返回頂部
昆明信息港訊 記者張俊 近日，新希望雪蘭活潤酸奶“Summer Campaign”收官，基于品牌和落地活動爆點發(fā)起三大微博話題，收割105,504,000次閱讀量，互動也高達(dá)136,000條。其中微博話題#酸奶系男友侯明昊#創(chuàng)造了8253.2萬的單一話題閱讀量佳績。
品牌宣傳海報（新希望雪蘭活潤酸奶“Summer Campaign”收官）
據(jù)介紹，得此成績絕非偶然，而是一個厚積薄發(fā)的過程。早在2012年酸奶行業(yè)還處在大打價格戰(zhàn)的“紅?！睍r期，新希望就敏銳的意識到了中高端乳品“破圈”的機(jī)遇，并開始提前布局功能型酸奶行業(yè)。多年的布局深耕在今年集中爆發(fā)，主打腸道健康功能的“活潤”酸奶如今在行業(yè)中處于前列。而消費(fèi)升級背景下，新鮮一代對腸道功能的關(guān)注度逐步提升，這一點也可以在本次Summer Campaign微博平臺#酸奶里的益生菌#話題中初見端倪，@營養(yǎng)師顧中一攜手@花大錢等微博紅人，共同傳播活潤酸奶利益點。
侯明昊與粉絲合影（新希望雪蘭活潤酸奶“Summer Campaign”收官）
活潤作為營銷創(chuàng)新的先行者，應(yīng)用了時下最熱門的營銷概念，并用實際成果向業(yè)界展示了熱門營銷理念的正確玩法，即“一個核心+兩個基本點”的營銷策略。首先，活潤作為一款功能型的美味酸奶，品牌結(jié)合實際選擇了一個與品牌形象高度契合的代言人，酸奶般健康活力的明星侯明昊堪稱不二人選；其次，活潤通過積極組建粉絲社群，圍繞侯明昊開展日常打卡活動，保持粉絲的活躍度，并定期安排派送侯明昊活潤周邊、侯明昊新片觀影、組織侯明昊線下見面會等粉絲福利；再次，活潤增強(qiáng)產(chǎn)品場景化體驗，邀請粉絲開啟“夏日CP輕松派對”，深入線下場景， 品牌方邀請大批粉絲前往成都，活潤又化身導(dǎo)游全程參與，在打卡成都各種網(wǎng)紅地標(biāo)的同時，“酸奶 x 美食”的CP也悄然登場?；顫櫈榉劢z們提供了功能型的美味酸奶，陪伴粉絲們抗住了紅糖糍粑的甜膩，抗住了九宮格火鍋的辛辣，定格了很多美味食光。讓粉絲們大快朵頤的同時，也能感受到活潤酸奶的益生菌帶來的腸胃“享受”。
侯明昊（新希望雪蘭活潤酸奶“Summer Campaign”收官）
不同于其他品牌還在依靠外界為自身賦能，活潤則調(diào)動反向思維——直接溝通消費(fèi)者，以自身品牌優(yōu)勢為“飯圈”文化賦能。此外，活潤酸奶在推出豐富口味的同時，一直聚焦于益生菌功能的研發(fā)，作為市場上倍受歡迎的功能型美味酸奶，近些年穩(wěn)步增長，取得了不錯的成績，接下來品牌將在深化對年輕消費(fèi)者的影響上，做出更多個性化的探索。
