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精致的翡翠首飾。記者劉凱達/攝
昆明信息港訊(昆明日報 記者李思凡) 日前,一場以“翡翠珠寶化設計如何打開年輕消費群體市場”為主題的論壇在昆明舉行,中寶協(xié)首飾設計委員會主任呂海燕,中國珠寶玉石協(xié)會理事、故宮簽約設計師劉明明,臺灣知名珠寶設計師呂政男,昆明怡泰祥珠寶有限公司首席珠寶設計師馬書丹等國內專家大咖展開深入探討。
圍繞“翡翠珠寶化設計”“翡翠首飾如何打開年輕人消費群體”“設計師在推動翡翠珠寶化,并讓年輕人更喜歡翡翠這個過程中扮演什么樣的角色”等問題,馬書丹分享了她的觀點:“對目前的翡翠行業(yè)而言,傳統(tǒng)文化帶來的美學是根植在中國人骨子里的,以翡翠為載體,植入中國文化,將讓更多年輕人愛上翡翠,讓翡翠成為大眾都可以消費的珠寶,成為年輕人喜歡的新國潮。”
呂海燕認為,玉是中國文化的一部分,當前玉文化的培養(yǎng)可以將珠寶融入生活,將珠寶行業(yè)納入生活美學中,培養(yǎng)年輕人對珠寶的認知,讓珠寶生活化、常態(tài)化。因此,未來的翡翠珠寶設計會越來越趨向于生活化,模糊翡翠本身的傳統(tǒng)風格而追求潮流個性,設計意圖更加充滿想象力、風格更加多變,將會滿足不同的消費群體。
“要打開年輕消費群體市場,就應該遵從年輕人的喜好,觀察年輕人的生活方式,這樣設計出的產品才能更為接近年輕人,被年輕人接受。在產品執(zhí)行層面,需要有品牌來推動,品牌可以助力產品在銷售市場的推廣?！眲⒚髅髡f。
在呂政男看來,除了設計,營銷也是推動翡翠行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?！爱斚碌哪贻p人對傳統(tǒng)文化正有越來越強的認同感,因此我們應重視翡翠的文化感,從中與消費者進行互動,并通過建立子品牌將輕奢時尚融入其中。”
怡泰祥副總李國江則認為,想贏得年輕翡翠珠寶消費群體的市場,必須抓住其獨特的個性需求。對年輕的消費群體而言,制約他們消費的大部分原因為消費實力。因此材質多元化、款式獨特化、高性價比的產品是今后迎合互聯(lián)網年輕消費群體的發(fā)展方向。未來隨著翡翠市場的日漸規(guī)范化,更多傾向于消費者喜好,并抓住年輕消費群體需求的產品,才能更好打開年輕消費群體市場。
