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2月20日18時，世博園的花燈漸次點亮，一場穿越光影的東方奇幻之旅準時開啟。游客循著璀璨燈河漫游，眼前，名花藝石園的夢幻花海、樹木園的幽深秘境、中華錦繡園的千燈樓閣在夜色中依次鋪展。沿途還有“好戲”相伴：樹木園中敦煌鼓舞踏光而起，唐園里大唐仕女搖曳生姿，楚園內(nèi)上演霸王別姬，山東園帶來齊魯漢服秀……一步一燈，一景一韻，在現(xiàn)實與夢幻交織的夜晚，完成一場沉浸式國風巡禮。
這是這座城市夜間經(jīng)濟從傳統(tǒng)夜市邁向深度體驗升級的生動縮影。以燒烤攤、小吃街為主的“夜市1.0”正被融合文化、藝術(shù)、科技與互動的“夜經(jīng)濟2.0”逐步取代，春城的夜晚成為交織多元消費場景、承載深度文化體驗的“城市會客廳”。
政策賦能 打造國際夜間文旅消費之都
夜幕降臨，昆明老街南強街巷的紅燈籠次第亮起，食肆前炭火正旺，酒吧里傳出民謠歌聲，游客倚著老宅木門框拍照留念。這條起源于清初的街巷，自2022年入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)后，如今日均客流量達3.5萬至4萬人次，節(jié)假日更高。
與此一街之隔的臺北街同樣燈火璀璨。古色古香的牌樓流光溢彩，街巷內(nèi)人頭攢動，市集攤位煙火升騰。
昆明夜經(jīng)濟的提質(zhì)升級，離不開強有力的政策引導與系統(tǒng)扶持。近年來，云南省和昆明市相繼出臺多項措施，明確將昆明打造為“國際夜間文旅消費之都”。省級層面出臺文件，重點支持昆明構(gòu)建“一核多中心”的夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展格局。昆明專門印發(fā)促進夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的措施，每年安排專項資金，聚焦夜食、夜購、夜娛、夜游四大領(lǐng)域，推動多元業(yè)態(tài)深度融合。
在精準的政策賦能下，夜間燈光點亮的不僅是街巷，更是一座城市的消費活力與未來。截至目前，昆明已成功培育4個國家級、9個省級夜間文旅消費集聚區(qū)，“夜昆明”品牌日益響亮。強勁的增長數(shù)據(jù)印證了成效：去年1月至11月，僅五華區(qū)就接待游客4037.29萬人次，實現(xiàn)旅游總花費506.54億元。夜間消費占全天消費的比重顯著提升，讓這座“中國夜間經(jīng)濟十佳城市”在夜色中煥發(fā)出前所未有的生機。
市場呼應 傳統(tǒng)空間與非遺技藝煥新
政策的藍圖需要市場的創(chuàng)新實踐來描繪。昆明各大商業(yè)體與景區(qū)正積極探索夜間消費的新表達。
“我們也擔心非遺技藝放在商場里會‘水土不服’，但數(shù)據(jù)表明，深度的文化體驗能顯著增強顧客黏性與停留時間?！蓖吕ッ鲝V場市場部負責人表示，商場將非遺展示、手作體驗等巧妙植入商業(yè)空間，去年春節(jié)“非遺年俗大賞”期間，客流同比增長顯著。
今年春節(jié)，進一步豐富的年俗活動繼續(xù)吸引大量市民和游客。
在南強街巷經(jīng)營建水紫陶的商戶倪裳感觸更深：“原先采用‘工廠+門店+工作室’的模式，后來在街區(qū)擺攤后，發(fā)現(xiàn)銷量和互動效果更好。黃金地段客流量大，并且街區(qū)對品質(zhì)有準入規(guī)范，吸引的客群消費力和文化認同感都更強?！故?體驗+銷售’的模式，讓我覺得手藝真的被看見了?！边@種模式，也成為許多手藝人在夜間經(jīng)濟中找到的價值新通道。
