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“隨著《聲入人心》的播出,音樂劇出現(xiàn)在大眾視野的頻率有了很大提升。并且,隨著節(jié)目知名度和話題度的增加,音樂劇演員展現(xiàn)自身價值的渠道也越來越多。”在音樂類真人秀節(jié)目《聲入人心》成員、上海音樂學(xué)院音樂戲劇系學(xué)生方書劍看來,綜藝節(jié)目將音樂劇引入電視舞臺之后,在更廣范圍內(nèi)提高了觀眾對音樂劇的興趣。關(guān)注度的提升帶來市場價值。今年3月初,由參加過《聲入人心》的幾名演員參演的音樂劇,開票即售罄,而且與往年同期相比,同場劇目演出票價也有所提升。
那么,綜藝節(jié)目是如何帶火音樂劇的?通過綜藝節(jié)目提升了知名度和市場價值的演員,接下來又會面臨哪些挑戰(zhàn)?
綜藝節(jié)目助力音樂劇推廣
在眾多音樂類真人秀節(jié)目中,由36名年輕音樂劇演員參與的《聲入人心》頗有看點。該節(jié)目以時下較為流行的競技、唱演結(jié)合等表現(xiàn)形式,充分展現(xiàn)了音樂劇的特色。參與節(jié)目的成員既有舞臺經(jīng)驗豐富的專業(yè)音樂劇演員,也不乏音樂院校音樂劇專業(yè)在讀學(xué)生。截至目前,《聲入人心》在芒果TV的總播放量近8億,且豆瓣評分達9.3分。對于以音樂劇為主題的綜藝節(jié)目來說,這樣的播放總量可以說觸及了十分廣泛的受眾群體。
演出票務(wù)平臺摩天輪的負責(zé)人徐露在接受記者采訪時說:“綜藝節(jié)目讓更多人了解了音樂劇。同類型綜藝節(jié)目的火爆,有利于培養(yǎng)更廣泛的消費群體?！?/p>
曉楠是方書劍的粉絲,“通過《聲入人心》這類綜藝節(jié)目,我認識了許多優(yōu)秀的音樂劇演員,對音樂劇也有了更深的了解。曾經(jīng)只是對音樂劇感興趣的我,以綜藝節(jié)目為切入點,對整個演出行業(yè)有了更全面的認識?！睍蚤f。
音樂劇專業(yè)報考量上升
由于市場釋放出的積極信號,今年藝考季,學(xué)生和家長對音樂劇專業(yè)的報考熱情有了明顯提升。據(jù)媒體報道,2019年上海音樂學(xué)院的報考人數(shù)達2908人,同比增長16.88%,創(chuàng)歷史新高。其中,招生名額僅有20人的音樂戲劇表演專業(yè)的報考人數(shù)增加了339人,考生增幅達46%?！拔衣犝f很多非常棒的音樂劇演員畢業(yè)于這所學(xué)校,所以前來報考?！币晃豢忌诮邮苊襟w采訪時說。
其實,音樂劇專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)狀況一直不是很理想。方書劍在報考大學(xué)前一直學(xué)習(xí)民歌,“音樂劇在國內(nèi)的知名度和普及率都不高,上海音樂學(xué)院音樂戲劇系2002年才成立,就業(yè)問題時常困擾著我們。”方書劍說。
盡管《聲入人心》播出后,在近一段時期內(nèi)增加了音樂劇專業(yè)學(xué)生的信心,但音樂劇演員培養(yǎng)投入高、回報低的問題仍存在。“音樂劇專業(yè)的學(xué)生需要學(xué)習(xí)聲樂、臺詞、表演、舞蹈四大基礎(chǔ)課程,并非人們通常印象中的只會跳舞,或者只會唱美聲。”方書劍告訴記者?！耙魳穭”硌菪枰嗳伺浜?好戲需要專業(yè)團隊長時間打磨,臺上一分鐘,臺下十年功。通過綜藝節(jié)目走紅后,我們不能停止前進的步伐,還需要不斷適應(yīng)演出市場的新需要才能在音樂劇行業(yè)立住腳。”方書劍說。
票房上漲,但未來的路還很長
明星號召力對音樂劇票房的影響可謂是立竿見影。據(jù)介紹,改編自周杰倫自導(dǎo)自演電影《不能說的秘密》的同名音樂劇上座率達到了九成,“其中有一場是周杰倫出演,可以說是觀眾爆滿。”據(jù)徐露介紹,“近期由演員鄭云龍出演的音樂劇《信》和《漫長的告白》,票房成績也十分喜人?！?/p>
“近幾年,國內(nèi)音樂劇市場也在不斷更迭,原創(chuàng)劇目和IP劇目的數(shù)量在持續(xù)增加。目前,全國音樂劇演出的平均上座率維持在六成至七成。”徐露說,“現(xiàn)在音樂劇消費群體主要是20歲至40歲的藝術(shù)院校學(xué)生、白領(lǐng)等。從地域來看,北上廣的消費者居多,性別上女性消費者占比較高。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和文化消費水平的提升,觀眾體量整體有所增長?！?/p>
據(jù)了解,音樂劇演出票的價格主要根據(jù)運營成本決定,而目前,國外音樂劇演出的平均票價是國內(nèi)的一半左右。“如果國內(nèi)票價能向國外市場趨近,國內(nèi)一線城市的音樂劇市場空間還會擴大?！毙炻侗硎?“推出一部音樂劇,目前最主要的困難還是成本高。國內(nèi)演出無論是場館成本還是演員成本都較高,主辦方壓力也大,只能不斷壓縮運營成本?！?/p>
除了運營層面的困難,在藝術(shù)內(nèi)容方面,音樂劇源自西方,眾多西方經(jīng)典音樂劇目在世界各地都享有較好的口碑,相較之下,國內(nèi)原創(chuàng)IP的競爭力則稍顯不足?！皣鴥?nèi)與國外相比,差距主要在劇目IP的影響力,國外經(jīng)典音樂劇的地位很難撼動?！毙炻墩f。不過目前,歐美的劇作也并非“一家獨大”,日本、韓國和中國原創(chuàng)劇目也正在逐漸顯現(xiàn)出更多潛力。徐露總結(jié)近幾年音樂劇市場的趨勢時認為:“日本、韓國的劇目逐漸增多,越來越受歡迎。同時,中國原創(chuàng)音樂劇也在增多?！?/p>
盡管綜藝節(jié)目在短期內(nèi)引起了眾多中國觀眾對音樂劇的興趣,也促使一部分人走進劇院,但業(yè)界人士認為,中國音樂劇仍然還有很長一段路要走。在這一過程中,鼓勵優(yōu)秀劇目創(chuàng)作、注重培養(yǎng)音樂劇演員、培養(yǎng)觀眾觀賞興趣尤為重要,同時,還需通過降低票價來吸引更多觀眾走進劇院,以規(guī)模效應(yīng)反哺劇院。（中國文化報 實習(xí)記者李雨瀟）
