返回頂部
日前，昆明大觀商業(yè)城再度迎來“滇超聯(lián)賽第二現(xiàn)場”的火熱盛況。從1月24日14時到22時，這里變身為一個集足球激情、夜市美食、年貨采購與實時直播于一體的“滇超聯(lián)賽第二現(xiàn)場”。
這不僅是球迷的節(jié)日，更是一場以賽事為引、以商圈為舞臺的“經(jīng)濟(jì)嘉年華”。此次活動是五華區(qū)大觀街道借力滇超聯(lián)賽大型高熱度賽事風(fēng)口，聯(lián)合五華區(qū)教育體育局、富滇銀行、富滇銀行國防支行、昆明鎂諾商業(yè)管理有限公司，共同打造“滇超聯(lián)賽球迷線下消費專區(qū)”的又一創(chuàng)新舉措。
焦點賽事精準(zhǔn)引流
本次第二現(xiàn)場直播的昆明隊對陣臨滄隊的滇超聯(lián)賽昆明主場賽事，自帶強勁球迷號召力與話題性。大觀商業(yè)城作為此次“第二現(xiàn)場”，共有291家商戶參與優(yōu)惠互動，全省各州市特色美食琳瑯滿目、一應(yīng)俱全，球迷和市民可以“一站式”吃遍16城美食，同時延續(xù)以賽引流策略，通過“1200份吃喝券免費領(lǐng)”“富滇銀行App線上打卡即得10元券包”等舉措，將觀賽球迷高效轉(zhuǎn)化為商圈客流。
據(jù)統(tǒng)計，第二現(xiàn)場活動期間，商圈客流同比提升17%，商戶營業(yè)額平均增幅達(dá)22%，線上線下消費券引流實現(xiàn)單日直接落地消費28萬多元，商圈周末時段人流量與駐留時長均顯著提升。此次通過富滇銀行線上入口與線下點位聯(lián)動，形成更加密集的消費人群聚集，讓“到場”行為直接掛鉤“消費權(quán)益”。
夜市經(jīng)濟(jì)借勢升溫
除了通過大屏同步直播滇超聯(lián)賽賽事，現(xiàn)場還設(shè)置顛球挑戰(zhàn)賽、桌上足球PK、3人足球趣味對抗等互動環(huán)節(jié)，吸引不同年齡層的觀眾參與，增強參與感與娛樂性。傍晚時分，“青島啤酒球迷夜市”準(zhǔn)時亮燈開市，將看球、擼串、飲酒場景自然融合，年輕人圍坐在屏幕前，邊品嘗小吃邊為球隊助威，形成一幅充滿煙火氣與青春活力的夜市圖景。
大觀街道精心策劃的這些“花式活動”，將單一的觀賽行為，延伸為一場可持續(xù)數(shù)小時的沉浸式休閑體驗。正是這種“賽事激情+夜市煙火+互動樂趣”深度融合的場景，讓客流不僅“來得快”，更能留得久、玩得開，從而在各個餐飲、零售點位產(chǎn)生持續(xù)性消費，真正讓商圈“熱”起來。
商圈生態(tài)活力迸發(fā)
這場消費熱潮的背后，是大觀街道高效整合多方資源、構(gòu)建共贏商業(yè)生態(tài)的生動實踐。大觀街道積極穿針引線，讓富滇銀行的金融場景、滇超聯(lián)賽賽事的IP流量、青島啤酒的品牌勢能以及商圈內(nèi)數(shù)百家商戶的實體服務(wù)，形成引流、體驗、消費的良性閉環(huán)。這種模式不僅為單一賽事創(chuàng)造更多商業(yè)價值，也為商圈內(nèi)多元業(yè)態(tài)帶來了共享客流與銷售提振，實現(xiàn)從“短期活動人氣”到“持續(xù)商圈活力” 的探索升級?！般y行發(fā)的消費券直接帶動了午市銷量，球迷夜市又續(xù)上了晚高峰。”奶茶店王老板忙得不亦樂乎。
從首場探索到此次升級，“滇超聯(lián)賽第二現(xiàn)場”已超越單純的觀賽活動，成為以焦點賽事為引擎、以商圈為載體、以跨界融合為手段的城市消費新場景。（昆明日報 記者劉會芳 通訊員李玉香）
