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翠湖文創(chuàng)雪糕。五華區(qū)新聞出版（版權(quán)）局供圖
昆明翠湖City Walk路線圖。五華區(qū)新聞出版（版權(quán)）局供圖
憑“票根”享優(yōu)惠。記者龍舟/攝
游客在翠湖公園觀賞郁金香。 記者劉薇薇/攝
看一部賀歲大片，憑電影票根去商圈吃頓大餐、買臺手機(jī)享最高萬元補(bǔ)貼，再去翠湖邊來一場“跟著電影游五華”的citywalk……連日來，在昆明市五華區(qū)，一張電影票的“含金量”不僅僅在于兩小時的光影體驗，而是從初次消費衍生出二次消費、多次消費，形成拉動全域消費的票根經(jīng)濟(jì)。
2026年春節(jié)檔期間，《翠湖》《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無聲》等7部多元類型影片上映。2月15日至23日，五華區(qū)17家影院實現(xiàn)票房收入（含服務(wù)費）689.021萬元，觀影人次超過15.5萬人次。為實現(xiàn)電影市場供需兩旺、消費融合、口碑向好，五華區(qū)聯(lián)動轄區(qū)影院、商圈與文旅資源，構(gòu)建多元消費場景，推動影院從觀影終點轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆闷瘘c。
“搶到了‘光影筑夢·樂享云南’惠民活動電影消費券，一家人看賀歲檔劃算了不少。”市民李欣然開心地展示手機(jī)里的購票訂單。圍繞影片供給、惠民補(bǔ)貼、媒體傳播、線下活動等環(huán)節(jié)，五華區(qū)構(gòu)建起“普惠+專項+特色”的三級觀影體系，既讓群眾看得到、看得好，也讓電影消費從銀幕延伸到街區(qū)、商圈與景區(qū)。
春節(jié)期間，高達(dá)800萬元的“光影筑夢·樂享云南”電影消費券在五華區(qū)17家影院全面鋪開，同步加碼推出觀影套餐、親子優(yōu)惠、公益觀影等活動。其中，新建設(shè)電影世界、幸福藍(lán)海國際影城（金鷹店）2家影院聯(lián)動麥當(dāng)勞等商圈餐飲企業(yè)推出“觀影+餐飲”折扣，百老匯影城、昆明圓通國際影城推出免費觀影、半價觀影以及抽觀影周邊盲盒、集章打卡等互動活動，形成觀影帶動消費、消費促進(jìn)觀影的效應(yīng)。
圍繞本土影片《翠湖》，五華區(qū)策劃了一系列全鏈條活動，讓電影從銀幕走向城市街巷。在1月16日的南屏街首映禮上，發(fā)布“跟著《翠湖》游五華”“電影+票根聯(lián)動”“銀齡關(guān)懷”等活動，打響預(yù)熱“第一槍”。在翠湖公園舉辦的“跟著《翠湖》游翠湖——賞花?觀影?過大年”電影賦能文旅消費融合活動，以“一湖兩點三線”形式開展主創(chuàng)快閃、影迷交流、文創(chuàng)互動等，現(xiàn)場發(fā)布“跟著《翠湖》游翠湖”citywalk地圖，影迷憑《翠湖》票根可領(lǐng)取獨家周邊。聯(lián)動推出“《翠湖》×翠湖”文創(chuàng)雪糕、“翠湖×麻園”共創(chuàng)等文創(chuàng)產(chǎn)品，翠湖公園、翠湖咖啡文化中心、南屏商圈迅速成為春節(jié)期間最熱門的網(wǎng)紅打卡地，實現(xiàn)了電影與城市的雙向奔赴。
為了讓光影流量變現(xiàn)為消費增量，五華區(qū)積極動員轄區(qū)商圈、企業(yè)參與票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動，聯(lián)合上山喝茶、翠湖賓館、昆百大、九機(jī)、京東、蘇寧等41家優(yōu)質(zhì)企業(yè)和翠湖周邊商家，推出“觀影+餐飲”“觀影+購物”組合優(yōu)惠。
以本土科技零售企業(yè)“九機(jī)”為例，消費者憑春節(jié)檔大熱影片《翠湖》的票根，不僅能享受手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品國家補(bǔ)貼8.5折，還能疊加100元至10000元不等的額外補(bǔ)貼。五華區(qū)還聯(lián)合“滇超”IP，推出“滇超+觀影”套票，憑滇超票根可享受在五華區(qū)參與影院購買《翠湖》電影票立減5元、優(yōu)惠購買觀影套餐等福利，助力轄區(qū)影院票房增長，讓商業(yè)價值從影中延伸到線下，推動文商體旅深度融合。
五華區(qū)新聞出版（版權(quán)）局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)深化“電影+”融合發(fā)展探索，拓展票根經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場景，推動電影消費與文旅、商業(yè)消費深度融合；推動轄區(qū)影院提升服務(wù)品質(zhì)，讓電影持續(xù)為區(qū)域文化繁榮和消費升級注入新活力。（云南日報 記者龍舟）
