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北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院日前舉行了2019年度“中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研”線上發(fā)布會(huì)，公布了《日韓觀眾電影接觸與偏好對(duì)其認(rèn)知中國(guó)的影響——2019年度中國(guó)電影日韓地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》的研究成果?！爸袊?guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、北京師范大學(xué)資深教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林發(fā)布了調(diào)研報(bào)告。
黃會(huì)林介紹，“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研，是以外國(guó)觀眾為調(diào)研對(duì)象、以中國(guó)電影國(guó)際傳播為核心指向的數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。該項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院主持并實(shí)施，自2011年啟動(dòng)以來，已連續(xù)開展九屆，形成了二十余萬字的調(diào)研報(bào)告和8部《銀皮書：中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》，為中國(guó)電影國(guó)際傳播的相關(guān)研究提供了大量基礎(chǔ)信息和研究依據(jù)。
第九屆“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研工作，選取日韓受訪者作為樣本進(jìn)行問卷調(diào)研，共收回1500份有效問卷，其中日本和韓國(guó)各占750份，重點(diǎn)考察了受訪者對(duì)中國(guó)電影的觀影頻率、觀影渠道、觀影偏好與他們對(duì)華印象的關(guān)系，圍繞“電影接觸與偏好對(duì)日韓受眾認(rèn)知中國(guó)的影響”這一核心命題，探討中國(guó)電影以及包含中國(guó)元素的外國(guó)電影對(duì)日韓觀眾認(rèn)知中國(guó)產(chǎn)生的影響。
本次調(diào)研亮點(diǎn)表現(xiàn)在四個(gè)方面：
亮點(diǎn)一：從日韓受訪者對(duì)中國(guó)電影的觀影頻率及觀影渠道看，兩國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)電影的觀影頻率存在顯著差異，日本觀眾對(duì)中國(guó)電影整體的觀影頻率較低，而韓國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)電影表現(xiàn)出了更高的熱情。其中，選擇網(wǎng)絡(luò)觀影的受訪者明顯多于選擇影院觀影的人數(shù)。
亮點(diǎn)二：在觀影偏好方面，調(diào)研顯示中國(guó)電影近年作品在日本韓國(guó)的傳播效果不佳，韓國(guó)觀眾對(duì)創(chuàng)作于上世紀(jì)八九十年代的香港電影熱情更高，《英雄本色》《倩女幽魂》《甜蜜蜜》等影片至今仍具有持續(xù)的影響力，為中國(guó)電影海外傳播貢獻(xiàn)著獨(dú)特的力量。
亮點(diǎn)三：在調(diào)研組重點(diǎn)考察日韓受訪者關(guān)于中國(guó)電影的偏好情況、網(wǎng)絡(luò)觀影情況對(duì)于受訪者認(rèn)知中國(guó)的影響過程中，數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)受訪者對(duì)華印象受到中國(guó)內(nèi)地電影以及韓國(guó)電影中的中國(guó)元素的共同影響，中國(guó)內(nèi)地電影對(duì)韓國(guó)觀眾感知中國(guó)國(guó)民素質(zhì)、幸福指數(shù)和文化認(rèn)同方面所呈現(xiàn)出的“國(guó)民人文形象”影響顯著，這也符合中國(guó)電影在海外傳播中通過講述中國(guó)故事、建立中國(guó)形象的預(yù)期。
亮點(diǎn)四：日本組別中數(shù)據(jù)顯示，受訪者對(duì)華認(rèn)知受到非中國(guó)電影里的中國(guó)形象影響顯著，但是日本觀眾通過網(wǎng)絡(luò)渠道的觀影增加了對(duì)中國(guó)國(guó)民面貌、自然風(fēng)光以及民族宗教等方面的了解，由于網(wǎng)絡(luò)觀影提供了更廣泛的選擇范圍，因此也更能體現(xiàn)他們的實(shí)際喜好與關(guān)注情況。
基于調(diào)研數(shù)據(jù)，黃會(huì)林院長(zhǎng)建議，為減少中國(guó)電影海外傳播中的文化折扣，有效傳播正面國(guó)家形象，需加強(qiáng)對(duì)海外觀眾文化特色的細(xì)分了解，提升電影創(chuàng)作質(zhì)量，進(jìn)一步健全海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，拓展中國(guó)電影海外傳播渠道，讓優(yōu)質(zhì)的中國(guó)文化真正以電影為載體“走出去”。（光明日?qǐng)?bào) 全媒體記者靳曉燕）
