返回頂部
3月13日，云南省2026年非遺保護(hù)聯(lián)席會議制度成員單位及全省非遺保護(hù)工作者培訓(xùn)班在昆明舉行。在這場由省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處組織的全省非遺工作重要會議上，保山龍陵品斛堂作為受邀分享的企業(yè)代表，向與會者呈現(xiàn)了其深耕云南本土文化、推動非遺與品牌深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐。
扎根鄉(xiāng)土，以石斛非遺為原點(diǎn)輻射云南多元文化
品斛堂誕生于2012年，扎根素有“中國紫皮石斛之鄉(xiāng)”美譽(yù)的保山龍陵。十余年來，這家企業(yè)不僅成長為全國規(guī)模首屈一指的紫皮石斛全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商，更以“石斛楓斗加工技藝”縣級非遺項(xiàng)目踐行者的身份，天然承擔(dān)起傳承使命。
從石斛的精心種植、精準(zhǔn)采摘，到傳統(tǒng)手工楓斗的精雕細(xì)琢，2015年見證“石斛楓斗加工技藝”被列入縣級非遺項(xiàng)目，再到創(chuàng)新推出“石斛原漿”等延伸產(chǎn)品——品斛堂的成長軌跡，始終與這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝的保護(hù)傳承同頻共振。
創(chuàng)新融合：讓非遺成為品牌的語言，讓品牌成為非遺的載體
“非遺技藝藏在深山，年輕人看不見、摸不著。傳承人老了，手藝還在，但觀眾沒了。”品斛堂品牌總監(jiān)在分享中指出非遺面臨的真實(shí)困境。而企業(yè)的解題思路是：讓流量成為非遺的翅膀，用內(nèi)容承載文化，用商業(yè)反哺手藝。
農(nóng)文旅融合IP搭建連接橋梁。每年，品斛堂舉辦石斛賞花季和采收節(jié)，將非遺體驗(yàn)嵌入產(chǎn)業(yè)鏈條。全國各地的達(dá)人、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、品牌商、供應(yīng)商走進(jìn)龍陵基地，走進(jìn)田間地頭，親手體驗(yàn)石斛采摘、楓斗加工，感受非遺魅力；品嘗融入石斛的農(nóng)家宴；住在陳列非遺作品的古村民宿；把聯(lián)名禮盒、非遺手作帶回家。通過達(dá)人的鏡頭，非遺不再是櫥窗里的展品，而是可以走進(jìn)屏幕、可以觸摸感知、可以融入生活的文化體驗(yàn)。
跨界聯(lián)名引爆文化共鳴。今年春節(jié)，品斛堂與甲馬藝術(shù)家李衛(wèi)忠合作，推出“甲馬紋·斛間愿”系列。甲馬是云南民間版畫，用于祈福納祥。2026年是馬年，“甲馬”自帶“馬”字，形成天然的節(jié)慶契合點(diǎn)，讓傳統(tǒng)版畫在當(dāng)代語境中煥發(fā)新生。
3月初，品斛堂與瓦貓博物館館長洪海波進(jìn)行第二期聯(lián)動，將云南非遺“瓦貓”與品斛堂“石斛原漿”結(jié)合，凝練出“瓦貓守家，石斛養(yǎng)人”的文化理念——瓦貓以威嚴(yán)之姿護(hù)佑院落安寧，石斛以溫潤之力滋養(yǎng)身心康泰。這兩期視頻播放量均突破百萬，創(chuàng)品斛堂流量新高，讓瓦貓、甲馬等非遺符號進(jìn)入年輕群體視野。
隨后，品斛堂與呈貢民間繪畫非遺藝術(shù)家劉瓊麗、鄉(xiāng)村文化旅游帶頭人期麗合作，推出婦女節(jié)特輯《生于鄉(xiāng)土，美于自在》。一個是“做手藝的人”，一個是“記錄手藝的人”，她們共同回答了一個問題：非遺在當(dāng)代怎么活？答案便是視頻標(biāo)題——生于鄉(xiāng)土，美于自在。非遺應(yīng)當(dāng)走入當(dāng)代社會，通過其特質(zhì)與傳承人的精神，與主流價值觀結(jié)合，形成精神共鳴。
