返回頂部
大型實(shí)景演出《桃花源記》劇照
文旅界時(shí)下最熱話題莫過于“夜游經(jīng)濟(jì)”。
《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》明確提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。相關(guān)行業(yè)各種夜游經(jīng)濟(jì)論壇此起彼伏，政府寄予厚望，業(yè)界一花各表，消費(fèi)者各種體驗(yàn)不亦樂乎……在一片人聲鼎沸中，夜經(jīng)濟(jì)未來如何，一時(shí)難解。
夜游經(jīng)濟(jì)不僅是理論和政策，更是一手的實(shí)踐和思考。一個(gè)成功的實(shí)踐勝過一千個(gè)綱領(lǐng)。當(dāng)夜游經(jīng)濟(jì)剛成為社會(huì)熱點(diǎn)的時(shí)候，夜游經(jīng)濟(jì)探路者——中國(guó)山水實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元先生和他的山水盛典團(tuán)隊(duì)已潛耕十五年夜游經(jīng)濟(jì)并取得豐碩成果。作為內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，山水盛典對(duì)當(dāng)前夜經(jīng)濟(jì)走上風(fēng)口倍感欣慰的同時(shí)，有冷思考也有熱期盼，此時(shí)責(zé)無旁貸地要站出來，結(jié)合自身二十余年的經(jīng)典案例和理論研究，為政府、景區(qū)、投資機(jī)構(gòu)以及從業(yè)者深刻剖析夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律、核心推動(dòng)力量、發(fā)展趨勢(shì)，以及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心，做一次毫無保留的告白和總結(jié)。
?
大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》劇照
無心插柳柳成蔭，夜經(jīng)濟(jì)崛起
夜游不是新事物，但代表它發(fā)展到一股經(jīng)濟(jì)潮流的高度的標(biāo)志性事件，是2004年梅帥元先生一手打造的《印象劉三姐》橫空出世。
《印象劉三姐》讓曾名不見經(jīng)傳的小縣城陽朔成了舉世聞名的旅游目的地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平發(fā)生翻天覆地的變化：從全縣僅一個(gè)三星級(jí)國(guó)營(yíng)招待所到幾十家星級(jí)酒店，從荒無人煙的河邊地到西街東街兩條夜游大街,從無人問津到全世界的游客蜂擁而至、長(zhǎng)期逗留。2003年，當(dāng)?shù)赜薪?0萬人依靠這臺(tái)演出為生。一臺(tái)演出帶動(dòng)了一個(gè)夜游演出行業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?？芍^創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、城市帶動(dòng)，文旅夜游全面推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化社會(huì)發(fā)展和建設(shè)。對(duì)此，梅帥元先生曾在采訪中表示：誰能料到自己一不小心就開創(chuàng)一個(gè)新產(chǎn)業(yè)呢？夜游經(jīng)濟(jì)，開場(chǎng)驚人，發(fā)展迅猛。
四大推動(dòng)力量，政府市場(chǎng)雙人舞
《印象 劉三姐》這個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品之后，以梅帥元及其團(tuán)隊(duì)為代表的夜游內(nèi)容提供者成為地方政府、各路投資人、以及設(shè)備商的座上客：政府期待夜游項(xiàng)目能形成城市文化名片，推動(dòng)就業(yè)，聯(lián)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)城市發(fā)展；景區(qū)及地產(chǎn)投資人通過夜游內(nèi)容賦能其特色小鎮(zhèn)、地產(chǎn)項(xiàng)目，文旅綜合體、實(shí)現(xiàn)景區(qū)提質(zhì)升級(jí)，提高相應(yīng)項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更大收益；設(shè)備商通過開拓設(shè)備市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)內(nèi)容制作形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)；夜游項(xiàng)目的靈魂創(chuàng)造者們則應(yīng)邀用智慧和美不斷創(chuàng)新，點(diǎn)亮一座又座城市的夜色，星光燦爛。內(nèi)容引領(lǐng)，各方協(xié)力，夜游演藝市場(chǎng)一片繁榮。內(nèi)容提供者成為夜游項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素，而夜游項(xiàng)目的內(nèi)容、品質(zhì)則成為當(dāng)?shù)匾褂谓?jīng)濟(jì)成功的核心因素。為了保證項(xiàng)目的品質(zhì)，打造成功項(xiàng)目，必須要注意避開夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各種陷阱。
?
