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5月10日，昆明市云上2020年中國品牌日地方特色活動(dòng)舉辦，昆明部分“綠色食品牌”10佳創(chuàng)新企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)代表以及本地自主品牌代表走進(jìn)直播間，通過直播帶貨、云演講、云分享等活動(dòng)宣傳中國品牌日，線上展示、線下體驗(yàn)云品魅力，助力本土企業(yè)和品牌走向全國、走向世界。云南眾多企業(yè)代表在電商平臺(tái)積極推介，全方位展示各自產(chǎn)品。
直播帶貨應(yīng)該是2020年?duì)I銷圈的年度熱詞了，年初的時(shí)候直播圈也發(fā)生幾個(gè)大事件，先是淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)的直播戰(zhàn)役，羅永浩直播首秀為抖音站臺(tái)，淘寶的直播一姐薇婭開賣火箭，快手辛巴的女徒弟小鹿也公開向羅永浩宣戰(zhàn)，史稱第一次直播大戰(zhàn)。之后薇婭直播賣房、攜程梁建章直播賣旅游產(chǎn)品、李佳琦和朱廣權(quán)搭配“小朱佩琦”組合等大事件，使直播帶貨的熱度居高不下，可以說這幾個(gè)大事件把直播帶貨領(lǐng)向了一個(gè)新的階段。
直播的本質(zhì)是一個(gè)與用戶接觸的新渠道，除了能夠提升品牌知名度，直播帶貨使我們的生活更便利。隨著新冠肺炎疫情的到來，大家的衣食住行都受到了影響，大多數(shù)人選擇“宅”在家中閉門不出，盡管如此，由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便利，使得我們購物更方便，同時(shí)催發(fā)了直播帶貨經(jīng)濟(jì)的繁榮。直播帶貨從吸引眼球的營銷手段，成為了一種更廣泛使用的銷售模式，我們看到的不僅僅是一場(chǎng)場(chǎng)“賣貨現(xiàn)場(chǎng)秀”，也看到了在化解危機(jī)之下的互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的磅礴力量。直播帶貨看似是貨物的流出，但是其實(shí)這是一場(chǎng)互利共贏的對(duì)稱買賣，不管對(duì)于消費(fèi)者還是銷售者而言，大家都是受益者。
5月12日，人社部擬增直播銷售員工種給網(wǎng)絡(luò)直播“正名”，在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設(shè)“直播銷售員”工種，這是給網(wǎng)絡(luò)直播帶貨一針強(qiáng)心劑，同時(shí)也大大提振直播從業(yè)者信心，從業(yè)者將會(huì)在自身傳播影響力、加強(qiáng)用戶群體活躍度、促進(jìn)產(chǎn)品從關(guān)注到購買的轉(zhuǎn)化率等等方面進(jìn)行提升，從而促進(jìn)“直播帶貨”“直播賣貨”行業(yè)趨向欣欣向榮。
這次昆明市的直播帶貨，除了“雪蘭”和“德和”，我之前還沒真沒聽到過“鳳凰印”“小山麗”“肆只貓”等等，通過網(wǎng)絡(luò)直播，才知道原來我們?cè)颇暇谷挥心敲炊嗟匿J意創(chuàng)新、質(zhì)量精良的品牌。同時(shí)也說明直播帶貨是可以大大提升品牌活躍度和知名度的。傳統(tǒng)營銷變難了，大家都在浪費(fèi)廣告費(fèi)，誰不喜歡簡單干脆的直播帶貨呢？網(wǎng)絡(luò)直播帶貨既可以增強(qiáng)品牌發(fā)展意識(shí)，傳播品牌發(fā)展理念，營造品牌發(fā)展氛圍，又可以讓消費(fèi)者親身感受高品質(zhì)消費(fèi)品魅力。
以雪蘭牛奶為例，雪蘭公司創(chuàng)新研發(fā)中心工程師高航說：“此次品牌日公司帶來了鮮牛奶、鮮花酸奶等4個(gè)品類產(chǎn)品，優(yōu)惠力度也很大，平時(shí)每瓶6元的酸奶直播間下單只要4元，平時(shí)每件158元的產(chǎn)品用券后直播間下單只要68元，早上6點(diǎn)就開始直播，下午2點(diǎn)快結(jié)束時(shí)觀看人數(shù)達(dá)47萬人，大大提升了品牌活躍度和知名度?！?/p>
直播的方式幫企業(yè)帶貨，宣傳更直接，能最大程度和觀眾互動(dòng)交流，充分展示企業(yè)特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨提升云南品牌價(jià)值正當(dāng)其時(shí)。（昆明信息港 評(píng)論員陳秋月）