內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制保障傳承人尊嚴(yán)。品斛堂堅(jiān)持“不貼牌、要共創(chuàng)”原則，讓傳承人參與內(nèi)容創(chuàng)作，用他們的視角講他們的故事；堅(jiān)持“不消費(fèi)、要賦能”，給傳承人支付版權(quán)費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)，讓手藝變成有尊嚴(yán)的收入來源；堅(jiān)持“不孤立、要連接”，把非遺元素植入品牌內(nèi)容矩陣，通過短視頻、直播、電商，讓深山里的手藝走進(jìn)都市人的屏幕。
成效顯著：流量與口碑雙贏，非遺可見度大幅提升
系列融合實(shí)踐成果顯著。品斛堂非遺相關(guān)視頻累計(jì)播放量超百萬，讓原本藏在深山的非遺符號走入大眾視野。聯(lián)名禮盒、石斛原漿等非遺衍生品市場反響熱烈，實(shí)現(xiàn)商業(yè)反哺文化的良性循環(huán)。與此同時，合作傳承人收入增加、社會關(guān)注度提升，形成了“手藝活起來、人留下來”的可喜局面。
政府認(rèn)可：省文旅廳點(diǎn)贊“企業(yè)賦能非遺”的云南樣本
在本次培訓(xùn)班上，品斛堂的創(chuàng)新實(shí)踐獲得官方高度肯定。省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品斛堂的實(shí)踐為社會力量參與非遺保護(hù)提供了有益啟示——企業(yè)不是非遺的“旁觀者”，而是可以成為傳承的“主力軍”。
該負(fù)責(zé)人特別指出，品斛堂提出的“不貼牌、不消費(fèi)、不孤立”三原則，以及通過品牌矩陣將非遺帶入大眾視野的做法，為更多企業(yè)參與非遺保護(hù)提供了可借鑒的路徑?！捌诖孵美^續(xù)發(fā)揮‘連接器’作用，帶動更多本土品牌加入非遺保護(hù)行列，共同探索‘文化+產(chǎn)業(yè)’的可持續(xù)發(fā)展路徑?！?/p>
未來布局：深化文化融合，打造非遺傳承生態(tài)圈
展望未來，品斛堂的愿景是做一個“連接器”——連接手藝人與消費(fèi)者，連接傳統(tǒng)與當(dāng)下，連接深山與屏幕。
跨界IP聯(lián)名持續(xù)升級。讓瓦貓、甲馬、農(nóng)民畫等文化符號與更多潮流品牌碰撞，讓非遺以全新姿態(tài)走進(jìn)年輕人視野，融入日常生活，成為潮流文化中獨(dú)特而亮眼的存在。
非遺研學(xué)基地落地龍陵。依托石斛基地打造青少年非遺研學(xué)天地，讓孩子們親手觸摸石斛，學(xué)習(xí)楓斗加工技藝，了解瓦貓、甲馬、農(nóng)民畫背后的故事，在一搓一捻間體會傳統(tǒng)手藝的精妙，讓下一代在沉浸式體驗(yàn)中愛上這些古老而珍貴的手藝。
傳承人支持計(jì)劃啟動。設(shè)立專項(xiàng)基金，為默默堅(jiān)守的非遺傳承人提供全方位支持，助其帶徒授藝、潛心創(chuàng)作，讓其感受尊重與認(rèn)可，有尊嚴(yán)地傳承發(fā)揚(yáng)珍貴文化遺產(chǎn)。
讓云南非遺“被看見、有回響”
作為一家扎根云南十余年的本土企業(yè)，品斛堂正在探索一條企業(yè)賦能非遺的創(chuàng)新路徑：讓手藝被看見，讓傳承有回響。在流量時代，當(dāng)企業(yè)真正扎根鄉(xiāng)土、尊重文化、創(chuàng)新表達(dá)，非遺便能穿越洪流，在當(dāng)代社會找到生存土壤。
品斛堂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，愿與各界攜手，做非遺的耕耘者、守護(hù)者、傳承者，讓云南非遺從深山走向世界，從歷史走向未來。（昆明信息港 記者王素晶）
