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如果城市有“頂流”，那么今年的長(zhǎng)沙，一定算得上“頂流之城”。
國(guó)慶期間，長(zhǎng)沙頻繁登上微博熱搜，儼然已成當(dāng)下最熱門的旅游目的地之一?！按蜷_朋友圈，一半人在結(jié)婚，另一半人在長(zhǎng)沙！”這種看似有些夸張的說(shuō)法，卻也一定程度上反映了這個(gè)“網(wǎng)紅城市”的受歡迎度。
數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶8天長(zhǎng)假，長(zhǎng)沙共接待游客人數(shù)793.04萬(wàn)人次；黃金周期間的鐵路客流量排名全國(guó)第五，僅次于北上廣深；國(guó)內(nèi)酒店預(yù)定量首次躋身前十；地鐵甚至創(chuàng)下單日客運(yùn)量超200萬(wàn)乘次的新高……
相對(duì)于抽象的數(shù)據(jù)，熱門景區(qū)摩肩接踵的人流、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)前排起的長(zhǎng)龍，無(wú)疑更直觀地印證著一個(gè)事實(shí)：長(zhǎng)沙，火了！
作為長(zhǎng)沙最著名的兩大網(wǎng)紅品牌之一，超級(jí)文和友門外坐滿了排隊(duì)的游客。長(zhǎng)沙市天心區(qū)委宣傳部 供圖
“網(wǎng)紅”的表與里
文和友排號(hào)超3萬(wàn)桌，即時(shí)排隊(duì)超1萬(wàn)桌；茶顏悅色甚至沒開始營(yíng)業(yè)就排起了長(zhǎng)隊(duì)……這座過(guò)去曾因臭豆腐和湖南衛(wèi)視而深入人心的城市，如今靠著網(wǎng)紅地標(biāo)和美食，再次翻紅網(wǎng)絡(luò)。喝茶顏悅色，吃文和友龍蝦，已然成了游客到長(zhǎng)沙的必點(diǎn)套餐。
作為貨真價(jià)實(shí)的“美食之都”，從清晨的一碗米粉，到午夜火辣辣的小龍蝦；從地道的“蒼蠅館子”，到“老口子（長(zhǎng)沙方言，指有經(jīng)驗(yàn)的人）”才知道的口味菜館；更別提臭豆腐、糖油粑粑、熱鹵、豬油拌粉、紫蘇桃子姜這些美味街頭小吃……對(duì)吃貨來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)沙絕不會(huì)虧待他的味蕾。
一條老街，濃縮著一座城的文化精髓。漫步太平老街、都正街等長(zhǎng)沙老街市，既古色古香，又潮流時(shí)尚，能摩挲歷史，一眼千年。如果你緊追潮流，梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心、謝子龍影像藝術(shù)館、李自健美術(shù)館這樣的“打卡”圣地，最好不要錯(cuò)過(guò)。
當(dāng)然，長(zhǎng)沙的魅力，絕不僅僅限于朋友圈的吃喝玩樂拍照打卡。如果你鐘情人文景觀，可以去岳麓書院品千年書香，觸摸鐘靈毓秀文脈地；可以到橘子洲頭望湘江東去，體味青年偉人壯志情；可以進(jìn)省博物館，看一看兩千年前的辛追夫人；可以登天心古閣，品一品古老長(zhǎng)沙的斑駁歷史……
“長(zhǎng)沙既不是一夜之間的‘網(wǎng)紅’，也不是無(wú)緣無(wú)故的‘網(wǎng)紅’。一夜之間的‘網(wǎng)紅’，可能會(huì)隨著網(wǎng)紅因素的消失，最終曇花一現(xiàn)。但‘網(wǎng)紅’長(zhǎng)沙不一樣，它是由多種因素形成的，是有歷史積累的?！焙洗髮W(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師謝玉華認(rèn)為，作為湘楚文化的發(fā)源地，長(zhǎng)沙有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，但又不拘泥、不固守，而是放下身段，熱情寬容地?fù)肀ё兓I(lǐng)潮流?！斑@種包容性和多樣性，讓長(zhǎng)沙有了爆火的基因?！?/p>
在謝玉華看來(lái)，“網(wǎng)紅”長(zhǎng)沙持續(xù)刷屏，有其作為歷史文化名城，旅游資源豐富，獨(dú)具湖湘文化魅力的原因；但更深層的動(dòng)力，來(lái)自湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、長(zhǎng)沙躋身新一線城市所帶來(lái)的促進(jìn)作用?！白鳛橹胁孔畲蟮娜珖?guó)性高鐵樞紐城市，長(zhǎng)沙便利的交通，讓全國(guó)人民實(shí)現(xiàn)了‘說(shuō)走就走’的旅行?！?/p>
煙火氣里尋長(zhǎng)沙
“長(zhǎng)沙一直是晚上比白天熱鬧的‘夜貓子’城市，茶顏悅色很多店晚上生意也很好。晚上零點(diǎn)一過(guò)，有些城市街上都沒什么人了，長(zhǎng)沙可能還會(huì)堵車?！痹陂L(zhǎng)沙“伢子”、茶顏悅色創(chuàng)始人呂良看來(lái)，長(zhǎng)沙最迷人的地方在于，“它特別有煙火氣”。而這種“煙火氣”，更多來(lái)自于長(zhǎng)沙繁榮的夜間經(jīng)濟(jì)。
夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度，是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志。中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市，長(zhǎng)沙一直名列前三。即使今年一度受到疫情影響，長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)仍實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
