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?融合文化元素的展臺設(shè)計,注入互動體驗的推廣手段,新聞會客廳里業(yè)界大咖暢聊文旅發(fā)展,專業(yè)洽談區(qū)中買賣雙方共謀未來合作……日前,2018中國國際旅游交易會(以下簡稱“國際旅交會”)在上海舉辦。本屆展會突出專業(yè)化、國際化、市場化,既為展示“美麗中國”風采搭建舞臺,又為深化國際國內(nèi)旅游合作帶來機遇,獲得業(yè)界廣泛認可。
形象魅力全面呈現(xiàn)
從首屆參展國家和地區(qū)不足30個、展會面積僅1.9萬平方米,到今年107個國家和地區(qū)參展,設(shè)立2200多個展位,展會面積達5.75萬平方米,國際旅交會走過整整20年,見證了中國旅游業(yè)發(fā)展和成就。
展館內(nèi),各展臺鉚足了勁兒地展示各自的旅游形象。上海市旅游局副局長程梅紅說:“我們的展臺造型融合了老洋房與陸家嘴‘四高’大樓,凸顯歷史文化風貌與現(xiàn)代設(shè)計的對話與相融,兼具濃郁的上海都市旅游特色與時尚感,實現(xiàn)旅游特色與創(chuàng)新設(shè)計的完美相融。”
與上海展區(qū)相鄰的江蘇展區(qū)為更好展現(xiàn)當?shù)芈糜钨Y源的獨特性,特別搭建了具有園林風格的洽談空間和展演舞臺,多渠道呈現(xiàn)江蘇文旅融合的新風貌。北京展區(qū)將紅墻黑瓦、方正大氣的“紫禁城”搬到了上海灘。西藏展區(qū)則將濃郁的藏民族風情融入其中,塑造“暢游新西藏,共享地球第三極”的嶄新定位。
“我們展區(qū)非常有特色,口號也非常鮮明,就是想讓大家看到西藏所取得的巨大發(fā)展。”西藏旅游總公司黨委書記劉一東告訴記者,“旅游業(yè)是西藏的支柱產(chǎn)業(yè),我們要守護好第三極,維護好資源、環(huán)境和生態(tài)。”他希望通過展會這個舞臺能更好地把西藏特色、主題產(chǎn)品推給參展商、買家,同時增加西藏知名度。
走進國際展館,就仿佛進入了“世界大公園”,“不可思議的·印度”“埃及·一切從此開始”“神奇泰國”“心想獅城”……一個個富有特色的口號非常抓人眼球,引得人們想要一探究竟。與此同時,南太平洋旅游組織、亞太旅游協(xié)會、東盟秘書處、中東歐旅游協(xié)調(diào)中心、中國—東盟中心等國際旅游組織也爭相參展。
“中國是印尼旅游的主要市場之一,2018年接待中國游客有望達到260萬人次?！庇《饶嵛鱽喡糜尾坎块L阿里耶夫·葉海亞告訴記者,國際旅交會是印尼向中國游客展示其服務(wù)能力的絕佳機會和重要舞臺,“在未來,我們會增加印中航線,豐富旅游產(chǎn)品和美食,提供更好服務(wù),吸引更多中國游客到印尼觀光體驗?！?/p>
融合成果精彩亮相
步入展館,最先映入?yún)⒂^者眼簾的便是以綠色為主基調(diào)的“全域旅游”展區(qū)和以紅色為主基調(diào)的“美麗中國紅色之旅”展區(qū)。前者著重介紹了旅游同各行各業(yè)碰撞出的新業(yè)態(tài)、新發(fā)展,以及廁所革命取得的重要成果;后者則展示了紅色旅游發(fā)展、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品,同時通過掃碼拍照、VR體驗等活動,增加與參觀者的互動。
