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記者近日走訪五華區(qū)轄區(qū)多家影院了解到，“看電影過大年”成為市民和游客歡度新春的熱門方式之一。今年春節(jié)，五華區(qū)聯(lián)動轄區(qū)影院構(gòu)建多元消費(fèi)場景，全區(qū)電影市場呈現(xiàn)“供需兩旺、消費(fèi)融合、口碑向好”的良好態(tài)勢，為群眾奉上兼具文化溫度與消費(fèi)活力的新春光影盛宴。
本土影片賦能 以影促文展形象
依托《翠湖》《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無聲》等7部多元類型影片，春節(jié)檔五華區(qū)轄區(qū)17家影院協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建線上線下宣傳矩陣，建立“普惠+專項+特色”三級觀影體系，全面激活春節(jié)觀影消費(fèi)潛力。同時，五華區(qū)積極落實云南省“光影筑夢·樂享云南”惠民活動，發(fā)放800萬元電影消費(fèi)券，轄區(qū)所有電影院皆可使用；組織動員轄區(qū)17家影院推出春節(jié)檔專屬觀影福利，包括觀影套餐、親子優(yōu)惠、公益觀影等，形成“觀影帶動消費(fèi)、消費(fèi)促進(jìn)觀影”效應(yīng)。2月15日至23日，五華區(qū)17家影院累計票房收入（含服務(wù)費(fèi)）689.021萬元，觀影人數(shù)15.5477萬人次。
以本土影片《翠湖》為核心，五華區(qū)策劃開展全鏈條、多維度的春節(jié)檔主題活動，既通過觀影活動拉升影片票房，又以影促文展現(xiàn)五華城市形象。一方面，創(chuàng)新活動載體，深化影城互動。1月16日在南屏街舉辦影片首映禮，發(fā)布多項活動，實現(xiàn)“一張票帶動一座城”的乘數(shù)效應(yīng)；2月12日至14日在翠湖公園舉辦“跟著《翠湖》游翠湖——賞花·觀影·過大年”電影賦能文旅消費(fèi)融合活動，以“一湖兩點三線”形式開展主創(chuàng)快閃、影迷交流、文創(chuàng)互動等，發(fā)布Citywalk地圖，推出多款文創(chuàng)產(chǎn)品。另一方面，以影促文，助力城市宣傳。《翠湖》以全昆明取景、本土方言演繹的獨特表達(dá)，將翠湖自然風(fēng)貌、五華城市煙火與本土人文情懷搬上銀幕，成為大眾了解五華、認(rèn)識昆明的窗口。春節(jié)期間，五華區(qū)制作融媒體產(chǎn)品、視頻、圖文，設(shè)置光影五華專題，并在翠湖公園、翠湖咖啡文化中心、南屏商圈等組織線下路演，結(jié)合郁金香花展，讓翠湖公園成為打卡熱門地標(biāo)。
深化“電影+”融合 激活消費(fèi)新動力
五華區(qū)跨界聯(lián)動打造優(yōu)惠矩陣，堅持以電影為紐帶，推動“文商體旅”深度融合，讓影院從“觀影終點”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆闷瘘c”。
聯(lián)動商圈企業(yè)推出優(yōu)惠套餐。積極動員轄區(qū)商圈、企業(yè)參與“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動，聯(lián)合41家商城、本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)和翠湖周邊商家，推出“觀影+餐飲”“觀影+購物”組合優(yōu)惠，構(gòu)建以電影為起點、輻射“吃住行游購?qiáng)省比湕l的消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。
探索“文商體旅”融合，拓展消費(fèi)場景。聯(lián)合“滇超聯(lián)賽”IP，推出“滇超聯(lián)賽+觀影”套票，憑滇超聯(lián)賽票根可享受多項觀影福利，積極動員轄區(qū)17家影院參與《翠湖》觀影優(yōu)惠，發(fā)布春節(jié)檔影院電影推介、觀影優(yōu)惠活動、影院清單指引等，助力轄區(qū)影院票房增長，讓商業(yè)價值延伸到線下，推動“文商體旅”深度融合。
下一步，五華區(qū)將持續(xù)深化“電影+”融合發(fā)展探索，拓展“票根經(jīng)濟(jì)”應(yīng)用場景，推動電影消費(fèi)與文旅、商業(yè)消費(fèi)深度融合。同時，推動轄區(qū)影院提升服務(wù)品質(zhì)，讓電影持續(xù)為區(qū)域文化繁榮和消費(fèi)升級注入新活力。（昆明日報 記者劉會芳）
