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當(dāng)美成為剛需,顏值經(jīng)濟(jì)隨之大爆發(fā)。
日前,在天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一份顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告。報(bào)告顯示,2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億,銷(xiāo)售同比增速超過(guò)60%,其中,年輕化趨勢(shì)越發(fā)明顯,超過(guò)5000萬(wàn)的95后消費(fèi)者在天貓上買(mǎi)化妝品。
數(shù)據(jù)顯示,2018年上海人最?lèi)?ài)買(mǎi)化妝品,北京、廣州位居二、三位,杭州美妝消費(fèi)排名全國(guó)第七,成為國(guó)內(nèi)“最?lèi)?ài)美”的城市之一。位居前十的城市消費(fèi)者共買(mǎi)走線(xiàn)上約四分之一的化妝品,一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市成了美妝在線(xiàn)消費(fèi)的主力。
人均年購(gòu)買(mǎi)3.3支
最火單品賣(mài)了18萬(wàn)支
開(kāi)心了要買(mǎi)支口紅,不開(kāi)心更想買(mǎi)支口紅?，F(xiàn)代女性,不抹個(gè)大紅唇怎么能出門(mén)?
天貓數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者平均每年在天貓購(gòu)買(mǎi)3.3支口紅。從70后到95后都喜歡買(mǎi)口紅,不過(guò),80后最舍得為口紅掏腰包。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的MAC就是天貓上的爆款,在其2018財(cái)年Q3分析師會(huì)議上,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)曾對(duì)外表示“MAC 一支爆款口紅能在天貓上賣(mài)差不多18萬(wàn)支”。
有意思的是,盡管近兩年在中國(guó)市場(chǎng)“姨媽色”成了熱門(mén)口紅色號(hào),但從埃及艷后時(shí)代開(kāi)始走紅的烈焰紅唇依然經(jīng)久不衰。年輕人買(mǎi)口紅還有一些“暗號(hào)”,她們并不太喜歡“999”、“201”這種抽象的名字,她們喜歡口紅能有具體的稱(chēng)呼,“正紅色”“楓葉紅”“西柚色”“南瓜色”“水紅色”“番茄紅”“人魚(yú)姬”等名詞,是90后看到心癢癢的口紅名字。
男性也愛(ài)美
男士化妝品成新興藍(lán)海
“這是一個(gè)男孩可以做公主夢(mèng),女孩可以做英雄夢(mèng)的時(shí)代”。精致Boy在這個(gè)年代,絕對(duì)不是一個(gè)人在“戰(zhàn)斗”,他們開(kāi)始使用口紅、眉筆、精華、防曬、面膜和彩妝。
數(shù)據(jù)顯示,男士理容成為一個(gè)新興藍(lán)海市場(chǎng),快速爆發(fā),趨向精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化和高端化,連續(xù)兩年增速超過(guò)50%,其中男士彩妝同比增速最快,達(dá)到了89%;男士專(zhuān)用品牌的同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%,化妝品公司專(zhuān)門(mén)為男性消費(fèi)者開(kāi)發(fā)了男士專(zhuān)用臉部護(hù)膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專(zhuān)用面膜、BB霜和CC霜等。
同時(shí),購(gòu)買(mǎi)化妝品的男性也不只為了悅己,這已成了他們的“強(qiáng)社交手段”。
在特殊的節(jié)假日,男性在天貓購(gòu)買(mǎi)口紅的占比超過(guò)50%,還尤其青睞高端大牌。天貓數(shù)據(jù)顯示,紀(jì)梵希小羊皮口紅70%由男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi);買(mǎi)YSL圣羅蘭口紅的男性占比高達(dá)七成。SK-II前男友面膜超40%由男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi);祖瑪瓏香水50%的消費(fèi)者也是男性。
“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)?/strong>
女性為AI美妝買(mǎi)單
會(huì)說(shuō)話(huà)的鏡子見(jiàn)過(guò)沒(méi)?這不是童話(huà)故事,現(xiàn)在你真的可以一邊化妝,一邊對(duì)著鏡子“嘮嗑”了。在天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了一款名為“天貓精靈Queen”的智能美妝鏡,將天貓精靈和化妝鏡“合體”了,未來(lái)你連化妝都可以用上人工智能了。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,這面化妝鏡的底座是一臺(tái)貨真價(jià)實(shí)的智能音箱,不僅能和人對(duì)話(huà),還可以講故事、聽(tīng)音樂(lè)、控制家中的電器,天貓精靈有的功能一樣也沒(méi)落下。視線(xiàn)向上,則是一面直徑8寸的化妝鏡,周邊的一圈LED燈珠能夠在化妝時(shí)提供最佳的光源,甚至能根據(jù)當(dāng)天的天氣條件,模擬出陰天、晴天、辦公室、party等不同天氣、場(chǎng)景下的光照,保證了在家和外出時(shí)妝面效果一致,不會(huì)出現(xiàn)“假面”的情況。
“千萬(wàn)不要低估人類(lèi)對(duì)美的追求,愛(ài)美也是科技進(jìn)步的動(dòng)力?！卑⒗锇桶腿斯ぶ悄軐?shí)驗(yàn)室總經(jīng)理陳麗娟介紹,“AI+美妝”的概念打動(dòng)了不少行業(yè)巨頭,天貓精靈Queen首批就與16家知名美妝個(gè)護(hù)品牌進(jìn)行了合作。
“顏值經(jīng)濟(jì)”不僅推動(dòng)美妝行業(yè)向科技化轉(zhuǎn)型,整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的“女性審美”趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,女性購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)電子產(chǎn)品的比例高達(dá)55.78%,甚至在3C數(shù)碼產(chǎn)品上,女性也成為消費(fèi)的主力,購(gòu)買(mǎi)比例達(dá)到52.82%。(杭州日?qǐng)?bào))