世博園的夜間轉(zhuǎn)型，是對自身頂級園林資源的深度挖掘與時空再造。“我們擁有美麗的園林，但之前游客多是‘白天看園，晚上走人’。”世博園運營管理公司項目負責人介紹，“‘花漾中國年’新春活動的核心就是用主題燈會、定點演藝和民俗互動，全面激活園林的夜間魅力，打造一條從日落到深夜的完整體驗鏈?！?/p>
這條體驗鏈成功留住了游客。帶著全家來游玩的劉先生說：“我們從下午逛市集買年貨開始，到晚上賞燈展、看演出，孩子參與猜燈謎活動，最后全家一起加入篝火打跳，整整玩了5個多小時。消費肯定比單純吃一頓飯高，但體驗豐富，一家人都很開心，覺得特別值?！?/p>
升級邏輯 從“逛吃”到“沉浸”的變革
縱觀昆明夜經(jīng)濟的勃興，其內(nèi)核是一場從供給到體驗的深刻變革。
首先是消費內(nèi)容從單一到復合的擴容。過去以餐飲和小商品為主的夜市，如今已擴展為集文化觀賞、互動體驗、休閑社交于一體的復合型場景。其次，體驗模式實現(xiàn)了從“旁觀”到“參與”的根本性轉(zhuǎn)變。游客不再是被動的看客，而是飛花令的參與者、打跳的舞者、非遺手作的體驗者，在主動創(chuàng)造中獲得獨特記憶與情感連接。
“過去游客來官渡古鎮(zhèn)，主要是看建筑、品小吃?，F(xiàn)在我們推出了非遺工坊夜游，游客可以親手做一塊烏銅走銀，或者體驗一次甲馬制作?！惫俣晒沛?zhèn)運營方負責人表示，“親手參與創(chuàng)造的記憶和情感聯(lián)結(jié)，是購物無法替代的?！边@正是關(guān)鍵所在——文化表達從表層裝飾變?yōu)樯疃葍?nèi)核與核心吸引力。滇劇、打鐵花等非遺通過現(xiàn)代表演形式和手工體驗工坊，實現(xiàn)活態(tài)傳承與價值轉(zhuǎn)化，并催生出具有高辨識度的文化IP。
支撐這一切的，是運營管理從粗放到精細的系統(tǒng)性提升。例如，南強街巷正在籌劃建立“夜間經(jīng)濟補償基金”，對營業(yè)至凌晨的優(yōu)質(zhì)商戶進行激勵?！拔覀児膭钌虘舨恢皇翘峁┥唐?，更要提供有創(chuàng)意的夜間體驗和內(nèi)容?！苯謪^(qū)管委會負責人說。與此同時，智慧停車引導、地鐵節(jié)假日延時運營、加強夜間警務巡邏等配套措施的完善，共同構(gòu)建了一個讓消費者敢消費、愿停留，讓商戶能經(jīng)營、有創(chuàng)新的友好夜間生態(tài)。
盡管成績斐然，挑戰(zhàn)依然與機遇并存。如何避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化、如何平衡商業(yè)化運營與文化原真性保護、如何進一步激發(fā)后半夜市場活力，都是業(yè)界需要持續(xù)思考的課題。
夜幕下的春城，燈火依舊璀璨。從一碗小吃開始的簡單快樂，到一場融合了光影、藝術(shù)、歷史與互動的沉浸之旅，昆明夜經(jīng)濟的升級故事，映照出一座城市對美好生活的不懈追尋。在這里，夜晚不再是白日的簡單延續(xù)，而是一個充滿無限可能的、全新的“云南生活”場景，吸引更多人在夜色中遇見春城的另一面。
這個春節(jié)，無數(shù)市民和游客在春城的燈火里觸摸到了中國年的溫度。昆明信息港（昆明日報 記者李雙雙）
