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昆明信息港訊 記者昝娟娟 7月14日下午，怡泰祥“翡翠珠寶化設(shè)計如何打開年輕消費群體市場”主題論壇在昆明國際會展中心6號貴賓廳舉行。翡翠行業(yè)專家就主題話題，開展激勵討論。
現(xiàn)場，珮禧文設(shè)創(chuàng)始人、昆明怡泰祥珠寶有限公司首席珠寶設(shè)計師馬書丹就“翡翠珠寶化設(shè)計”、“翡翠首飾如何打開年輕人消費群體”以及“設(shè)計師在推動翡翠珠寶化，并讓年輕人更喜歡翡翠這個過程中扮演什么樣的角色”等一系列問題中，發(fā)表了自己的觀點。對于目前翡翠行業(yè)而言，傳統(tǒng)文化中所帶來的美學(xué)其實是存在與中國人骨子里的，用翡翠作為載體，從中植入中國文化，讓更多年輕人愛上翡翠。讓翡翠成為大眾都可以消費的珠寶。成為年輕人喜歡的“新國潮”。
中寶協(xié)首飾設(shè)計委員會主任呂海燕認(rèn)為，玉是組成中國文化的其中一個部分。對于行業(yè)而言，當(dāng)前玉文化的培養(yǎng)可以將珠寶融入生活，將珠寶這個行業(yè)納入到生活美學(xué)中，培養(yǎng)年輕人對珠寶的認(rèn)知，讓珠寶生活化、常態(tài)化。因此，未來的翡翠珠寶設(shè)計會越來越趨向于生活化，“模糊”翡翠本身的傳統(tǒng)風(fēng)格而追求潮流個性，會有繁復(fù)與簡約并存，設(shè)計意圖更加充滿想象力，風(fēng)格更加多變，以此滿足不同的消費群體?！爱a(chǎn)品設(shè)計是產(chǎn)品的靈魂，設(shè)計師是將整個行業(yè)推動起來的先鋒軍，他們必須要有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗?！眳魏Ｑ嗾f。
作為年輕一代珠寶設(shè)計師，中國珠寶玉石協(xié)會理事、故宮簽約設(shè)計師劉明明認(rèn)為，應(yīng)該遵從年輕人的喜好，多與年輕人交流，觀察年輕人的生活方式，這樣所設(shè)計出的產(chǎn)品才能更為接近年輕人，從而被年輕人接受。在產(chǎn)品執(zhí)行層面，需要有品牌來作為推動，品牌可以助力產(chǎn)品在銷售市場的推廣。
接觸珠寶設(shè)計行業(yè)三十多年，臺灣知名珠寶設(shè)計師、華人珠寶圈教父呂政男認(rèn)為，推動行業(yè)發(fā)展最為重要的一點是營銷。翡翠作為一種特定的首飾，它存在一定的高度，年輕人對傳統(tǒng)文化有著強烈的認(rèn)同感，因此重視翡翠的文化感，從中與消費者進行互動，建立子品牌將輕奢時尚融入其中。
“西方對于文化所追求的是細(xì)節(jié)美，近年由于中國經(jīng)濟發(fā)展較快，‘文化’已經(jīng)淹沒在經(jīng)濟發(fā)展中，西方人對于中國文化的了解還存在于過去中。但年輕化即是國際化，產(chǎn)品設(shè)計需要更為直接，當(dāng)下年輕人即是流行?！弊鳛槎嗄曷镁臃▏钠矫嬖O(shè)計師，翁榆清可以更快捷的接收到西方人如何看待中國文化，就此，他發(fā)表了自己的觀點。
昆明怡泰祥珠寶有限公司副總經(jīng)理、怡泰祥品牌運營人李國江從事珠寶零售行業(yè)將近二十年，他作為市場與設(shè)計師中間的紐帶，則多從用戶思維考慮，實行“用數(shù)據(jù)支撐設(shè)計”的方式，更便捷的將市場行情反饋至設(shè)計師，讓設(shè)計師參與其中，也要在設(shè)計創(chuàng)作的同時結(jié)合商業(yè)需求，將可量產(chǎn)的設(shè)計、可量化的原材料完美結(jié)合，做到符合市場需求，最終所設(shè)計出來的產(chǎn)品，才能匹配商業(yè)化運作。
大批90后作為新生代翡翠珠寶消費群體也正在快速崛起。但要想贏得這一年輕翡翠珠寶消費群體的市場，就必須抓住其獨特的個性需求。對于年輕的消費群體而言，制約他們消費的大部分原因為消費實力。
材質(zhì)多元化、款式獨特化、高性價比的產(chǎn)品才是今后迎合互聯(lián)網(wǎng)年輕消費群體的發(fā)展方向。未來隨著翡翠市場的日漸規(guī)范化，更多傾向于消費者喜好，并抓住年輕消費群體需求的產(chǎn)品，才能更好的打開年輕消費群體市場。
