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看臺上的國風啦啦隊為昆明隊吶喊助威。
消費者購買滇超聯賽紀念品。 本組圖片記者趙偉攝
當綠茵賽場上的吶喊與商圈市集的煙火氣交融，一場以2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯賽（以下簡稱“滇超聯賽”）為紐帶的消費狂歡正在春城蔓延。近日，隨著滇超聯賽昆明隊主場迎戰(zhàn)臨滄隊的比賽落幕，一場以賽事為引、以商圈為舞臺的滇超聯賽“第二現場”，打造了“跟著賽事去消費”的全新場景，讓足球熱度轉化為城市消費活力，奏響商文旅體融合發(fā)展的新樂章。
“第二現場”拓展賽事消費新場景
1月24日16時，昆明大觀商業(yè)城化身足球狂歡的海洋。巨型電子屏實時轉播滇超聯賽，球迷圍坐一堂吶喊助威，顛球挑戰(zhàn)賽、桌上足球PK等互動活動人頭攢動，傍晚“青島啤酒球迷夜市”香氣四溢，擼串、看球的愜意場景，讓這里成為兼具激情與煙火氣的消費聚集地?！暗昀锏目土髁勘绕綍r周末多了三成，不少球迷看完球就順帶進店消費?！鄙虡I(yè)城內一家奶茶店的老板王女士笑著說，消費券直接帶動了午市銷量，球迷又續(xù)上了夜市晚高峰客流量。數據顯示，大觀商業(yè)城商圈客流量同比提升17%，商戶營業(yè)額平均增幅達22%，商圈周末時段人流量與駐留時長均顯著提升。
除了大觀商業(yè)城，全市各大重點商圈的滇超聯賽“第二現場”觀賽點也各具特色，每個點位都經過精心布置，不僅用高清大屏實時轉播賽事，還設置了與球隊、賽事相關的主題打卡裝置和互動體驗區(qū)，將單一的觀賽行為轉化為集社交、娛樂、消費于一體的復合型體驗。這些重點商圈在依托賽事吸引大量穩(wěn)定客流的同時，延長了消費者停留時間，并帶動餐食、飲料乃至周邊零售的衍生消費，推動足球IP熱度向消費動能轉化。
這些熱鬧的場景，正是昆明市積極打造賽事聯動消費場景的生動縮影，不僅打破了體育賽事觀看的空間局限，還將觀賽熱情從體育館引流至城市商業(yè)中，構建“邊看球、邊消費”的沉浸式場景。截至目前，全市已打造65個滇超聯賽“第二現場”，覆蓋各大核心商圈及重點街區(qū)，進一步提升賽事的參與感，帶動商圈零售、餐飲業(yè)態(tài)銷售額穩(wěn)步增長，實現觀賽場景與消費場景無縫銜接。
推動賽事紅利轉化為消費動力
滇超聯賽“第二現場”消費熱潮的背后，是一系列精準有力的促消費舉措作為支撐。圍繞滇超聯賽，昆明市從消費補貼、場景創(chuàng)新、長效運營3個維度發(fā)力，推動賽事紅利轉化為消費動力。
為讓賽事紅利惠及更多市民，政府部門聯合京東平臺推出專項消費券。1月23日10時起，昆明及臨滄的消費者可通過京東App一鍵領取消費券，涵蓋零售、餐飲、住宿三大核心品類，輕松享受消費補貼。1月24日，京東平臺還加碼數碼、家電等專屬獎品，通過現場抽獎送出顧家家居沙發(fā)、海爾洗碗機、海信75寸電視等重磅好禮，進一步提升觀賽消費體驗。
值得一提的是，“票根經濟”將一次性觀賽需求轉化為可持續(xù)消費增量。1月24日，昆明隊與臨滄隊的滇超聯賽門票，可作為春節(jié)相關消費活動的票根使用，消費者憑門票票根或電子憑證，可在全市報名參與活動的商家享受餐飲折扣、景區(qū)免門票、停車優(yōu)惠等“春節(jié)特權價”。目前，昆明市各縣（市）區(qū)及商圈、街區(qū)、商超等都將在春節(jié)假期推出“票根經濟”相關活動，實現“一場賽事帶動全域消費”。
為延伸賽事消費鏈條，昆明市商務局還提前對接云南世博國際展覽有限公司，在1月30日至2月12日舉辦的第18屆新春購物博覽會上，增設滇超聯賽元素及“票根經濟”新玩法，以“體育賽事IP+三新消費場景+云品展銷+數字賦能+全市商圈聯動”為抓手，打造可復制推廣的“昆明模式”，培育“滇超聯賽大集”長效消費品牌，實現賽事消費與節(jié)慶消費、云品消費深度融合。
“體育賽事IP+消費場景創(chuàng)新”
“餐飲+住宿+景區(qū)”觀賽專屬套餐、各大商圈“第二現場”……從單一觀賽到多元消費，從短期熱度到長效活力，在場景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級的雙重驅動下，滇超聯賽正超越體育賽事本身，推動昆明消費市場形成“線上+線下”“場內+場外”“賽事+節(jié)慶”的多元融合格局，構建全方位、多層次的消費生態(tài)，探索出一條“體育賽事IP+消費場景創(chuàng)新”的融合發(fā)展路徑，成為激活昆明消費市場的“新引擎”，推動商文旅體融合發(fā)展邁上新臺階。
圍繞賽事節(jié)點、節(jié)日節(jié)慶，昆明市商務局下一步將聯動商家推出“購在中國·樂購春城”“看滇超聯賽、觀海鷗、逛市集”特色消費套餐，持續(xù)策劃推出主題促消費活動，并結合“2026尋味春城美食季”“滇生菌物生活季”及“進球贈菌餐”等活動，進一步挖掘消費潛力，讓賽事消費與特色產業(yè)消費深度綁定，豐富消費供給。
同時，以“購在中國·樂購春城”核心品牌為引領，深度融合云南本土頂級足球賽事IP與“三新消費”理念，創(chuàng)新推出“賽事＋消費”融合模式，以“滇超聯賽大集”為核心轉化場景，實現“從賽場到商圈、從線上到線下、從觀賽到消費”的全鏈條延伸；以“云品薈萃”為價值承載，將消費勢能轉化為云南特色產業(yè)推廣、文旅資源傳播的強大動力，構建“賽事引流、三新賦能、消費提質、文化傳播、產業(yè)增效”的可持續(xù)消費生態(tài)，打造長期化、常態(tài)化的城市消費品牌活動。
隨著系列促消費舉措的持續(xù)落地，滇超聯賽將繼續(xù)發(fā)揮IP賦能作用，把足球激情持續(xù)轉化為城市消費活力，讓全市消費市場煥發(fā)更強韌性。（昆明日報 記者繆亞平）
