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近年來，漢服文化在中國年輕人中形成了一種新風(fēng)潮。據(jù)初步估算，目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服走紅背后有哪些值得關(guān)注的因素？又有什么樣的經(jīng)濟(jì)賬呢？
漢服愛好者越來越多 漢服文化社團(tuán)遍布全球
來自廣州的謝佳妍2010年接觸漢服，從一見鐘情到一往情深，九年多來，她在漢服上的投入大概有七八萬元。“粗略算了一下，大概有240多件套，單件最貴是6000多元。”
九年期間，謝佳妍的同道者越來越多，穿“漢服”在一些年輕人中成為了一股新的風(fēng)潮。廣東省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會汪家文介紹，目前漢服文化社團(tuán)已經(jīng)遍布全球。
漢服為什么這么火？
一些漢服愛好者表示，現(xiàn)代漢服能很好地滿足社交的需要，同時又能凸顯審美情趣，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。分析認(rèn)為，抖音、微博等社交媒體的興起與古風(fēng)類影視作品的走紅不斷助推著漢服文化向大眾滲透。在抖音搜索漢服，相關(guān)話題視頻累計播放超過180億次。
2018年漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)10.87億元 相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐步細(xì)分
伴隨關(guān)注度提升，漢服從小眾愛好衍生出一個龐大產(chǎn)業(yè)?！?018漢服消費(fèi)人群報告》指出，2018年購買漢服的人數(shù)同比增長92%，《漢服產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了10.87億元。今年3月，《2019中國時尚趨勢報告》顯示，在時尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。
與此同時，漢服相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐步細(xì)分，出現(xiàn)了專門的活動策劃推廣、漢服銷售、國學(xué)禮儀研究，服飾化妝道具專業(yè)人員。不完全統(tǒng)計，今年4月到8月，僅在北京一地，主打漢服體驗(yàn)的租賃店從三四家增加到二十多家，今年剛剛開店的程培說，他們的每月銷售額在六萬左右?！白庖惶滓路?，再加上做發(fā)型和化妝，現(xiàn)在是300元左右，如果需要一小時到兩小時的旅拍服務(wù)，可能在1000元多到2000多元?！?/p>
漢服主要購買人群是18到25歲的年輕人，網(wǎng)絡(luò)購買也成為主要渠道：來自國內(nèi)某電商平臺的數(shù)據(jù)，今年以來，漢服銷售增長146%，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品同比增長94%。
漢服熱背后的冷思考
漢服熱的同時，也應(yīng)注意到市場中存在的問題。金陵漢服文化協(xié)會會長賈蓓敏指出，漢服愛好者只有20%追求專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)，真正標(biāo)準(zhǔn)的漢服未必一定昂貴，但不能為了迎合市場，悖離傳統(tǒng)，降低生產(chǎn)工藝。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計系教授李薇認(rèn)為，在大眾消費(fèi)領(lǐng)域推廣漢服，應(yīng)該在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，合理融入現(xiàn)代元素。
