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全面發(fā)力 北京汽車打造國際化自主品牌
2012-02-23 14:39:55
來源：華西都市報
北京汽車E130。
????品牌造就最大利益，沒有品牌就不能實現(xiàn)企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展……我們要以國際化的產(chǎn)品和技術為支撐，以差異化的營銷體系為突破，將北京汽車打造成國際化的自主品牌。”日前，北京汽車股份有限公司副總裁董海洋在接受媒體采訪時發(fā)表了上述講話，為北京汽車品牌高端化、國際化奠定了基調(diào)。據(jù)介紹，從今年起，北京汽車將從產(chǎn)品、技術、服務、營銷以及網(wǎng)絡等方面全面發(fā)力，完成自主品牌的全面突破，實現(xiàn)其國際化自主品牌之路。
????E系列即將上市 將成國內(nèi)首款“三包”車型
????入世十年，中國汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大了8倍，年產(chǎn)量從200萬輛增至1800萬輛，連續(xù)兩年榮膺產(chǎn)銷量全球第一。但十年來，自主品牌乘用車的市場份額僅占30%左右，自2002年以來增幅不到10%，且價格大多在4-7萬元區(qū)間，始終無法向上突圍?！白灾髌放埔鐑r能力本就較弱，隨著原材料和勞動力成本的不斷上升，自主企業(yè)的生存狀況更加不容樂觀。要想擺脫困境，就必須打造品牌，提高溢價能力?！北本┢囌崎T人徐和誼指出，自主品牌提升溢價能力迫在眉睫。
????作為后起之秀，在此背景下起航的北汽自主品牌轎車要贏得消費者信賴，提升品牌溢價能力，全面提升服務品質(zhì)顯得至關重要。據(jù)悉，北京汽車已決定率先實施汽車“三包”服務政策，并確定E系列為首款“三包”汽車。由此凸顯北京汽車對消費者負責的態(tài)度及對自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心，是其打造“京品”服務的關鍵所在。
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