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2018年11月12日，四川省文化和旅游廳正式掛牌，標(biāo)志著四川正式邁開(kāi)文旅融合的步伐。作為文化資源和旅游大省，近年來(lái)，四川的文化旅游事業(yè)、產(chǎn)業(yè)在四川省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，文旅資源惠民生、促發(fā)展的作用不斷顯現(xiàn)。隨著四川省文化和旅游廳的成立，相信巴蜀大地在文化資源、旅游資源互相轉(zhuǎn)化方面將有更多新作為，為全省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換貢獻(xiàn)更大的“文旅力量”。
博物館里的“旅游熱”
2018春節(jié)期間，位于天府廣場(chǎng)的成都博物館人流如織。正在舉行的“文明的回響——來(lái)自阿富汗的古代珍寶展”因?yàn)檎钩霭⒏缓怪T多“流浪國(guó)寶”，接待觀眾近10萬(wàn)人次，幾乎每天達(dá)到2萬(wàn)人次的限流上限。“游客太多，幾乎是人推著人往前走?！闭劶安┪镳^在成都的火爆現(xiàn)象，成都博物館工作人員認(rèn)為，這與博物館近年來(lái)在文旅融合方面的探索有很大關(guān)系。
近幾年，這些既是景區(qū)又是文保單位的博物館或文化遺產(chǎn)，在文旅融合上進(jìn)行著各種探索。博物館+文化，讓武侯祠成都大廟會(huì)、詩(shī)圣文化節(jié)、成都金沙太陽(yáng)節(jié)等年年人潮涌動(dòng)。僅以2018年春節(jié)為例，這三個(gè)活動(dòng)吸引的觀眾就超過(guò)了130萬(wàn)人次。
如今在四川，眾多文物保護(hù)單位和文化遺產(chǎn)，成為人們的旅游目的地：三星堆、金沙遺址博物館，是人們了解古蜀文明的窗口；成都武侯祠博物館，是全國(guó)著名的三國(guó)旅游勝地；成都杜甫草堂博物館，因詩(shī)圣杜甫被譽(yù)為“中國(guó)文學(xué)史上的圣地”。廣元的劍門關(guān)、千佛崖，成都的青城山、都江堰，南充的閬中古城等，無(wú)不以文化底蘊(yùn)作為吸引游客的法寶，讓文化資源成為四川經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)力。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，四川省A級(jí)景區(qū)數(shù)量在2017年為426個(gè)，以文化資源為主或包含文化資源的景區(qū)有184個(gè)；接待游客數(shù)量中，A級(jí)景區(qū)43938萬(wàn)人次，人文景區(qū)25806萬(wàn)人次；景區(qū)門票收入中，A級(jí)景區(qū)488045萬(wàn)元，人文景區(qū)308606萬(wàn)元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，博物館、紀(jì)念館及文化遺產(chǎn)、文物保護(hù)單位拉動(dòng)全省旅游收入在5000億元左右。
演藝豐富旅游內(nèi)涵
近日，大型表演晚會(huì)《圣象峨眉》在峨眉山市大佛禪院景區(qū)象城大劇院上演。來(lái)自河南的觀眾趙真真表示：“晚會(huì)效果很好，讓我們對(duì)峨眉山的自然與文化有了更多的了解?！比缃裨跇?lè)山市，爬完峨眉山后，晚上欣賞一場(chǎng)獨(dú)具地域特色的表演晚會(huì)已成為很多游客的選擇。
坐擁一處世界文化與自然遺產(chǎn)和兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)等優(yōu)質(zhì)旅游資源，樂(lè)山把文旅融合發(fā)展放在了首位。除了將獨(dú)具特色的地方文化資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)之外，樂(lè)山每年舉辦的系列文化活動(dòng)也成為展示城市文化的載體。
特色文化是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素，營(yíng)造濃厚的文化氛圍，對(duì)于推動(dòng)樂(lè)山文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，加快建設(shè)“國(guó)際旅游目的地”具有重要意義。據(jù)樂(lè)山市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除每年的“佛文化之旅”外，峨邊彝族自治縣圍繞彝族“甘嫫阿妞”文化，推出彝族選美、搶婚等多個(gè)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)。
相比“下車拍照、上車睡覺(jué)”的單一旅行模式，在四川，文化的植入，豐富著旅游的內(nèi)涵，讓旅游方式有了多種可能。早年的九寨溝，以白天看景為主。隨著旅游演出的興起，以《藏謎》為首的劇目，在地震前每年創(chuàng)下上億元的演出產(chǎn)值。據(jù)介紹，四川出品的《藏謎》《蜀風(fēng)雅韻》早已列入原文化部、原國(guó)家旅游局《國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄——旅游演出類》，增強(qiáng)了四川旅游的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四川近年還有序開(kāi)展“四川音樂(lè)季”品牌活動(dòng)，培植演出消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)文化、旅游等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成功舉辦“紅原大草原夏季雅克音樂(lè)季”“佛光花海音樂(lè)節(jié)”等活動(dòng)。2017年，峨眉山“佛光花海音樂(lè)節(jié)”期間共接待游客124.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入11.11億元；“紅原大草原夏季雅克音樂(lè)季”實(shí)現(xiàn)票房收入517萬(wàn)元，旅游收入1.6億元。
文旅資源有待開(kāi)發(fā)
剛剛結(jié)束的四川省委十一屆四次全會(huì)，傳遞出“明年要扎實(shí)抓好縣域經(jīng)濟(jì)和文化旅游發(fā)展工作”的信息。未來(lái)四川的文化旅游工作路徑如何？四川省文化和旅游廳主要負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們將以打造世界重要旅游目的地為目標(biāo)，爭(zhēng)取用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)‘旅游總收入、旅游人數(shù)、旅游外匯收入以及國(guó)家4A景區(qū)數(shù)量’四個(gè)指標(biāo)均翻番，為推動(dòng)治蜀興川再上新臺(tái)階作出貢獻(xiàn)?！?/p>
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在四川現(xiàn)有旅游資源下，對(duì)文化的深入發(fā)掘，可以做多旅游發(fā)展增量。
為充分挖掘四川歷史名人思想文化資源及其當(dāng)代價(jià)值，四川省去年出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施四川歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程的意見(jiàn)》，部署打造一批主題旅游線路，據(jù)悉，到2020年，四川省首批十大歷史名人博物館、紀(jì)念館將全部建成并開(kāi)放；到2026年，將推動(dòng)所有歷史名人博物館全部達(dá)到國(guó)家三級(jí)以上博物館標(biāo)準(zhǔn)。
文旅融合，未來(lái)也將是自貢這座老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一。據(jù)悉，自貢將通過(guò)“鹽、龍、燈、食”幾大文化板塊的打造，培育文旅融合這一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，四川擁有川陜革命根據(jù)地、紅軍長(zhǎng)征遺址群等眾多紅色文化名片。在原址觀光外，將紅色文化融入生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，充分挖掘與紅色景區(qū)伴生的地方民俗文化和民族文化等，也有望吸引更多年輕游客。（劉虹）
