)為原料，將文字意境轉(zhuǎn)化為味覺體驗，每一口都是滇池文化與滇菜技藝的交融。
2024年11月，大觀樓長聯(lián)宴研發(fā)中心成立，進一步推動菜品標準化、體系化發(fā)展。合作單位每年銷量2000余桌/套，合計營收360多萬元，構(gòu)建起21道主題菜品的美食數(shù)據(jù)庫并完成商標注冊，成功構(gòu)建了“登樓、賞聯(lián)、品宴”的沉浸式消費閉環(huán)，讓長聯(lián)文化真正可品可嘗。
源自“山盟海誓”浪漫意象的奔愛咖啡，則瞄準了情感消費與年輕市場。它不僅是愛情的信物，更承載著友情、親情與家國情懷的“大愛”。作為“奔來”IP衍生產(chǎn)品，奔愛咖啡將浪漫與文化巧妙融合。依托西山睡美人的愛情寓意與海埂大壩的告白屬性，于2023年在首屆環(huán)滇特色美食大賽亮相，既承載年輕人的愛情憧憬，更蘊含親情、友情與家國情懷。如今，奔愛咖啡門店遍布海晏村、大觀公園等景點，智能無人售賣機覆蓋多個景區(qū)，進一步拓寬品牌邊界。2024年，其亮相“最大規(guī)模的咖啡品鑒派對”吉尼斯挑戰(zhàn)，以云南小?？Х却蛟於嘣谖?，打響本土咖啡品牌，5家門店銷售額突破30萬元，成為文化賦能商業(yè)的生動實踐。
“大漁金三線”旅游線路的開通，讓沿岸村落串珠成鏈。這條滇池邊的首條特色線路，串聯(lián)起石城村、杜曲村、海晏村：石城村的石頭肌理與老醬魚香、杜曲村的鄉(xiāng)愁漫畫與田園詩意、海晏村的咖啡香與日落美景，形成各具特色的旅游場景，為游客提供多樣化體驗，讓滇池旅游名片更具吸引力。
古村煥新、書香滿溢、煙火升騰……滇池之畔，文旅“奔來”。
滇池度假區(qū)正聚焦主責(zé)主業(yè)，以“9＋1”文旅品牌矩陣，持續(xù)擦亮“滇池旅游黃金岸線”品牌，讓新質(zhì)生產(chǎn)力為全區(qū)文旅融合發(fā)展蓄力賦能，為昆明打造世界級休閑度假旅游目的地貢獻更大力量。（昆明日報 記者繆亞平 王琳）
