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隨著馬年春節(jié)到來(lái)，集餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等功能于一體的昆明各大商業(yè)綜合體，也迎來(lái)了自己的“高光時(shí)刻”。今年春節(jié)，各大商場(chǎng)不再滿足于傳統(tǒng)的促銷打折，而是紛紛推出“新玩法”：沉浸式民俗體驗(yàn)、創(chuàng)意互動(dòng)裝置、藝術(shù)展覽與超值禮遇交織，以一系列精心策劃、好玩吸睛又誠(chéng)意滿滿的主題活動(dòng)“攬客入懷”。傳統(tǒng)年俗邂逅時(shí)尚創(chuàng)意，文化體驗(yàn)疊加實(shí)在優(yōu)惠，為市民與游客奉上一場(chǎng)融合了趣味、溫情與實(shí)惠的節(jié)日盛宴，重繪昆明人的節(jié)日休閑圖景。
化身年味新主場(chǎng)
新春佳節(jié)，昆明恒隆廣場(chǎng)精心策劃了一系列精彩紛呈的特色活動(dòng)與多重禮遇，為市民及游客打造一場(chǎng)融合文化底蘊(yùn)與沉浸體驗(yàn)的新春盛宴。
自1月底起，昆明恒隆廣場(chǎng)一系列富有文化韻味和節(jié)日氣息的線下互動(dòng)活動(dòng)陸續(xù)登場(chǎng)?！?6恒隆廣場(chǎng)”亦攜手藝術(shù)家，共同推出 “隆馬新程”創(chuàng)意視頻，以獨(dú)特的藝術(shù)視角開啟新春，帶領(lǐng)消費(fèi)者踏上充滿創(chuàng)意與多元體驗(yàn)的全新旅程。除了線下互動(dòng)裝置外，昆明恒隆廣場(chǎng)還推出了象征新年好運(yùn)的 “隆馬開運(yùn)”抽簽小程序，增添更多趣味與互動(dòng)，讓消費(fèi)者在享受節(jié)慶氛圍的同時(shí)，收獲新春祝福與好運(yùn)。
在昆明萬(wàn)象城，以“玩美體驗(yàn)官”計(jì)劃拉開新春序幕，攜手逾20家國(guó)際美妝品牌，為消費(fèi)者提供無(wú)門檻券包、消費(fèi)加贈(zèng)禮、尊寵服務(wù)體驗(yàn)等七重尊享權(quán)益，升級(jí)假日購(gòu)物體驗(yàn)。針對(duì)家庭客群，萬(wàn)象城推出“寒假溜溜卡”暢玩套票，以超高性價(jià)比打包雙人餐、飲品、娛樂(lè)體驗(yàn)及電玩，滿足全年齡段的休閑需求。最具視覺(jué)沖擊力的，當(dāng)屬商場(chǎng)打造的“馬年限定”新春藝術(shù)裝置。一座高達(dá)六米、融合傳統(tǒng)走馬燈技藝與現(xiàn)代光影美學(xué)的巨型裝置坐落于負(fù)一層下沉廣場(chǎng)，配以紅墻竹影的布景，隨手一拍皆是東方韻味大片。
打造沉浸式文化盛宴
春節(jié)期間，昆明瑞鼎城購(gòu)物公園以“飛馬迎春”為主題，策劃了一場(chǎng)貫穿假期的沉浸式新春系列活動(dòng)，通過(guò)“瑞府招親”情景大戲、每日輪演的非遺展演及覆蓋全業(yè)態(tài)的惠民活動(dòng)，為市民呈現(xiàn)一個(gè)可觀、可玩、可購(gòu)的立體化節(jié)日空間。