“此次展會不僅有專門的紅色旅游展區(qū),也有各個省的紅色旅游景區(qū)、紅色元素,真的特別好,我都要走走看看?！焙邶埥〈髴c市旅游局副局長高鋮說。
本屆展會上,文旅融合表現(xiàn)形式多樣。在天津展區(qū),糖畫、面人等技藝集中展示;在貴州展區(qū),精美的苗繡、銀飾讓人流連;在海南展區(qū),色彩鮮艷的黎錦編織技藝引人圍觀……
“我們一方面希望展示出海南黎族特有的文化,另一方面希望更多的旅行社、游客在了解黎族文化后,可以到我們的村寨去看看。因此,我們特意帶著村民一起過來展示黎錦編織等非遺技藝?！钡谝淮螀⒓诱箷暮Ｄ鲜×晁枳遄灾慰h椰田古寨景區(qū)總經(jīng)理龔革告訴記者。
華僑城此次創(chuàng)新性地將正在進行中的文化旅游節(jié)融入展臺,通過把節(jié)慶文化搬到現(xiàn)場的方式為參觀者帶去快樂。華僑城集團黨委宣傳部部長畢大松認為,文旅融合是業(yè)內(nèi)共識,如何更緊密地將文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合、拓寬文化旅游邊界,是文旅融合首要解決的問題,華僑城也在不斷探索。
此外,今年展會首次開辟了健康旅游展區(qū),還推出一批文化旅游推介活動以及各地文化旅游精品和線路,使旅游要素能夠更全面地呈現(xiàn)給觀眾。拿著面塑的參觀者劉瓊告訴記者,她多次參加展會,感覺展會規(guī)模越來越大,文化底蘊越來越深,并且越來越好“玩”。
專業(yè)洽談精準對接
不少買家向記者反映,今年在展會上與各省區(qū)旅游對接非常便利。事實上,這得益于本屆展會設(shè)計理念的突破,讓長三角地區(qū)、京津冀地區(qū)、東北地區(qū)、西北五省等省市,以集中片區(qū)的形式亮相。
“我們發(fā)現(xiàn),如今產(chǎn)品越來越區(qū)域化,采購商不會只到一個省份、一個城市,他們往往喜歡在同地區(qū)進行同類產(chǎn)品的比價,或者對幾個省市串聯(lián)起來的打包產(chǎn)品進行統(tǒng)一采買?！眳⑴c策劃與運營的興旅傳媒總裁賀榮仙告訴記者。
為進一步強化交易功能,本屆旅交會還專門開辟了近1000平方米的洽談區(qū),組委會特別邀請了來自歐美與亞太地區(qū)573家海內(nèi)外專業(yè)買家,吸引到千余買家賣家參會,進行現(xiàn)場交易洽談。賀榮仙介紹,在操作方式上,洽談采取“賣家坐定,買家流動”的方式,每組買家賣家20分鐘流動一次,從而讓更多買家賣家能夠有面對面談合作的機會。
記者從江蘇展臺了解到,開館不久,來自英國、俄羅斯等近20個國家的境外旅行商代表來到這里,與江蘇省文化和旅游廳、各市旅游局(委)及相關(guān)文旅企業(yè)就美食、研學等深度旅行業(yè)務(wù)進行洽談。
讓拉脫維亞投資發(fā)展署商務(wù)參贊艾思潔頗為開心的是,參會者對拉脫維亞有什么旅游資源、產(chǎn)品線路、簽證等問題都非常感興趣,她相信,未來拉脫維亞的知名度和旅游吸引力會越來越大。
第一次參展的意大利威尼托大區(qū)旅游局相關(guān)負責人告訴記者,這次非常可惜沒有能帶當?shù)氐牡亟由邕^來一同參展?！皣H旅交會開幕的一上午就有非常多人來詢問,想要開展合作,可以說非常高效。我們明年肯定會改進方式方法,增加團隊組成成員,爭取讓合作更好地實現(xiàn)落地?！?中國旅游報 作者王洋)
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