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5月21日下午，2019云南國際智慧旅游大會在昆明召開。會上，云南省與騰訊共同發(fā)布了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”。
IP是近年的一個熱詞，它是“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property）的縮寫，指文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力?！靶挛膭?chuàng)”，是騰訊在2018年初提出的文化核心戰(zhàn)略，旨在以IP內(nèi)容構(gòu)建為核心，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。
彩云之南，不僅擁有豐富多彩的自然資源，更是金庸先生筆下中國大歷史和大文化不可或缺的落腳點。數(shù)字經(jīng)濟背景下，雙方此次攜手，給出了傳遞云南獨特文旅價值的新路徑和答案。借助“新文創(chuàng)”，云南將打造新型數(shù)字文旅模式、釋放文旅新動能。
在網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的背景下，不少業(yè)內(nèi)人士甚至稱“賣萌”為生產(chǎn)力。從最近電影院里圈粉無數(shù)的90后IP皮卡丘，到帶動日本熊本縣旅游人數(shù)增長近20%的熊本熊，IP彰顯出強大的“吸金”能力，也成為旅游營銷的重要手段。
騰訊集團副總裁程武介紹，站在騰訊的角度，實現(xiàn)全域旅游的關(guān)鍵是文旅IP化，通過從景點到IP的轉(zhuǎn)換，連接起更廣泛的用戶情感，讓游客愿意一來再來，最終推動整個產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。此前，騰訊就與故宮博物院、敦煌研究院等開展了一系列傳統(tǒng)文化活化合作。同時，騰訊也與成都、杭州等城市開展合作，嘗試將流行的文化IP與城市的文化建設(shè)結(jié)合起來，讓IP融入街區(qū)，打造出全新的城市文化地標(biāo)，成為市民娛樂、休閑和日常生活的一部分。
此次“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作”的核心，基于騰訊“一部手機游云南”項目基礎(chǔ)，用“新文創(chuàng)”的IP化思維，匯集騰訊旗下游戲、動漫、影視、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù)，并通過QQ、小程序等數(shù)字化工具，重點助力云南文旅“5個計劃”的實現(xiàn)。具體為，“云南云”IP塑造、大滇西旅游環(huán)線推廣、麗江數(shù)字小鎮(zhèn)建設(shè)、網(wǎng)紅目的地孵化和新文創(chuàng)文旅品牌共建。
“我們將運用IP設(shè)計和運營能力，助力云南塑造一個全新的文旅IP形象；借助AR探索游戲《一起來捉妖》、《全民K歌》等助力麗江古城數(shù)字小鎮(zhèn)建設(shè)，塑造更多數(shù)字時代的麗江文化新標(biāo)簽?！背涛浔硎?，還將通過打造文字創(chuàng)意夜市、英雄聯(lián)盟校園電競文創(chuàng)村等，通過與目的地和線路的有機融合，為大滇西旅游環(huán)線的開發(fā)帶來新的文化體驗。此外，騰訊還基于“游云南誠選”平臺，充分運用騰訊的創(chuàng)新能力、技術(shù)手段以及平臺資源，與更多合作伙伴攜手，助力云南旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。通過“智慧旅游+新文創(chuàng)”，打造文旅融合發(fā)展的“云南樣板”，助力提升新時代民眾的生活品質(zhì)。
IP之所以魅力無窮，在于其蘊含了無盡的創(chuàng)新和創(chuàng)意。騰訊與云南攜手在文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中邁出的新一步，將創(chuàng)造出的新業(yè)態(tài)，值得共同拭目以待。（云南日報 記者韓成圓 王歡）
