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1月25日，記者從“有一種叫云南的生活·我在云南過大年”迎新春文旅消費系列活動新聞發(fā)布會獲悉，云南省將開展超3000場迎新春文旅消費和推介活動，邀請海內外游客來“賞一場花開，趕一場市集，看一場球賽，品一桌年味，享一宿好夢”，共度滇味春節(jié)，共享“有一種叫云南的生活”。
游游游 文旅供給提質升級
2026年春節(jié)假期，全省聚焦市集展銷、民俗體驗、主題節(jié)慶，將開展70場次文旅促消費活動。其中，昆明市以16個活動領跑，紅河州、曲靖市、德宏州、文山州等州（市）推出6場以上活動，其余州（市）也結合本地資源落地特色活動，實現(xiàn)全省文旅消費聯(lián)動，持續(xù)激活文旅消費市場。
全省將推出超460場“文旅+百業(yè)”特色體驗沉浸活動。其中，A級旅游景區(qū)策劃200余場主題活動，突出“一景一品”特色；近20家景區(qū)推出民族盛裝巡游、新春祈福、非遺展演等沉浸式體驗項目；大理、麗江等地古城景區(qū)打造“天天有歌舞、處處可體驗”的節(jié)慶場景。多個景區(qū)推出“屬馬游客免票”“本州（市）戶籍居民免費/折扣入園”等普惠政策，并推出家庭套票、聯(lián)票套餐等優(yōu)惠產品。
群眾文化活動也好戲連連。全省預計開展主客共享群眾文化活動超2200場次，其中重點活動240余場。2月13日，2026年云南省“四季村晚”啟動儀式暨全國“春節(jié)村晚”展示活動將在迪慶香格里拉獨克宗古城舉行；2月至3月，6場“春季村晚”全國示范活動將在昆明安寧市石莊村、普洱瀾滄縣勐朗鎮(zhèn)等地舉行，助力鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。2月15日至23日，全省國有文藝院團將開展183場次惠民演出，全省美術館將舉辦展覽24場次。春節(jié)假期全省將開展“博物館里過大年”系列活動245項、約1000場次，其中，特色展覽56個、文化教育活動68項、民俗及文化體驗等活動121項。
創(chuàng)新推出的“冬暖花開游云南”系列活動將提升游客體驗。1月30日，“云南數(shù)字旅游旅居地圖”將上線，為游客提供智能化推薦、一站式出行指引；2月5日至9日，“游云南 交好運”2026啟動儀式暨“冬暖花開游云南”文旅促消費活動將舉行；全國知名網(wǎng)絡達人將奔赴16個州（市），用鏡頭捕捉滇味春節(jié)。
購購購 構建多元消費新場景
與豐富文旅供給同步，全省將升級文旅消費場景。2026年春節(jié)，全省將開展“我在云南過大年”新春消費節(jié)暨“購在中國”云南站促消費系列活動，通過打造系列主題消費新場景，提供多樣化、沉浸式、高品質的消費體驗，推動商旅文體融合發(fā)展，讓滇味新春既有詩意又有煙火氣。
在“樂購新春”場景，全省將以“惠民直達、年味到家”為主線，推出多重消費福利：開展有獎發(fā)票活動，消費者在零售、餐飲、文旅等領域消費開票后可參與抽獎，最高可享800元獎勵；分期分批發(fā)放通用消費券、購物專項券、住宿消費券、餐飲消費券等；聯(lián)動金融機構及重點商戶推行“筆筆有禮”支付優(yōu)惠；開展“印度洋海鮮節(jié)”，在夜間經(jīng)濟聚集區(qū)升級海鮮消費體驗；推出“馬上煥新·歡喜過年”等特色活動，聚焦汽車、家電等品類推進以舊換新，搭配新春年貨“彩云市集”，融合老字號、非遺體驗與年貨展銷，營造沉浸式消費氛圍。
“云享生活”場景聚焦線上線下融合，舉辦“2026云南網(wǎng)上年貨節(jié)”，聯(lián)合重點電商平臺設立“云品年貨專區(qū)”，通過直播帶貨、專區(qū)推介等方式推動云品出滇熱賣，并以“線下展銷+線上直播”模式構建互動式消費場景，實現(xiàn)“全網(wǎng)樂淘、云品出滇”。“樂游云南”場景以“自駕隨心、夜游精彩”為主線，通過推出自駕加油滿減優(yōu)惠，發(fā)放夜間專屬消費券，開展“尋夢云南”美宿促銷，推出“尋味云南”年夜飯與團圓宴套餐，打造兼具文化味與沉浸感的特色“情緒消費地”等，優(yōu)化出行與住宿體驗?！百愘徳颇稀眻鼍耙浴皹废碣愂隆⒒盍οM”為主線，結合滇超聯(lián)賽等賽事打造“彩云市集”“球迷街區(qū)”，推動“茶咖+體育”跨界融合，聯(lián)動體育場館與周邊商圈推出運動專屬優(yōu)惠及特色裝備等，以賽事活力激活消費潛力。
全省將以“全省聯(lián)動、一州市一場景”為主線，繪制云南新春消費新地圖。其中，昆明市以“購在中國·樂購春城”為主線，推出非遺夜游、萬人打跳與“滇超”大集等活動；麗江市聚焦“喜樂新婚過大年”，在東巴谷秘境呈現(xiàn)雪山婚拍、納西婚俗與民族年味宴席的沉浸式體驗；紅河州以“苗族花山節(jié)”為引擎，打造“跨國春晚”“騎行迎春”“田園家宴”、直升機飛行嘉年華等特色促消費活動。此外，大理州“三塔新春非遺彩云市集”、楚雄州“彝風國潮”、德宏州“闊時狂歡”等特色場景，將共同織就全域覆蓋、各具特色的新春消費網(wǎng)絡。
從雪山秘境到熱帶雨林，從古城街巷到鄉(xiāng)村田野，云南以文化為魂、以生活為景，將節(jié)日溫度注入城鄉(xiāng)肌理，靜候海內外游客在冬暖花開時感受別樣滇味年。（昆明日報 記者李思凡）
