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昆明信息港訊 2019年,是雪蘭櫻花節(jié)陪伴昆明人的第十一年,也是新希望雪蘭牛奶成立40周年。這個春天,一場集合了地標(biāo)打造、網(wǎng)紅社交、新潮吃法、抖音打卡等新鮮玩法的雪蘭櫻花節(jié)由此呈現(xiàn)在了大眾面前,為消費者再次開啟“鮮”的新時代,為行業(yè)示范了一次教科書般的“新鮮”營銷。
雪蘭“領(lǐng)鮮”40年,“新鮮”迭代引領(lǐng)云南優(yōu)質(zhì)鮮奶
雪蘭櫻花節(jié)活動期間,新希望雪蘭牛奶發(fā)起的“40年鮮活記憶征集”活動,引起強烈反響。眾多網(wǎng)友通過活動分享了各自與雪蘭的鮮活記憶,經(jīng)過40年的陪伴,雪蘭牛奶已然成為云南人的共同記憶。新希望雪蘭牛奶之所以受到云南人如此認(rèn)可,與其追求“新鮮”的執(zhí)著態(tài)度密切相關(guān)。
06年新希望雪蘭牛奶新建現(xiàn)代化工廠,引進(jìn)國際先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù);09年打造三大牧場,成就西南片區(qū)規(guī)模最大的牧場群,為產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)有保障的奶源;16年成為“優(yōu)質(zhì)乳工程”首家認(rèn)證企業(yè),提高自身標(biāo)準(zhǔn),從牧場管理、原奶標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝到冷鏈物流等各環(huán)節(jié)全面升級。
2016年 雪蘭成為“中國優(yōu)質(zhì)乳工程”首家認(rèn)證企業(yè)
在陪伴云南人的40年間,新希望雪蘭牛奶的品質(zhì)不斷迭代升級,在獲得消費者認(rèn)可的同時,逐步踐行品牌“鮮戰(zhàn)略”,成為云南乳業(yè)“領(lǐng)鮮”者。如今,面對消費升級趨勢下誕生的“新中產(chǎn)”,雪蘭更將“鮮戰(zhàn)略”從產(chǎn)品品質(zhì)延伸到消費者體驗,從消費者視角出發(fā),讓“新鮮”融入消費者的生活,將自身從云南乳業(yè)的“領(lǐng)鮮”者,進(jìn)化成為云南人優(yōu)質(zhì)生活的倡導(dǎo)者。
雪蘭進(jìn)化優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者,櫻花節(jié)玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟
中國商業(yè)聯(lián)合會中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的報告顯示,對于消費升級趨勢下誕生的“新中產(chǎn)”來說,商品在使用價值和交換價值之外,還增加了符號價值,他們通過購物來滿足精神需求的特征更加明顯,簡單來講,消費者正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钫摺薄?/p>
面對這樣的轉(zhuǎn)變,新希望雪蘭牛奶走在趨勢之前,完成了從云南乳業(yè)的“領(lǐng)鮮”者角色到優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者的進(jìn)化。在產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級的前提下,從消費者的視角出發(fā),關(guān)注消費升級之下用戶行為和洞察的變化,用價值主張和情感紐帶贏得消費者,輸出品牌軟文化,為消費者想象中的美好生活提供新的答案。
2019雪蘭櫻花節(jié)
本次2019雪蘭牛奶第十一屆櫻花節(jié)即是以此為契機開展的,以“新鮮煥新生活”為主題,打造新六大主題館、網(wǎng)紅打卡墻、創(chuàng)意牛奶新吃法,為消費者的線上社交提供線下場景素材,讓消費者成為櫻花節(jié)的“代言人”;同時緊隨大眾潮流,推出抖音挑戰(zhàn)、尋找櫻花女神等新玩法,通過創(chuàng)意活動觸動更多消費者,掀起全民參與熱潮。
雪蘭櫻花節(jié)引全民參與
通過消費者的自發(fā)傳播,雪蘭櫻花節(jié)吸引了大批時尚嗅覺靈敏的網(wǎng)紅前來打卡追潮,借助網(wǎng)紅社交影響力,雪蘭櫻花節(jié)的網(wǎng)絡(luò)聲量又得到再一次擴大。如此一來,雪蘭、消費者、網(wǎng)紅,構(gòu)成了本次櫻花節(jié)的新式傳播矩陣,在昆明掀起一股牛奶新時尚熱潮。
網(wǎng)紅打卡雪蘭櫻花節(jié)
擁抱變化追求轉(zhuǎn)型,在優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者的新角色上,新希望雪蘭牛奶將繼續(xù)“領(lǐng)鮮”云南,也將用“新鮮”煥新消費者的生活,不斷賦予“新鮮”新的內(nèi)涵。
