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12月22日,由微博和微博讀書主辦的“閱讀的力量”2018 V影響力峰會讀書年度盛典在北京國家會議中心舉辦?；顒咏視粤宋⒉?018十大影響力讀書大V、微博影響力作品、微博年度話題作者、粉絲影響力作者、微小說大賽金花生獎等十余項獎項,見證華文圖書流行趨勢和新生代文學力量綻放崛起。
聚攏行業(yè)頭部用戶全力協(xié)作深耕內容
據(jù)微博2018年第三季度財報顯示,截至2018年9月,微博月活躍用戶達4.46億。作為微博重要垂直領域之一,微博讀書通過長期運營,聚攏了作家大V、讀書MCN機構等眾多頭部用戶,構筑了由@微博讀書、@新浪讀書、@亞洲好書榜、@微博童書榜、@微小說等組成的多品牌微博矩陣,深耕垂直領域,發(fā)力內容挖掘,受到業(yè)界認可關注和粉絲好評。
“微博讀書用戶年齡分布廣泛,90后95后合計占比近一半,占據(jù)內容消費的主體。4線及以下城市占比高達33.4%,小說與網(wǎng)劇的聯(lián)動加快了該用戶群體的觸達。從用戶關注話題看,原創(chuàng)文學讀者更加活躍,關注IP的改編?！蔽⒉┳x書運營總監(jiān)霍艾言在2018年微博讀書年度報告中指出,“微博讀書頭部用戶達1.3萬個。微博讀書聚攏的領域頭部用戶以及MCN機構,越來越注重博文的內容質量,這正與讀書興趣用戶的內容需求吻合?！?/p>
微博2018十大影響力讀書大V由洪晃、張嘉佳、蝴蝶藍、史航、大風刮過、丁墨、柏邦妮、蘇芩、饒雪漫獲得。萬合天成、宏宇天潤等榮獲微博2018十大影響力讀書機構。
粉絲打榜漸成潮流促進優(yōu)質IP推廣傳播
在微博平臺,作者與讀者之間的互動性尤為顯著。2018年是亞洲好書榜品牌成立的第三年,作為中國第一個面向暢銷出版新書和原創(chuàng)文學的跨平臺聯(lián)合榜單,“為新書打榜”已經成為了眾多出版機構的宣傳渠道,也成為了作者和讀者互動的新橋梁。
本屆亞洲好書榜獲獎名單中,不乏極具粉絲號召力的作者。微博粉絲千萬級別作者張嘉佳,暌違五年,2018年推出的新作品《云邊的小賣部》斬獲微博影響力作品獎項。媒體人、出版人洪晃獲得微博年度話題作者獎項,其2018年推出的首部長篇小說《張大小姐》,拿“上流社會”開涮,借書中人品評世事,極具話題性和討論性。苑子豪則獲得年度人氣作者獎項,首部個人長篇《我們最好的十年》多次奪得亞洲好書榜周榜冠軍。
本次亞洲好書榜獎項的設置也更加多元化,作家、漫畫家白茶通過極具人氣的作品《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子3》收獲最受歡迎漫畫家獎項;90后知名攝影師王義博憑借作品《你笑起來就是好天氣》獲得年度跨界作者獎項;網(wǎng)絡作家電線的作品《香蜜沉沉燼如霜》獲得了亞洲好書榜IP影響力作品獎項。
突破傳統(tǒng)創(chuàng)作壁壘抓住深度閱讀用戶
經過三個月的激烈角逐,由微博讀書主辦的2018微小說大賽圓滿結束。本屆大賽取消了對字數(shù)和題材的限制,盡最大可能保存了故事的多樣性。秉承“相信故事的力量”的初衷,聯(lián)合愛奇藝、喜天影業(yè)、留白等多家影視方以及掌閱、塔讀、黑巖、大魚文化、中聯(lián)百文、幻想工場、萬合天成等內容方,征集到了懸疑、甜愛、軟科、奇幻、都市、青春等不同維度的精彩故事。
據(jù)主辦方介紹,大賽共征集文章35000篇,參賽作者超3000人,累計文章閱讀量超過3億,微博閱讀量逾5億。新浪閱讀總經理張婷介紹稱,“在這屆大賽中,我們更加強調了內容的故事性以及多元性,充分利用微博的特點來發(fā)酵我們的微小說大賽。未來將全力深耕內容,抓住深度閱讀用戶?！?/p>
大賽中主打軟科幻概念的懸疑探險小說《黑軸》脫穎而出,榮獲金花生獎;以“科幻+奇幻+童年恐懼”為主題的《怪繪本》、展現(xiàn)“江湖手藝人的生活百態(tài)”的《閑雜人等》、被粉絲評價為“中國版魔戒”的《云山歌》并列奪得銀花生獎。
微小說大賽不但讓更多的作者沉淀在微博平臺,為微博帶來用戶的活躍,以及內容的累積外,更是成功孵化了多部作品,為影視方提供了優(yōu)質內容。獲得古言故事獎的參賽小說《忘君九回》以銘心刻骨的愛情故事攬獲不少粉絲,也在比賽過程中得到了多家合作方的青睞認可,影視合作方喜天影業(yè)與新浪閱讀就作品《忘君九回》的影游衍生版權舉行了簽約儀式。
此外,微博讀書作為在網(wǎng)絡上推廣全民閱讀的陣地,擔負著積極推廣好書,引導良好閱讀風尚的重任?；顒由?作家洪晃與張嘉佳受聘成為“2018~2019年度新浪閱讀·閱讀大使”,他們將在接下來一年的時間里,在微博讀書平臺,每月向讀者和網(wǎng)友推薦1本好書,與大家一同分享閱讀的樂趣。
