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昆明信息港訊 記者上官艷君 隨著經(jīng)濟收入與購買力的提高,女性正在逐漸成為消費市場的主導者，圍繞女性產(chǎn)生的“她經(jīng)濟”也正在崛起。3月4日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2019女性用戶消費報告》顯示，麗江、大理上榜2018-2019年國內(nèi)旅游目的地中女性最喜歡的十大目的地。
《報告》顯示，過去一年驢媽媽平臺女性消費者和男性消費者比例大致為6：4。相較男性消費者，女性消費者更偏好結(jié)伴拼假游，對旅游目的地的選擇深受社交網(wǎng)絡(luò)和短視頻影響，在境外游方面，更注重安全。
旅游方式：女性消費者占61.3%，喜歡結(jié)伴自由行
驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年，該平臺下單預訂旅游產(chǎn)品的用戶中，女性用戶占61.3%。從年齡層來看，25-40歲女性消費者比例達到7成，成為出游主力軍。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年驢媽媽平臺的女性游客年平均出游次數(shù)超過2次。在消費預訂習慣方面，長線游有超過三成人選擇提前一個月下單，將近10%的女性消費者甚至提前三個月下單，這部分游客大多選擇了清明、五一、端午、十一以及春節(jié)等節(jié)假日拼假出游。
在旅游方式的選擇上，女性消費者自由行占比超過65%。近四成女性消費者會選擇跟家人或者戀人一起出游，選擇和閨蜜或女性同伴出游的比例達35%，而也有21%的女性游客選擇獨自出行，不少單獨出行的女性用戶依然會傾向選擇跟團游產(chǎn)品。
值得一提的是，驢媽媽平臺上的境外WIFI、電話卡、交通卡等類別的產(chǎn)品購買群體中，也以女性消費者居多，占比高達70%，顯示了女性消費者在出游前決策階段會做更詳細的準備“功課”。
目的地：最愛“網(wǎng)紅打卡地”，博物館備受青睞
《報告》根據(jù)一份平臺調(diào)研結(jié)果顯示，社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容會直接對女性旅游消費產(chǎn)生影響。2018年，短視頻內(nèi)容持續(xù)走紅，“抖音網(wǎng)紅”、“旅行Vlog”也成為影響女性消費者目的地選擇的重要因素。綜合驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，在國內(nèi)旅游目的地中，三亞、麗江、大理、廈門、成都、西安、重慶、上海是女性最喜歡的十大目的地；境外旅游目的地中，日本、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、印尼、新西蘭、美國、柬埔寨最受女性游客青睞。
除了具有網(wǎng)紅屬性的目的地，文化旅游的熱度在女性消費者中也持續(xù)不減，過去一年，隨著《國家寶藏》等文化綜藝播出以及各地博物館紛紛推出精品文化展，故宮博物院、湖南省博物院、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、中國國家博物館都深受年輕女性消費者喜愛。
境外游：安全最重要，“冒險”項目預訂上漲12%
《報告》顯示，過去一年，女性用戶在境外游的選擇上，會更傾向安全系數(shù)高的目的地，基于此，不少女性消費者會在行程開始前為自己和同行人購買保險，比男性消費者高出近3個百分點。除此之外，簽證便利程度、酒店住宿條件、交通、當?shù)匚飪r也都是影響女性消費者旅行選擇的重要因素。
在境外玩樂項目的消費喜好上，主題樂園、地標建筑備受女性游客喜愛，非常樂于挑戰(zhàn)叢林飛躍、漂流、潛水、跳傘、蹦極等“冒險”，2018年，在驢媽媽平臺預訂這些玩樂項目的女性游客同比上漲幅度達到12%。