夜晚的長(zhǎng)沙，就像一間開在沙漠中的客棧，接待著厭倦了羈旅風(fēng)塵的客人。卸下一天的疲憊，擠進(jìn)都正街、化龍池人聲鼎沸、熱火朝天的燒烤攤，或一人大快朵頤，或三五好友舉杯共飲；抑或跳進(jìn)解放西路燈紅酒綠的酒吧，在強(qiáng)大的音浪中揮灑汗水，消遣減壓；抑或化身都市麗人，穿梭于國(guó)金中心和黃興路步行街，用“買買買”忘卻煩惱……
“長(zhǎng)沙是一座什么樣的城市？很進(jìn)取，沒有北上廣深那么大的壓力。吃宵夜、唱歌，長(zhǎng)沙很多消費(fèi)業(yè)態(tài)，是最適合晚上出現(xiàn)的。通過(guò)消費(fèi)，讓壓力得到釋放?！痹趨瘟伎磥?lái)，夜間消費(fèi)已成為長(zhǎng)沙的一種生活方式。
長(zhǎng)沙旅游看天心。作為長(zhǎng)沙的核心城區(qū)，曾孵化出茶顏悅色和文和友兩大超級(jí)IP的天心區(qū)，更是視夜間經(jīng)濟(jì)為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新藍(lán)?！?。
去年，國(guó)務(wù)院印發(fā)提振消費(fèi)“20條”，特別提到要活躍夜間商業(yè)和假日消費(fèi)市場(chǎng)。天心區(qū)迅速響應(yīng)，率先在黃興路步行街建立湖南首個(gè)“夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心”。該中心每天安排專人值班，在晚上8時(shí)至次日凌晨2時(shí)，為市民、游客和商家提供服務(wù)，為長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航。
“可以說(shuō)，長(zhǎng)沙的夜間經(jīng)濟(jì)已成了一張亮麗名片?！睋?jù)天心區(qū)文化旅游體育局局長(zhǎng)張磊介紹，位于天心區(qū)的五一商圈，20多條商業(yè)街、2萬(wàn)多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)林立其中，構(gòu)成完整的吃喝玩樂購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，吸引著大量游客，“我們將不斷豐富夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，打造安全、便捷、暖心、開放、網(wǎng)紅的‘夜間天心’，形成集夜游、夜宴、夜嗨、夜品于一體的全方位、多層次的旅游業(yè)態(tài)。”
一座會(huì)“自我營(yíng)銷”的城市
在追求高質(zhì)量發(fā)展的今天，城市之間的較量，不僅有經(jīng)濟(jì)總量的比較，還有發(fā)展模式與轉(zhuǎn)型升級(jí)之間的角力。
今年7月發(fā)布的《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2020網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜單》顯示，長(zhǎng)沙“網(wǎng)紅指數(shù)”排第六。在智慧城市建設(shè)的大背景下，長(zhǎng)沙充分發(fā)揮“媒體藝術(shù)之都”“娛樂之都”的特長(zhǎng)，利用新媒體傳播手段，可以說(shuō)真正抓住了“網(wǎng)紅風(fēng)口”。
在如今的短視頻時(shí)代，景點(diǎn)美食可能因一條短視頻的走紅，成為新的“網(wǎng)紅打卡地”，長(zhǎng)沙顯然是其中的受益者?！敖?jīng)常在抖音、小紅書上刷到長(zhǎng)沙的特色美食和好玩的地方，一直想親自感受一下。從廣州坐高鐵過(guò)來(lái)用了不到3小時(shí)，很方便！”一位正在太平街“打卡”的廣州游客說(shuō)道。
成功入選“中國(guó)最美夜景十大城市”，長(zhǎng)沙市舉行“點(diǎn)亮中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)版圖”首發(fā)儀式，隆重推介在長(zhǎng)沙過(guò)夜的新鮮打開方式；國(guó)慶黃金周期間，借助廣電湘軍力量，舉辦形式多樣的快閃、打卡活動(dòng)，“霸屏”央視上了熱搜；“七夕”節(jié)來(lái)臨，長(zhǎng)沙交警將紅綠燈改成心形，暖心動(dòng)人；馬云現(xiàn)身長(zhǎng)沙，天心區(qū)結(jié)合其線路行程，借勢(shì)推出形式多樣、內(nèi)容豐富的同款文旅路線，蹭了一波熱度；天心區(qū)參拍的紀(jì)錄片《星城衛(wèi)士·守護(hù)解放西》，以時(shí)尚新潮的拍攝視角，展示核心商圈民警守護(hù)營(yíng)商環(huán)境的堅(jiān)守和付出，上線以后迅速躥紅，甚至引來(lái)粉絲專程到長(zhǎng)沙“打卡”。
會(huì)“來(lái)事兒”，能玩轉(zhuǎn)各類網(wǎng)紅IP，長(zhǎng)沙似乎天然具備網(wǎng)紅資質(zhì)。謝玉華認(rèn)為，融媒體的迅速發(fā)展，新晉社交APP的互動(dòng)傳播，擴(kuò)大了長(zhǎng)沙的城市宣傳效應(yīng)。長(zhǎng)沙旅游如何借“網(wǎng)紅”之勢(shì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？謝玉華表示：“繼續(xù)打造更具長(zhǎng)沙韻味的網(wǎng)紅地標(biāo)、網(wǎng)紅品牌，凸顯湖湘特色；不斷更新城市新鮮感，依靠市場(chǎng)力量，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，才能讓長(zhǎng)沙一直紅下去。”（中工網(wǎng) 記者方大豐）
