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在新閱讀時(shí)代，怎樣加強(qiáng)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合，確保出版業(yè)始終與時(shí)代同向同步，煥發(fā)新的生機(jī)活力？近日，由民進(jìn)中央主辦的開明出版?zhèn)髅秸搲叩诹鶎蒙虾Ｃ襁M(jìn)出版論壇在上海舉辦。與會(huì)專家圍繞主題“推進(jìn)出版?zhèn)髅綐I(yè)高質(zhì)量發(fā)展”建言獻(xiàn)策，協(xié)力回應(yīng)出版行業(yè)的“時(shí)代之問”。
提高出版質(zhì)量
經(jīng)過新中國70年的發(fā)展，我國出版業(yè)規(guī)模不斷壯大，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，一個(gè)比較完備的現(xiàn)代出版體系基本成形。
據(jù)中宣部出版局副局長許正明介紹，我國年出版圖書五十余萬種、期刊一萬余種、報(bào)紙近兩千種、音像電子出版物三萬余種。同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂等為代表的數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展，2018年產(chǎn)值近八千億元。
然而，許正明接著說：“我們是出版大國，還不是出版強(qiáng)國?！彼硎?，出版領(lǐng)域仍然存在不少問題，如產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；精品力作不足，有數(shù)量沒質(zhì)量的現(xiàn)象沒有得到根本改變；原創(chuàng)能力較弱，重復(fù)出版、跟風(fēng)出版現(xiàn)象嚴(yán)重；市場(chǎng)秩序有待規(guī)范，價(jià)格亂象、侵權(quán)盜版依然比較嚴(yán)重等。
在上述制約出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的因素中，侵權(quán)盜版現(xiàn)象最為常見。去年人民文學(xué)出版社舉辦了“巴金作品《家》《春》《秋》維權(quán)通報(bào)會(huì)”，針對(duì)各種盜版巴金“激流三部曲”的行為展開維權(quán)行動(dòng)；“童話大王”鄭淵潔實(shí)名舉報(bào)盜版圖書，警方查明制銷盜版圖書100余萬冊(cè)，涉案金額高達(dá)1000余萬元。這些不是個(gè)例，因此，出版社維護(hù)作家權(quán)益、自身專有出版權(quán)和市場(chǎng)秩序的責(zé)任變得尤其重大。
遏制價(jià)格亂象
菜譜不好賣怎么辦？買一口炒鍋，就送一本菜譜——當(dāng)商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利聽說這一營銷“妙招”時(shí)，不由感到一陣心酸。而對(duì)大部分人來說，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，圖書大幅打折甚至淪為贈(zèng)品的現(xiàn)象早已司空見慣。
“從2011年到2019年，電商在我們零售圖書市場(chǎng)的占有率從30%一直上升到70%?！闭憬乃嚦霭嫔缟玳L鄭重介紹。網(wǎng)絡(luò)書店正以猛烈勢(shì)頭超越實(shí)體店，成為最主要的圖書銷售渠道。
低折扣率是網(wǎng)店渠道保持高增速的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，在不計(jì)算滿減、滿贈(zèng)和優(yōu)惠券等活動(dòng)的情況下，2019年上半年網(wǎng)店渠道折扣為6折。在網(wǎng)店巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)面前，實(shí)體書店的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)漸漸式微。
低折扣會(huì)帶來哪些影響？一方面，電商平臺(tái)上的折扣過低，意味著出版社的發(fā)行價(jià)格更低，這種惡性循環(huán)將導(dǎo)致出版社利潤越來越少，經(jīng)營無以為繼。另一方面，圖書承載著文化意義，并非一般商品。正如于殿利所說：“把文化產(chǎn)品隨意贈(zèng)送，讓出版產(chǎn)業(yè)淪為其他企業(yè)的附庸，這是一種以摧毀文化創(chuàng)造力為代價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)?！?/p>
對(duì)此，人民文學(xué)出版社社長臧永清提醒出版人要作出反思。于殿利則呼吁在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，主管部門對(duì)圖書價(jià)格進(jìn)行調(diào)控，遏制網(wǎng)絡(luò)書店的無底線打折和贈(zèng)送等破壞行業(yè)生態(tài)的行為。
