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貓咪Lucas、Nicole和黃色小鴨Tony成爆款 花miao供圖
通過人格化的IP形象,依托具體的產(chǎn)品傳遞文化認(rèn)同的理念,是讓產(chǎn)品講故事的開始?；╩iao作為新派鮮花餅的開發(fā)商,在此方面做了大膽的嘗試,并嘗到了甜頭。
卡通貓咪Lucas、Nicole和黃色小鴨Tony塑造了好玩有趣的、能與消費(fèi)者建立親密關(guān)系的卡通形象。在享用美食的同時,消費(fèi)人群還能感受它們所傳遞的快樂。
花miao品牌運(yùn)營經(jīng)理孫倩影說,“80后”“90后”消費(fèi)者有強(qiáng)烈的自我意識,旅游伴手禮對于他們來說不僅僅是小禮物,也代表著個人品味。
現(xiàn)在,IP形象衍生的背包、傘、暖寶寶、馬克杯、精油皂、護(hù)手霜等生活家居類產(chǎn)品占到品牌總體銷售額的30%左右。特別是精油皂、護(hù)手霜等產(chǎn)品,讓很多愛美的女性愛不釋手。
貓咪Lucas、Nicole和黃色小鴨Tony成爆款 花miao供圖
除了更加追求高品質(zhì)的體驗以外,孫倩影認(rèn)為,現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理智,購買伴手禮不會再“跟風(fēng)”消費(fèi),而是全面了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和評價后,再決定自己是否要購買。這更促使文創(chuàng)企業(yè)要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
文創(chuàng)和非遺的結(jié)合,產(chǎn)生了年輕人喜歡的新伴手禮。2018年7月,花miao的水酥玫瑰餅與消費(fèi)者見面。水酥餅制作技藝是來自麗江市永勝縣的一項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。為了讓更多的游客了解這項非遺文化,團(tuán)隊赴永勝探尋傳統(tǒng)的水酥技藝,并對制作技藝進(jìn)行了改良,推出了水酥玫瑰餅。產(chǎn)品一經(jīng)亮相,馬上就受到歡迎。今年暑假,他們就銷售了1800多盒的水酥玫瑰餅。（云南網(wǎng) 記者劉子語 )