活動(dòng)期間，瑞鼎城購(gòu)物公園將變身為一座大型古風(fēng)劇場(chǎng)。包含非遺滾燈舞開場(chǎng)、八抬大轎巡游、“老爺”派發(fā)紅包禮券等環(huán)節(jié)，高潮部分的“拋繡球”互動(dòng)將邀請(qǐng)顧客上臺(tái)參與，成功配對(duì)的“有緣人”可獲得“佳偶天成禮”。觀眾可深度體驗(yàn)古代婚俗的喜慶與趣味。除了核心互動(dòng)，商場(chǎng)精心安排了貫穿整個(gè)春節(jié)的非遺文化節(jié)目。從大年初一的祥獅迎新納福，初二和初三的非遺魚燈夜游、國(guó)潮三弦民樂(lè)，初四的滇劇經(jīng)典專場(chǎng)，再到初六、初七的皮影戲表演，每日不同主題，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在商業(yè)空間中煥發(fā)新生。
昆明同德廣場(chǎng)“馬上有?！毙麓合盗谢顒?dòng)早在1月24日就已開啟。非遺窗花嘉年華活動(dòng)邀請(qǐng)到百歲非遺傳承人帶來(lái)專為馬年設(shè)計(jì)的“馬上封侯”主題窗花作品。此外，書法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫送福、非遺市集手作好物展銷等活動(dòng)，讓傳統(tǒng)年味在互動(dòng)中鮮活起來(lái)。街角劇場(chǎng)不散場(chǎng)的故事，解鎖新春多種玩法。如期而至的幸運(yùn)小馬，共同組成了昆明廣場(chǎng)準(zhǔn)備的一場(chǎng)好看、好聽、好吃、好玩的新春重逢。
從“購(gòu)物地”到“歡聚地”
今年，南亞風(fēng)情第壹城推出大力度的消費(fèi)券及專屬補(bǔ)貼，更打造了年味十足的戶外“好市”。商場(chǎng)精心布置了戶外年貨市集，不僅匯集各類年禮好物，更搭配了濃厚的年味裝飾，成為拍照打卡的熱門背景。市集現(xiàn)場(chǎng)還將輪番上演非遺主題舞蹈、馬年特色舞蹈及民樂(lè)演奏，全方位激活傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。
最為獨(dú)特的是，該商場(chǎng)在負(fù)一層打造的沉浸式植物空間“花嶼里”，于春節(jié)前夕推出“治愈節(jié)”?；顒?dòng)包含“故事?lián)Q花”情感互動(dòng)、植物種植課堂及植物畫DIY等環(huán)節(jié)，為節(jié)日提供一個(gè)讓心靈放松、與自然對(duì)話的“治愈綠洲”。
馬年春節(jié)，昆明順城購(gòu)物中心以“駿躍綺夢(mèng)”為主題，通過(guò)系列藝術(shù)裝置、主題市集、戲劇巡游與深度會(huì)員禮遇，打造了一個(gè)集視覺(jué)美學(xué)、互動(dòng)體驗(yàn)與精選消費(fèi)于一體的新春目的地。
春節(jié)期間，順城開設(shè)“新年吉市”和“馬上好運(yùn)”福氣互動(dòng)。更具看點(diǎn)的是，2月18日至20日，商場(chǎng)將上演《夢(mèng)馬》主題戲劇巡游，以藝術(shù)表演活化空間；新春期間的非遺傳藝體驗(yàn)、民樂(lè)合奏等進(jìn)一步豐富了活動(dòng)的文化層次與互動(dòng)趣味。
年味新圖景，消費(fèi)新活力。從“商品消費(fèi)”向“服務(wù)消費(fèi)”“體驗(yàn)消費(fèi)”延伸，如今昆明的商業(yè)綜合體，不再局限于商品銷售，而是將場(chǎng)景營(yíng)造與年俗活動(dòng)深度融合，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。一幅“年味足、消費(fèi)旺、體驗(yàn)新” 的新春畫卷正在昆明徐徐展開，勾勒出這座城市的溫暖和鮮活。（昆明日?qǐng)?bào) 記者吳勁松）
