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8月28日云南白藥在發(fā)布的2019年半年度財(cái)報(bào)中特別提到:根據(jù)第三方提供的數(shù)據(jù)顯示,截止2019年5月,云南白藥牙膏市場份額為20.1%,已躍居國內(nèi)牙膏市占率第一位。而在一年前,也就是截止2018年5月,云南白藥牙膏市場份額僅為18.1%,在國內(nèi)品牌中排名第二。而在此前長達(dá)6年的時(shí)間里,黑人占據(jù)中國牙膏市場份額NO.1。
20.1%的國內(nèi)市場份額,這可是云南白藥牙膏在中國市場的高光時(shí)刻,預(yù)示著云南白藥一元多次品牌戰(zhàn)略又取得了全新的突破。云南白藥牙膏能取得這一成績,既是產(chǎn)品、渠道以及營銷多重努力下的結(jié)果,也是把握消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。如今,把握已有優(yōu)勢,逐漸構(gòu)建口腔全領(lǐng)域的優(yōu)勢,云南白藥或許還能再進(jìn)一步。
眾所周知,改革開放至今,因國外品牌進(jìn)入?yún)⑴c競爭,中國牙膏市場經(jīng)歷過一輪又一輪的殘酷洗牌。先是如中華藥膏之類的國字頭老品牌被淘汰出局,接著又有不少牙膏生產(chǎn)企業(yè)照虎畫貓學(xué)習(xí)國外品牌大搞廣告營銷,一時(shí)間央視牙膏廣告滿天飛,國民耳熟能詳?shù)膹V告詞一波接一波。
刷牙清潔口腔,是傳統(tǒng)牙膏廣告的核心訴求。在牙膏配方和口感方面,早期不同廠家的產(chǎn)品均以甜為主大同小異。隨著市場競爭的不斷升級(jí),功能性護(hù)理牙膏的概念大行其道。直到云南白藥以傳統(tǒng)老牌國藥企業(yè)身份進(jìn)入中國牙膏市場,云南白藥牙膏憑借云南白藥的品牌光環(huán)效應(yīng),加上獨(dú)特的配方,才真正打造了一支獨(dú)步天下的功能性牙膏,讓消費(fèi)者獲得了全新的刷牙體驗(yàn),并逐步贏得了良好的市場口碑
這背后既有白藥牙膏人付出的艱辛努力,更有云南白藥混改成功后優(yōu)良體制的加持護(hù)航。云南白藥混改成功,既不是獲得了200多億元貨幣增資,也不是股價(jià)前后上漲了30%,而是體制機(jī)制的徹底轉(zhuǎn)變,讓云南白藥的人力資本積累、財(cái)務(wù)資本積累與經(jīng)營管理的學(xué)習(xí)效應(yīng)獲得了實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值創(chuàng)造的制度和文化基礎(chǔ)。
有專業(yè)觀察人士如此評(píng)價(jià)混改對(duì)云南白藥的戰(zhàn)略意義——今年兩次混改后和吸收合并后,云南白藥股權(quán)結(jié)構(gòu)上從換湯不換藥的國有控股上市公司,行政化管理的傳統(tǒng)國企,變成了國有資本和民營資本共同參股攜手并進(jìn),不但放大了國有資本的影響力,增加了企業(yè)可支配財(cái)務(wù)資本,讓全體股東從中獲得價(jià)值成長,還實(shí)現(xiàn)了管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)化和去行政化,薪酬和績效考核市場化,約束機(jī)制法治化和透明化,發(fā)展戰(zhàn)略的科學(xué)化,開啟國際化經(jīng)營管理新征程的嶄新企業(yè)。
這才是云南白藥牙膏經(jīng)過艱苦市場長征,于今年得以登頂中國牙膏市場的深厚背景。云南白藥牙膏躋身中國牙膏一哥,絕對(duì)稱得上是中醫(yī)藥品牌現(xiàn)代化的又一次勝利。相信云南白藥牙膏既不會(huì)僅僅滿足于20.1%的國內(nèi)市場份額,更不會(huì)忽略巨大的國際市場不去拓展。云南白藥牙膏品牌,不僅是云南的驕傲,也是中醫(yī)藥的榮耀,更是全人類口腔的福音。期待云南白藥牙膏能通過國際化運(yùn)作,快速走向全球市場,福澤五洲四海消費(fèi)者。（彩云網(wǎng)評(píng)特約評(píng)論員 胡榮華）
