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“十四五”期間，數(shù)字化、智能化、信息化技術(shù)為中國(guó)影視的工業(yè)迭代與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了源源不斷的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建出以用戶大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的影視文化服務(wù)和文化消費(fèi)體驗(yàn)全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)，極大推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
面向未來(lái)，“十五五”規(guī)劃建議提出，推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。這為影視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。
“十四五”期間，影視制作的工業(yè)流程逐步從傳統(tǒng)的線性模式向以數(shù)字資產(chǎn)為中心的集成協(xié)作、多線并行、眾包群制的全數(shù)字化生產(chǎn)范式轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)業(yè)鏈中充分釋放影視IP及相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)的數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)跨媒介跨文本的應(yīng)用聯(lián)動(dòng)。虛擬拍攝、生成式人工智能等自主研發(fā)的數(shù)智化視聽(tīng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于影視制作領(lǐng)域，不僅推動(dòng)了影視制作的高效協(xié)作和“輕量化”發(fā)展，還極大地拓展了影視創(chuàng)意的想象邊界。
比如，虛擬拍攝為影視制作提供了全景式的數(shù)字虛擬場(chǎng)景，演員置身其中，可以獲得更為真實(shí)的表演反饋和空間感知。拍攝過(guò)程中，數(shù)字虛擬場(chǎng)景被投射到LED幕墻上，虛擬攝影機(jī)和渲染引擎將真人表演與LED幕墻進(jìn)行實(shí)時(shí)合成。數(shù)字化創(chuàng)建的虛擬場(chǎng)景可以在不同項(xiàng)目或同一項(xiàng)目的不同拍攝階段進(jìn)行高效復(fù)用，并通過(guò)實(shí)時(shí)渲染引擎進(jìn)行迭代修改，有效提升了數(shù)字資產(chǎn)的利用率和創(chuàng)作的靈活性。目前，虛擬拍攝技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用在電影、劇集、游戲、綜藝等視聽(tīng)內(nèi)容的制作流程中，不僅實(shí)現(xiàn)了降本增效，而且極大地提升了影視創(chuàng)作的原創(chuàng)力和想象力。
隨著大語(yǔ)言模型和多模態(tài)生成創(chuàng)意平臺(tái)的普及，生成式人工智能（AIGC）給傳統(tǒng)影視制片模式帶來(lái)了顛覆性的沖擊，創(chuàng)作主體趨向大眾化和多元化，影視創(chuàng)意的視聽(tīng)轉(zhuǎn)化也變得更加高效便捷。從AIGC模型的迭代速度來(lái)看，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的個(gè)性化多模態(tài)創(chuàng)意平臺(tái)終將實(shí)現(xiàn)影視工業(yè)的規(guī)?；瘧?yīng)用。
“十四五”期間，數(shù)字媒介的深度融合重塑了影視消費(fèi)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，觀眾對(duì)于影視產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式都發(fā)生了根本性改變，消費(fèi)供給也逐步從標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；蚓珳?zhǔn)化、個(gè)性化轉(zhuǎn)向，以滿足觀眾不同層次的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、數(shù)字孿生等前沿科技催生了新的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)業(yè)態(tài)，為觀眾帶來(lái)更加具有沉浸感的智能交互視聽(tīng)體驗(yàn)。
為了提高電影院的觀影品質(zhì)，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)了CINITY制版技術(shù)與LED放映系統(tǒng)，利用人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)提升視頻幀率，并通過(guò)色彩動(dòng)態(tài)范圍校正、畫(huà)面瑕疵智能修復(fù)技術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化影像畫(huà)質(zhì)，從而給觀眾帶來(lái)超越家庭觀影的極致視聽(tīng)體驗(yàn)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)很多電影院利用5G信息技術(shù)拓展沉浸式直播新業(yè)態(tài)，打造集娛樂(lè)、消費(fèi)、社交于一體的“超級(jí)娛樂(lè)空間”。
同時(shí)，基于行進(jìn)式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和大空間定位系統(tǒng)，虛擬現(xiàn)實(shí)電影推動(dòng)了影視IP從實(shí)景文旅向沉浸感、交互性、主動(dòng)式、智能化視聽(tīng)體驗(yàn)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向，觀眾從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者，與沉浸式虛擬場(chǎng)景、智能化數(shù)字角色共同構(gòu)建起故事世界。比如，電影《浪浪山小妖怪》推出了同名虛擬現(xiàn)實(shí)電影，觀眾戴上XR頭顯，化身小妖怪，親歷電影劇情之外的懸念與冒險(xiǎn)，進(jìn)一步拓展了影視IP的跨媒介轉(zhuǎn)化和影視數(shù)字資產(chǎn)的多場(chǎng)景多業(yè)態(tài)應(yīng)用。在數(shù)智化浪潮下，人工智能、腦機(jī)接口、眼動(dòng)追蹤等技術(shù)方興未艾，必將持續(xù)激蕩虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，使未來(lái)通過(guò)日常穿戴設(shè)備實(shí)現(xiàn)潛意識(shí)人機(jī)交互成為可能。
當(dāng)前，海量的文化資源數(shù)據(jù)分散于不同的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)和系統(tǒng)中，形成相互割裂的“數(shù)據(jù)孤島”，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)互通。對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在傳播價(jià)值鏈中充分釋放數(shù)據(jù)價(jià)值、以用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)個(gè)性化影視傳播的模式創(chuàng)新，成為當(dāng)下亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
“十四五”期間，國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院與廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心建設(shè)了“廣電視聽(tīng)融合傳播基礎(chǔ)信息平臺(tái)”，通過(guò)區(qū)塊鏈存證、視音頻指紋比對(duì)、PGC審核建檔等數(shù)智技術(shù)，完成了與廣播電視臺(tái)、短視頻、長(zhǎng)視頻互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)平臺(tái)，以及有線電視、IPTV、OTT等播出平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接，為影視傳播的跨媒介跨平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展夯實(shí)了數(shù)字基礎(chǔ)。在個(gè)性化內(nèi)容定制方面，國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)通過(guò)算法模型實(shí)時(shí)分析用戶的行為數(shù)據(jù)和偏好信息，不僅能夠?yàn)橛脩艟珳?zhǔn)推薦更加個(gè)性化的視聽(tīng)產(chǎn)品，而且還可以依據(jù)不同層次觀眾的偏好數(shù)據(jù)反過(guò)來(lái)指導(dǎo)影視創(chuàng)作的題材和類型選擇，構(gòu)建出以數(shù)據(jù)要素為核心的影視數(shù)字化傳播生態(tài)。
未來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)需以推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型為核心目標(biāo)，發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)。這要求產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步打破媒介壁壘，深化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)不同屏幕形式和視聽(tīng)媒介之間的互聯(lián)互通，提升人工智能技術(shù)的算力支撐，拓展多元化的消費(fèi)新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，打通視聽(tīng)內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)文化和科技的深度融合，以新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)賦能影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)新突破。（作者：陳剛 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）
