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近年來，云南省市場監(jiān)管局立足云南比較優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，以“五品”行動為抓手，推進品牌培育助力“云品出滇”活動，一方面抓實廣告產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，一方面抓強“云品”品牌價值提升。
“選品”行動，著力打造品牌。省市場監(jiān)管局確定云糧、云茶、云花、云菜、云果、云咖、云藥、云肉、云旅、云糖、云膠11個重點品牌品類，通過公開征集和甄選，建立“云品”品牌培育目錄庫。對入庫的761件品牌（產(chǎn)品）實施重點培育并動態(tài)更新，力爭把“云品”打造成金字招牌和亮麗名片。
“講品”行動，營造濃厚品牌文化氛圍。省市場監(jiān)管局圍繞11個“云品”品牌品類，深度挖掘“云品”蘊含的地域文化、民族特色、生態(tài)價值和匠心工藝，豐富提升差異化競爭優(yōu)勢。通過組建“云品”品牌建設發(fā)展智庫，舉辦“匯聚廣告力量 點亮‘云品’之光”公益廣告大賽，廣泛動員社會力量加大宣傳力度，講好品牌故事，厚植文化氛圍。
“銷品”行動，擴大市場影響力。依托省廣告協(xié)會、“云品”發(fā)展智庫組建專業(yè)營銷服務團隊，打造線上線下營銷推廣矩陣，精準制定廣告投放策略，提升“云品”競爭力。加強與抖音、小紅書等知名電商平臺，盒馬鮮生、永輝超市等線下大型商超對接合作，組織“云品”企業(yè)抱團入駐。從智庫成員、企業(yè)家和直播達人中選聘一批“云品推薦官”，形成持續(xù)推廣合力。深化“滬滇合作”模式，加強與上?！胺判馁彙毙孪M標準創(chuàng)新聯(lián)合體對接，推動“云品”精準對接上海市場。
“護品”行動，優(yōu)化“云品”發(fā)展環(huán)境。省市場監(jiān)督管理局嚴厲打擊針對優(yōu)質“云品”企業(yè)及其產(chǎn)品的假冒偽劣、以次充好、仿冒混淆、虛假宣傳等違法行為，指導臨滄市、普洱市、西雙版納州、昆明市4個州（市）市場監(jiān)管局共同建立云南名山名茶市場秩序區(qū)域協(xié)作執(zhí)法機制，合力打擊涉名山名茶違法行為。在全省范圍內組織開展廣告市場秩序專項整治行動，2025年全年監(jiān)測各類廣告215.09萬條次，查辦違法廣告案件451件。全省廣告市場環(huán)境持續(xù)凈化，市場競爭秩序公平有序，有力助推廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“強品”行動，提升品牌價值。采取綜合培育的方式，逐步構建完善“云品”品牌的培育、保護、發(fā)展和推廣體系，進一步提升“云品”品牌的知名度、美譽度和市場競爭力。編制《云南省廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2024年度）》，為全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌培育建設提供科學支撐。探索開展“云品”品牌白皮書、“云品”品牌影響力榜單等成果研究運用。將部分發(fā)展基礎好、地方特色優(yōu)、協(xié)同作用強的產(chǎn)業(yè)園區(qū)納入廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)重點培育對象，充分發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)在政策、企業(yè)、資源、品牌等方面的聚集優(yōu)勢。推動特色品牌培育建設與廣告產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展一體推進、互促共進，著力實現(xiàn)品牌強、產(chǎn)品優(yōu)、企業(yè)興、產(chǎn)業(yè)大，有效構建“發(fā)揮廣告效應—提升品牌價值—推動‘云品出滇’—加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的良性循環(huán)格局。（云南日報 記者朱丹）
