返回頂部
自2023年開始，每年春天，一封來自云南省委書記的回信，都會準時和廣大網(wǎng)民朋友見面。
2023年，他首次推介“有一種叫云南的生活”，用純凈風光與自在氛圍，讓云南成為無數(shù)人心中的向往之地；2024年，他引導網(wǎng)民把目光投向民生，讓“詩和遠方”接上了煙火氣；2025年，他以“首席推薦人”的身份發(fā)出邀請，歡迎大家旅居云南，感受“始于山水、歸于煙火”的美好；2026年，回信再次升級，邀請大家來云南“旅居創(chuàng)業(yè)，生活追夢”。
四封回信，一條主線。云南旅游轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)核，始終是“人”。從“游”到“居”，由“居”而“創(chuàng)”，這不僅是回信的變化，更是一條清晰的云南文旅升級路徑。
有一種叫云南的生活：先讓腳步慢下來
時間回撥到2023年。那年春天，王寧在回信中提出“有一種叫云南的生活”，用“六個限量版的驚喜”和“五種旅游時尚”，把云南的美掰開揉碎講給大家聽。
什么是限量版？是亞洲象北上南歸的溫暖之旅，是紅嘴鷗漂洋過海的春城之約，是蒼山洱海的風花雪月，也是熱帶雨林的生機勃勃。那時候的推介，著力點是“看見”——讓更多人知道，云南不只有景區(qū)，還有一種可以沉浸其中的生活。
玉溪撫仙湖畔的浪漫戶外婚禮。云新聞記者曾永洪攝
3年過去了，數(shù)據(jù)會說話。剛剛過去的農(nóng)歷馬年春節(jié)假期，云南省接待游客近5300萬人次，旅游花費超708億元。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，預訂去云南旅游的游客人數(shù)和金額均位列全國第2位。更值得留意的是，麗江的重游率驚人——超過56%的游客是第二次或第三次來，還有兩成多的人來了四次以上。
從“第一次來”到“反復來”，從“看風景”到“過生活”，游客的腳步慢下來了。這正是“有一種叫云南的生活”埋下的伏筆：先讓人向往，再讓人到來，最后讓人留下。
始于山水、歸于煙火：把客人變家人
2025年的回信里，王寧用八個字——“始于山水、歸于煙火”，道出了旅居云南的底色。
云南的美好，山水是底色。哀牢山的云海、景邁山的茶林、撫仙湖的碧波，是大自然的饋贈。但真正讓人留下的，是煙火——火塘邊的夜話、集市上的笑臉、寨子里的互助。
每年五月，昆明藍花楹迎來最佳觀賞期。來源：人民日報客戶端
過去一年，550多萬人選擇旅居云南。走在云南城市街頭、鄉(xiāng)村田野，每10個人里，或許就有1位旅居客。
為什么留下來？每個人都有故事。
來自河南的“麥子奶奶”曾在西雙版納以工換宿，享受暖冬；重慶夫婦在曲靖土瓜沖村避暑3個月，買菜做飯、泡溫泉，融入了當?shù)厣?。來自瑞典的陳派定居大理多年，平時在農(nóng)場里種植有機蔬菜，通過社交媒體直播、分享田園生活。“在大理，我是老鄉(xiāng)，不是老外?！彼f。
旅居者選擇的背后，是云南的誠意布局。近年來，云南關于旅居的政策密集出臺：編制《“旅居云南”發(fā)展專項規(guī)劃》，確立“兩軸三帶六區(qū)”空間格局；出臺旅居正負面清單，“十個不得”劃出紅線，“十個支持”明確導向；啟動三年行動，計劃到2027年建設不少于3000個重點旅居村。
王寧的調(diào)研足跡，也像一條清晰的時間軸，串起了旅居的發(fā)展脈絡。
2024年9月至10月，30多天里，他走進3個旅居村看變化、觀發(fā)展、看模式、推典型：在曲靖市馬龍區(qū)通泉街道土瓜沖居民小組，他表示云南旅居產(chǎn)業(yè)大有可為，要用好豐富的鄉(xiāng)村資源，植入先進理念模式，兼顧群眾、集體、企業(yè)利益，不斷推廣復制更多旅居村，使旅居成為云南文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村振興新途徑；走進普洱市墨江縣聯(lián)珠鎮(zhèn)曼海村，他點贊當?shù)赝ㄟ^引入“鄉(xiāng)村CEO”，鏈接鄉(xiāng)村與市場，開發(fā)農(nóng)文旅融合新產(chǎn)品，把鄉(xiāng)村旅游做得日益紅火；在文山州廣南縣楊柳井鄉(xiāng)六郎城村，他表示，要引進人才，引進先進理念和模式，創(chuàng)新組織形式，總結推廣成百上千個“六郎城”“土瓜沖”“曼海村”，推動鄉(xiāng)村旅居市場化、專業(yè)化、標準化、規(guī)?；⑵放苹l(fā)展。
2025年6月19日，在西雙版納曼賀納古村落調(diào)研時，王寧了解到，這里既有在外打拼的村民回鄉(xiāng)投資興業(yè)，也有長期旅居客在此創(chuàng)業(yè)、落戶成為“新版納人”。他作出判斷，旅居云南已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢頭，表示“引導好、規(guī)范好十分關鍵”。
2025年6月19日，在傣族古村落曼賀納，王寧與當?shù)馗刹看迕瘛⒚袼薏惋嫿?jīng)營者、旅居創(chuàng)業(yè)者等深入交流。云新聞記者周燦 攝
