返回頂部
近年來，隨著《漫長的季節(jié)》《翠湖》《好好的時光》等影視作品熱播，五華區(qū)、安寧市等地迅速成為觀眾心中的情感目的地。鏡頭下的街巷、工廠、湖泊，不再只是簡單的敘事背景，轉(zhuǎn)而化身為可觸可感的現(xiàn)實空間，游客循著劇情打卡昆鋼老廠區(qū)，在翠湖邊憑票根兌換文創(chuàng)產(chǎn)品，于玉龍灣穿行于復(fù)刻的老昆明街市……影視IP似乎已經(jīng)超越了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的范疇，正日益成為城市營銷的超級接口。
在文旅融合不斷深化的當(dāng)下，“一部劇帶火一座城”早已不是新鮮話題。廣東江門因《狂飆》出圈，大理鳳陽邑鎮(zhèn)借《去有風(fēng)的地方》走紅，《我的阿勒泰》引爆新疆旅游……影視IP自帶的流量效應(yīng)，總能快速為城市打開知名度，掀起短期打卡熱潮。然而，若僅是將其視為引流工具，執(zhí)著于短暫的客流暴漲和話題熱度，往往會陷入熱度消退后迅速歸于沉寂的困境。在筆者看來，真正成熟的IP運營，從來不是追逐曇花一現(xiàn)的流量，而是要借助影視內(nèi)容搭建起來的情感橋梁，將光影魅力沉淀為城市獨有的生活溫度與文化底蘊。這考驗的是一座城市對文化資源的理解力、對消費場景的創(chuàng)造力，以及對人民福祉的回應(yīng)力。
優(yōu)質(zhì)影視IP之所以能與城市深度綁定，核心在于其喚起了觀眾對地域文化的共鳴?！堵L的季節(jié)》中斑駁的高爐與鐵軌，不僅承載了老東北的工業(yè)記憶，也在安寧找到了情感投射的載體；《翠湖》以一湖碧水串聯(lián)起昆明的歷史文脈與市井溫情，讓老昆明人在熟悉的景致中重溫舊時光，也讓外地觀眾對這座城市的人文底蘊產(chǎn)生了強烈好奇與向往……這種共鳴不是簡單的視覺復(fù)制，而是價值觀與集體記憶的共振。當(dāng)觀眾因角色命運而動容，進而渴望身臨其境，城市便獲得了最真誠的認(rèn)同基礎(chǔ)。
要將這份認(rèn)同轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費動能，必須依靠場景創(chuàng)新重構(gòu)消費邏輯。五華區(qū)推出的票根經(jīng)濟正是典范：一張電影票不再是兩小時的娛樂憑證，而是將電影消費從大銀幕延伸到街區(qū)、商圈與景區(qū)。這種模式打破了行業(yè)壁壘，讓文化消費從單點爆發(fā)走向全域聯(lián)動。安寧則更進一步，將整座城市視為一個“大景區(qū)”精雕細(xì)琢，通過智慧導(dǎo)覽、非遺體驗、康養(yǎng)業(yè)態(tài)等組合拳，使游客從路過變?yōu)榱粝拢瑥挠^看升維至參與，從消費內(nèi)容轉(zhuǎn)向沉浸生活，這恰恰契合了當(dāng)下文旅消費的新趨勢，實現(xiàn)了“影視引流—場景承接—消費反哺”的良性閉環(huán)。
更重要的是，影視IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)，應(yīng)指向文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級與居民幸福感的三重躍升。影視鏡頭記錄的不僅是城市風(fēng)貌，更是地域文化的鮮活傳承，通過影視作品的廣泛傳播，瀕臨遺忘的市井文化、歷史記憶得以重新喚醒，成功實現(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。與此同時，產(chǎn)業(yè)升級帶來的不僅是經(jīng)濟收益，更是城市配套設(shè)施的完善、人居環(huán)境的優(yōu)化和就業(yè)機會的增加，最終惠及每一位本地居民。當(dāng)然，這也要求城市運營者應(yīng)當(dāng)跳出短期流量思維，以長遠(yuǎn)眼光布局IP運營，深挖地域文化內(nèi)核，持續(xù)優(yōu)化場景體驗，完善配套服務(wù)，避免同質(zhì)化打卡、過度商業(yè)化開發(fā)等誤區(qū)，讓影視IP與城市發(fā)展深度綁定、共生共榮。
光影流轉(zhuǎn)，城市長青。當(dāng)一座城不再只是影視劇的取景地，而成為觀眾愿意反復(fù)歸來的生活場域，影視IP才算真正完成從文化產(chǎn)品到城市資產(chǎn)的蛻變。這不僅是文化產(chǎn)業(yè)的進階之路，更是中國城市邁向高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照——以內(nèi)容喚醒認(rèn)同，以場景激活消費，最終讓每一個普通人，在熟悉的街巷里，感受到屬于自己的詩意與溫度。（劉薇薇）
