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2026年春節(jié)假期，在返鄉(xiāng)團圓、好友聚會、文旅深度游等多元場景帶動下，全國中低線城市服務消費迎來強勁增長，成為春節(jié)消費市場的一大亮點。
2月21日，美團發(fā)布春節(jié)假期節(jié)中休閑玩樂消費趨勢。美團數(shù)據(jù)顯示，中低線城市休閑玩樂訂單同比增長近三成，年輕人消費占比超六成，消費活力持續(xù)釋放。邯鄲、南陽、包頭、柳州、景洪、大理、衡陽、阜陽、南充、安慶躋身全國休閑玩樂消費TOP10熱門小城。
洗浴中心成為中小城市親友休閑新選擇
返鄉(xiāng)團圓與聚會社交，成為激活中低線城市休閑消費的核心動力。美團豐富的優(yōu)質團購供給，承接了春節(jié)假期多樣化的消費需求。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，中低線城市“唱歌”“臺球”“洗浴”等關鍵詞搜索量大幅上漲，從交易規(guī)模來看，KTV交易規(guī)模同比增長超兩成，臺球消費增長超三成。
與此同時，隨著全國各地的洗浴中心成為一站式綜合休閑場所，社交聚會、節(jié)日慶祝等新場景快速崛起，洗浴產(chǎn)業(yè)在2025年迎來大發(fā)展元年。一、二線洗浴消費業(yè)態(tài)向小城延伸，呈現(xiàn)功能升級趨勢，從傳統(tǒng)單一洗澡需求向聚會、休閑、放松、過夜綜合轉型。美團數(shù)據(jù)顯示，“24小時”“可住宿”等過夜相關搜索與消費增長明顯，洗浴中心成為中小城市家庭聚會、親友休閑的新選擇，進一步豐富了下沉市場的休閑消費場景。
AI時代，美團升級“問小團”AI管家，為用戶精準制定春節(jié)期間的休閑玩樂指南。美團數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該AI管家已為用戶核驗約1.2億次KTV、洗浴中心、電競等休閑玩樂商家信息，校驗1.4億條用戶真實評價，剔除不符合需求、假期不營業(yè)的商家，推薦符合需求、快速可交易的玩樂信息及最優(yōu)用券組合，幫助用戶假期在本地消費省時、省錢、不踩坑。
柳州、景洪、大理旅拍消費翻倍增長
節(jié)中出游需求釋放，多地中小城市迎來打卡熱潮。
一批文化底蘊深厚、體驗獨特的中小城市快速“出圈”。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，廣西崇左、江西景德鎮(zhèn)、河南開封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、廣西防城港、江西上饒、四川宜賓、云南普洱躋身游客關注熱度增速最高的城市。
在深度游、全家出游消費場景帶動下，中低線城市的古城地標、民族文化與自然風光，促進民族服飾旅拍爆發(fā)式增長，成為小城消費的新亮點。美團數(shù)據(jù)顯示，柳州、景洪、大理等熱門旅游小城民族服飾旅拍交易翻倍增長。
“跟女兒穿親子裝，在大理古城拍民族服飾照片，很開心?！眮碜陨虾５膹埮肯蛴浾叻窒淼??！敖衲甏汗?jié)期間，民族服飾旅拍一個明顯特點就是家庭用戶偏多，往年春節(jié)都是兒童旅拍、年輕人旅拍偏多，今年親子和全家旅拍明顯增多，更多人想留下獨特的出游紀念。”開封如初見漢服妝造館負責人表示。
從消費場景來看，熱門古城與旅游地標持續(xù)走熱，開封、大理、西雙版納等多個古城目的地相關訂單增長顯著，成為旅拍消費的核心載體；家庭親子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推動旅拍從個人打卡向全家共享延伸，進一步拓寬中低線城市服務消費場景，持續(xù)激發(fā)縣域服務消費經(jīng)濟活力。（記者孫江葒）
