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數(shù)字化時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟如日中天，它以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過網(wǎng)紅們的影響力和粉絲基礎，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。這股浪潮在積極助力“云花”出滇、提升城市形象的同時，也伴生著諸多亂象。今年兩會期間，市政協(xié)委員張明維聚焦行業(yè)存在的突出問題，呼吁加強監(jiān)管，引導網(wǎng)紅經(jīng)濟健康有序發(fā)展，真正為城市賦能。
張明維指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟在成為消費增長重要引擎的同時，部分負面案例暴露出嚴峻的治理挑戰(zhàn)。以本土個別網(wǎng)紅為例，經(jīng)常出現(xiàn)以炒作家庭矛盾、虛構“貧困勤勞婦女與懶惰丈夫”人設博取流量。此類將個人隱私公開化、戲劇化的行為，嚴重違背公序良俗，扭曲價值觀，污染網(wǎng)絡生態(tài)。更有甚者，利用未成年人擺拍不良劇情、出鏡帶貨，觸碰法律紅線，危害青少年身心健康。
亂象頻發(fā)，折射出監(jiān)管體系與行業(yè)快速發(fā)展之間的脫節(jié)。張明維分析認為，當前存在部門協(xié)同不足導致的“多頭管、管不好”、行業(yè)準入門檻缺失、智能審核技術覆蓋滯后，以及行業(yè)自律薄弱等多重短板。部分網(wǎng)紅及MCN機構合規(guī)意識淡薄，社會責任缺失，熱衷于虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假，傳播不良價值觀，偏離了賦能社會的正向軌道。
為此，張明維在其提案中提出系統(tǒng)性規(guī)范建議。首先，建議建立專項治理機制，明確將“過度披露家庭隱私”“虛構家庭矛盾炒作”“利用未成年人擺拍”等列為違規(guī)負面清單，實施階梯式處罰，并開展專項整治，曝光典型案例。其次，需構建多元協(xié)同監(jiān)管體系，厘清網(wǎng)信、公安、市監(jiān)、文旅等部門職責，運用人工智能技術搭建監(jiān)測平臺，實現(xiàn)“線上預警、線下核查”的閉環(huán)管理。
在促進行業(yè)長遠發(fā)展方面，提案呼吁健全行業(yè)規(guī)范制度，探索對MCN機構設立資質要求、對重點網(wǎng)紅賬號實行實名備案和動態(tài)管理，并制定行業(yè)自律公約與信用評價體系，讓違規(guī)者付出代價。同時，應強化教育引導與正向激勵，通過定期合規(guī)培訓提升從業(yè)者法律意識，并搭建平臺鼓勵網(wǎng)紅聚焦文旅推廣、鄉(xiāng)村振興等正能量主題創(chuàng)作，對優(yōu)秀作品給予扶持。
張明維表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟是數(shù)字時代的重要風口，但其發(fā)展不能唯流量至上。引導其從“野蠻生長”轉向“合規(guī)深耕”，既是清朗網(wǎng)絡空間的必然要求，也是讓其流量真正轉化為推動城市高質量發(fā)展正能量的關鍵一步。（昆明信息港 記者勞學麗）