大型實(shí)景演出《中華泰山·封禪大典》劇照
熱現(xiàn)象冷思考，五大發(fā)展陷阱
發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)過程中常見的陷阱可以大致歸納為以下五種：未能有效解決環(huán)境保護(hù)問題、未能考慮經(jīng)濟(jì)收益的面子工程問題，有觀光而無體驗(yàn)的項(xiàng)目陷阱、有景觀無文化的項(xiàng)目陷阱，以及很重要的有開發(fā)無運(yùn)營(yíng)的陷阱。
可持續(xù)發(fā)展才能帶來長(zhǎng)久的金山銀山。環(huán)保問題關(guān)乎民生，關(guān)乎未來，是絕對(duì)不能碰觸的紅線；一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目至少要能夠盈虧持平，爭(zhēng)取漸生孳息，不具備市場(chǎng)基礎(chǔ)而強(qiáng)行上馬的面子工程產(chǎn)品只能輸血維持，不能自我造血成長(zhǎng)的項(xiàng)目只是資源的不斷浪費(fèi)；有觀光無體驗(yàn)的項(xiàng)目以及有景觀無文化的項(xiàng)目因?yàn)槿狈ι顚哟挝幕腕w驗(yàn)，無法形成自身核心吸引力，可替代性極強(qiáng)，在今天這樣追求體驗(yàn)、追求獨(dú)一無二的時(shí)代注定無法成功；而有開發(fā)卻無運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目必將導(dǎo)致項(xiàng)目后期增速疲軟，品質(zhì)越來越差，在競(jìng)爭(zhēng)中失去一切先機(jī)，黯然退場(chǎng)。
如果一個(gè)項(xiàng)目能有效避免這五大陷阱，踩準(zhǔn)未來的發(fā)展趨勢(shì)，那么未來可期。
三大發(fā)展階段，跨界融合發(fā)展
夜游經(jīng)濟(jì)一片繁榮，旅游演藝娛樂項(xiàng)目類型也不斷創(chuàng)新變化——載體從傳統(tǒng)夜色景觀節(jié)慶、酒吧商業(yè)街發(fā)展到實(shí)景演出乃至夜城市和夜色產(chǎn)業(yè)，深度由從景觀觀光升級(jí)為文化體驗(yàn)深層次體驗(yàn)，規(guī)模從景區(qū)、片區(qū)亮化升級(jí)為夜游產(chǎn)城融合，總體說來，大致是一個(gè)景觀藝術(shù)化到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化，進(jìn)而最終將達(dá)到產(chǎn)業(yè)城市化的發(fā)展歷程。這個(gè)過程發(fā)展到最后，會(huì)形成三個(gè)發(fā)展方向：其一，娛樂為主的大型單體夜游演藝項(xiàng)目，其二，休閑娛樂互動(dòng)為主的、在形式、投資、和選址等方面都比較靈活的單體或聯(lián)合體形態(tài)，以及直接結(jié)合教育功能的夜游類教育產(chǎn)品的第三種形態(tài)。無論如何，這三種形態(tài)產(chǎn)品最核心的點(diǎn)始終是“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容為王”，傳達(dá)人類終極情感，觸動(dòng)人心。
行業(yè)內(nèi)大家都在探索各種可能。作為行業(yè)先行者與引領(lǐng)者的山水盛典團(tuán)隊(duì)，針對(duì)這三種市場(chǎng)趨勢(shì)，在強(qiáng)化第一類產(chǎn)品的代表形式——“山水盛典”產(chǎn)品之外，又推出第二類和第三類的代表形態(tài)——“微盛典”和 “童盛典”系列。產(chǎn)品不同，其盈利模式各有側(cè)重，但大抵相通：內(nèi)容與創(chuàng)意帶來價(jià)值，價(jià)值帶來收益。
深挖價(jià)值生態(tài)，六大贏利模式凸顯
夜游經(jīng)濟(jì)盈利基于夜游內(nèi)容，無論是夜游景區(qū)，夜景觀光、夜間演藝、夜間節(jié)事、夜市街區(qū)中任何一種形態(tài)，其靈魂吸引物均為演藝內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，夜游經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的盈利大致可分為六種：門票收益，設(shè)備收益及設(shè)施技術(shù)，土地收益及城市運(yùn)營(yíng)，衍生品開發(fā)，品牌授權(quán)創(chuàng)作管理，IP資產(chǎn)資本化收益。門票收益是其中最直接，最初級(jí)的形態(tài)。而更豐厚的收益，一定是來源于后面幾項(xiàng)。而這其中，設(shè)備藝術(shù)化階段最大的盈利模式是門票和設(shè)備技術(shù)銷售，而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化階段，相關(guān)收益將更多來自于衍生品開發(fā)、品牌授權(quán)創(chuàng)作管理、設(shè)備技術(shù)收益，以及IP資產(chǎn)資本化的收益。土地收益。而在產(chǎn)業(yè)城市化階段，收益最多、收益更顯著的可能是IP資產(chǎn)資本化的收益、土地收益及城市運(yùn)營(yíng)收益上。從夜游項(xiàng)目的收益多元性、可拓展性、以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化帶動(dòng)性來看，夜游經(jīng)濟(jì)設(shè)備藝術(shù)化，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)城市化階段的夜游產(chǎn)品，各有側(cè)重，但核心始終是故事和創(chuàng)意。沒有好內(nèi)容，不可能成為好產(chǎn)品、好項(xiàng)目，也就更不可能實(shí)現(xiàn)文旅融合，產(chǎn)城促進(jìn)的效果。作為一種在深層次發(fā)掘本地文化、吸納消化巨大的游客量，以及大力推動(dòng)所在地社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的效果來看，目前暫時(shí)還沒有能夠與之角力的夜游文旅產(chǎn)品，實(shí)景演出目前為止依然是夜游產(chǎn)品的最高形態(tài)。
在近日召開的一次夜游峰會(huì)上，梅帥元先生表達(dá)了兩個(gè)觀點(diǎn)。其一：旅游演藝最怕不上不下——要么就做很小的，要么就一把到位做個(gè)夠大的，其大小應(yīng)該在市場(chǎng)調(diào)研和投資目的的基礎(chǔ)上做判斷。其二：演藝形態(tài)已經(jīng)發(fā)展到需要與其他元素結(jié)合的時(shí)候。新的手段和技術(shù)不斷涌現(xiàn)翻新，其核心在于內(nèi)容，必須與演藝的內(nèi)容進(jìn)行很好的結(jié)合，為內(nèi)容服務(wù)，才能真正提升夜游者的感受，才是有效的投資?！霸诎狄怪锌梢援a(chǎn)生更多的幻想，提供現(xiàn)代人需要的舒適度和奇幻感。這可能孕育出巨大的經(jīng)濟(jì)鏈條?！?/p>
夜游經(jīng)濟(jì)的未來，我們拭目以待。