日本在這方面提供了重要參考。據(jù)報(bào)道，日本仍為書籍、雜志、報(bào)紙、音樂軟件保留“再販賣價(jià)格維持”制度，允許出版社等機(jī)構(gòu)規(guī)定書籍、雜志等出版物的價(jià)格。在一定時(shí)間段內(nèi)，書店等銷售渠道必須按此價(jià)格銷售，不得擅自降價(jià)。這一規(guī)定不僅保障了出版社的利益，還有助于推動(dòng)文化繁榮和出版多樣化發(fā)展。
發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)
傳統(tǒng)出版正面臨著來自內(nèi)部和外部的多重壓力。與此同時(shí)，新興出版的制作與出版技術(shù)日趨成熟，圖書數(shù)據(jù)庫、電子書、有聲書、AR/VR圖書等數(shù)字產(chǎn)品引起了廣泛關(guān)注。
中國新聞出版研究院發(fā)布的第十六次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2018年，超過半數(shù)成年國民傾向于數(shù)字化閱讀方式，近三成的國民有聽書習(xí)慣，移動(dòng)有聲App平臺(tái)已經(jīng)成為聽書的主流選擇。
喜馬拉雅FM是國內(nèi)規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)，目前用戶數(shù)量突破4.8億人，播放量最高的《明朝那些事兒》已有1.7億人次收聽。除了有聲書以外，人們可以快捷地找到余秋雨《中國文化必修課》、馬未都《國寶100》、李銀河《說愛情》等知識(shí)欄目，付費(fèi)后就能收聽相應(yīng)音頻。
從2016年開始，這種知識(shí)付費(fèi)模式越來越深入人心。果殼網(wǎng)付費(fèi)應(yīng)用“分答”、知乎、喜馬拉雅FM、樊登讀書會(huì)紛紛推出知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。
從本質(zhì)上來看，知識(shí)付費(fèi)并非新鮮事物，而是出版業(yè)賴以存在的核心機(jī)制。當(dāng)下的知識(shí)付費(fèi)大潮可視為對(duì)行業(yè)傳統(tǒng)的回歸和升級(jí)。就像鄭重所說：“知識(shí)付費(fèi)的興起，是對(duì)我們出版業(yè)的一種反哺?！?/p>
怎樣進(jìn)行反哺？2015年，國家廣播電視總局、財(cái)政部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出“堅(jiān)持正確處理傳統(tǒng)出版和新興出版關(guān)系，以傳統(tǒng)出版為根基實(shí)現(xiàn)并行并重、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長彼長；堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進(jìn)理念觀念、管理體制、經(jīng)營機(jī)制”等要求。
喜馬拉雅副總裁周曉晗表示，音頻等知識(shí)產(chǎn)品能夠提供大量碎片化信息，卻填補(bǔ)不了深層次閱讀的匱乏。正因這種先天缺陷，這些新媒體平臺(tái)成了相關(guān)圖書的銷售渠道，展現(xiàn)出較強(qiáng)的“帶貨”能力，對(duì)知識(shí)價(jià)值的強(qiáng)調(diào)也在一定程度上消弭了因圖書無底線打折帶來的負(fù)面影響。
此外，新興出版在推動(dòng)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)方面發(fā)揮了積極作用。華東師范大學(xué)出版社董事長、社長王焰認(rèn)為，出版社要從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)變。比如在教育出版領(lǐng)域，可以為學(xué)生提供“定制考卷”等個(gè)性化服務(wù)，推動(dòng)新技術(shù)與教育教學(xué)深度融合。
不論傳統(tǒng)出版還是新興出版，尊重知識(shí)的“無價(jià)”與“有價(jià)”，整合社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，始終是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。什么是高質(zhì)量發(fā)展？鄭重表示：“第一，高質(zhì)量意味著內(nèi)容品質(zhì)更高，品味更高，這是社會(huì)效益；第二，高質(zhì)量意味著產(chǎn)品品相更好，市場(chǎng)品牌更好，這是經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來講，兩個(gè)效益是高度統(tǒng)一的?！?/p>
