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時(shí)間短、票價(jià)低、接地氣的《雪山神話》演出,符合當(dāng)下游客的消費(fèi)觀念和審美需求。觀光+康養(yǎng)+IP的模式也將觀光變?yōu)槎燃佟?/span>
5月21日,大型玄幻史詩作品《雪山神話》在麗江東巴古康養(yǎng)小鎮(zhèn)之東巴秘境景區(qū)正式首演。這臺(tái)僅60分鐘的劇目用小劇場(chǎng)、大舞臺(tái)、沉浸式帶給觀眾完全不一樣的觀劇體驗(yàn)。在文旅演藝市場(chǎng)重鎮(zhèn)麗江,另辟蹊徑,探索出一條“文旅融合”的鮮明道路。
在文化和旅游機(jī)構(gòu)改革,文旅經(jīng)濟(jì)興起的大背景下,“文旅融合” 已經(jīng)成為中國(guó)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的主流語境。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游與文化的轉(zhuǎn)型,達(dá)到文旅融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是以麗江為代表的旅游目的地最迫切的愿望。雪山、草甸、古城、東巴文化,麗江具備了能排得上世界級(jí)稱號(hào)的旅游資源,所以在轟轟烈烈的旅游+演藝發(fā)展過程中,文旅演出項(xiàng)目非常之多。如早早占據(jù)旅游市場(chǎng)的《麗水金沙》,張藝謀的《印象麗江》、宋城集團(tuán)的《麗江千古情》、楊麗萍的《云南的響聲》等。如何在眾多的文旅演藝作品中突圍,通過文化IP帶動(dòng)旅游市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型,是個(gè)艱巨的難題。
《雪山神話》的著力點(diǎn),首先就是東巴文化。東巴文化是東巴世代傳承下來的納西族古文化。普遍在對(duì)東巴文化的認(rèn)知中,東巴文和東巴古樂最為大眾熟悉,但東巴歷史文化故事卻鮮少被世人認(rèn)識(shí)?！秳?chuàng)世紀(jì)》《黑白之戰(zhàn)》《魯般魯饒》被譽(yù)為”納西東巴三大史詩“,也是《雪山神話》的創(chuàng)作依據(jù)。《雪山神話》通過當(dāng)代青年阿江穿越至千年前古麗江,與納西族先民一起對(duì)抗邪惡大魔王,串起了三部史詩。它在內(nèi)容上以東巴歷史故事為創(chuàng)作靈感,表演形式上將武術(shù)、雜技、體操、歌舞、跑酷、鋼管舞等多種傳統(tǒng)及現(xiàn)代藝術(shù)與聲光電藝術(shù)創(chuàng)新融合。
《雪山神話》的另一著力點(diǎn)就是打造文旅大IP。目前,以影視城+演藝、古鎮(zhèn)+演藝、主題公園+演藝、節(jié)慶+演藝作為主要結(jié)合模式的文旅演藝,是所有旅游目的地的規(guī)劃重點(diǎn)。把演藝與文旅成功結(jié)合,可以迅速捧紅景區(qū),甚至捧火一片地區(qū)?！堆┥缴裨挕穼⑦@類型的模式又往前推進(jìn)了一步——康養(yǎng)小鎮(zhèn)+演藝模式。《雪山神話》將東巴古康養(yǎng)小鎮(zhèn)里的東巴秘境劇場(chǎng)作為固定演出場(chǎng)地。作為麗江最具特色的康養(yǎng)文旅項(xiàng)目,東巴秘境國(guó)際康養(yǎng)度假區(qū)自去年8月開業(yè)以來,便成為了麗江本地最受青年游客喜愛的景區(qū)。
“文旅與演藝是面包與奶酪果醬的關(guān)系,它能讓旅游有味道,有亮點(diǎn),活起來,讓景區(qū)有血,有肉,有文化?！薄堆┥缴裨挕肪驮噲D從流行文化民族特色文化的碰撞中創(chuàng)造更多的可能性。在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上,一方面是《雪山神話》這樣的原創(chuàng)IP打通產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、傳遞文化精神,將賦能流量、用戶和產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)整合一體化,帶來持續(xù)價(jià)值。另一方面,東巴秘境注入了《雪山神話》這場(chǎng)視聽盛宴,有利于融合發(fā)展,合作增值。其創(chuàng)新化、品質(zhì)化的旅游開發(fā)理念,符合麗江加快發(fā)展旅游新業(yè)態(tài),打造世界文化遺產(chǎn)旅游精品線路的目標(biāo),同時(shí)反哺麗江旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
時(shí)間短、票價(jià)低、接地氣的《雪山神話》演出,符合當(dāng)下游客的消費(fèi)觀念和審美需求。觀光+康養(yǎng)+IP的模式也將觀光變?yōu)槎燃?。在我看?看《雪山神話》就像是在一個(gè)背靠雪山、面臨小橋流水的優(yōu)雅東巴客棧里,慢慢品味著一杯下午茶。（春城晚報(bào) 評(píng)論員王曉潔）