2025年年底，他走進臨滄市臨翔區(qū)博尚鎮(zhèn)碗窯村，看到一個新變化——該村依托300余年的茶陶文化，引入企業(yè)打造旅居新爆點，開設非遺工坊、文創(chuàng)商店、旅居民宿等，帶火旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
碗窯村的特別之處，在于它把“旅居”和“旅創(chuàng)”結合在了一起。游客來了，不只是住下來，還可以學做陶、開工作室、做直播帶貨。
從“空心村”到“旅居村”，從“外來客”到“新村民”，王寧一路走、一路看、一路思考。正是這些沾著泥土的調(diào)研，讓2026年的回信有了從“旅居”升級到“旅創(chuàng)”的底氣。
旅居創(chuàng)業(yè)，生活追夢：讓夢想在彩云之南扎根
在2026年的回信中，王寧說的是“旅創(chuàng)”——越來越多的人，從“游”到“居”、由“居”而“創(chuàng)”。
匆匆游客變成常住居民，休閑旅居變成創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)?！奥脛?chuàng)”故事正在發(fā)生。
來自海南的蔡曉慧和德國丈夫Adam Puetzfeld，五年前因工作邀約來到昆明。曾在多國高級餐廳任職的主廚Adam Puetzfeld，被云南食材深深吸引——乳腐刷進漢堡，樹番茄醬借一抹果酸，牦牛肉和乳餅疊在一起。2025年，他們在昆明小巷里開了自己的小店“云堡”，把云南風味夾進西式面餅里。
來自山東的楊濤和重慶籍愛人曾鑫，2024年騎行3000多公里來到楚雄永仁。如今，他們在這里租下一間小院，用廢棄磚頭搭建柴窯，做起了陶藝。周末，他們帶著孩子們體驗柴窯研學?！坝廊式o了我們安心扎根的底氣?！睏顫f。
在西雙版納，字曉立從2021年開始培育可可樹苗，如今種植了900畝可可，建了加工廠和巧克力生產(chǎn)線，還與當?shù)?0家農(nóng)戶建立合作。從可可豆到巧克力，這種渾身是寶的作物，正吸引越來越多創(chuàng)業(yè)者扎根。
還有來自湖南的阿巔，在沙溪古鎮(zhèn)開了“柿意田園餐廳”；來自山東的冷東，在臨滄建起茶廠，投身咖啡產(chǎn)業(yè)；來自新疆的童童，在勐臘開了瑜伽館，還成了給孩子們講故事的“故事大王”。
這些故事，印證了王寧在回信中的那句話：在云南，只要愿追夢，夢就真一次；只要肯奮斗，事事皆可成。
從“游”到“居”再到“創(chuàng)”，一字之變，背后是發(fā)展理念的升級。
位于滇池畔的晉寧區(qū)牛戀村依托良好的生態(tài)發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)。云新聞記者陳飛 攝
先是規(guī)劃引領。云南把旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入“十五五”規(guī)劃，明確“一區(qū)域一特色”——滇西北側(cè)重生態(tài)探險，滇南聚焦熱帶康養(yǎng)，邊疆突出跨境文化體驗。
再是政策支撐。省級層面出臺《關于促進“旅居人才”作用發(fā)揮的具體措施》，從支持平臺搭建、激勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、提供人才禮遇等方面，吸引集聚“旅居人才”。昆明市發(fā)布首批旅居人才崗位需求目錄，涵蓋117個崗位，可按月、按季靈活安排。
然后是業(yè)態(tài)創(chuàng)新。云南打破傳統(tǒng)旅居的單一模式，將非遺、文創(chuàng)、書咖等多元業(yè)態(tài)融入旅居場景，培育引進2300多個茶咖小館、文創(chuàng)空間、直播小院等旅創(chuàng)工坊。在普洱孟連，芒芒村咖啡社區(qū)瞄準數(shù)字游民需求，打造集咖啡體驗、生產(chǎn)加工、創(chuàng)業(yè)孵化于一體的空間，吸引大批年輕人匯聚。
最后是利益聯(lián)結。無論是土瓜沖村的“村集體+企業(yè)+農(nóng)戶”，還是曼海村的“鄉(xiāng)村CEO”模式，目標都是一個：讓本地村民在家門口就業(yè)增收，讓外來創(chuàng)業(yè)者帶來新理念、新商機，形成游客開心、村民安心、發(fā)展有信心的良性循環(huán)。
從“有一種叫云南的生活”，到“在這里生活，在這里追夢”。四封回信，變的是不同階段發(fā)展的趨勢、亮點，不變的是以人民為中心的初心。
云新聞資料圖
云南正跳出“觀光旅游”的傳統(tǒng)路徑，以旅居聚人氣、以創(chuàng)業(yè)興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)惠民生。
在這里，生活不是“躺平”，而是把夢想的生活過成奮斗的事業(yè)，把詩和遠方變成人生主場。（撰文：陳創(chuàng)業(yè) 徐嵩欽）
