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漫步鬧中取靜的番禺路，修葺一新的交大書院開業(yè)迎客，上海交通大學(xué)師生成了書店的第一批“原住民”；滬上多個商圈陸續(xù)新開無料書鋪、二酉書店，以別具一格的布局設(shè)計成為新晉“網(wǎng)紅地標(biāo)”……市場驅(qū)動和利好政策下，上海近期新開多家新型實體書店，以“高顏值”“高體驗感”“高附加值服務(wù)”的復(fù)合業(yè)態(tài)頻頻“出圈”，傳遞城市人文景觀新氣象。
無論是高校書店打造思想交流平臺，助力學(xué)術(shù)成果為讀者共享，還是遍布社區(qū)、商圈的新書店融入日常休閑，更多“內(nèi)外兼修”的書店品牌不僅僅賣書，也在塑造美學(xué)空間，更為都市快節(jié)奏生活創(chuàng)造充滿美好記憶點的“悅讀”慢時光。
書店與社區(qū)“同呼吸”，加速知識的高效流動
梧桐掩映之下，交大書院雪白外立面和鱗次櫛比的玻璃墻構(gòu)成“巨型書架墻”，吸引了不少路人好奇的目光。此前試營業(yè)幾個月以來，書店躍層和二樓公共平臺已接待多場社區(qū)和周邊企事業(yè)單位及團體的讀書分享會等文化活動，“聽學(xué)者們對談交流很過癮，仿佛上了一節(jié)大學(xué)公開課！”有附近居民如是感慨。
走進書店內(nèi)部，移步換景、錯落有致。一樓集閱讀、休閑和購物于一體，二樓為階梯式活動區(qū)，敞亮開闊。整體布局就像一個大型書房，“瀑布流”式書架從屋頂直通落地，閱覽桌分布在書房四處。目前店內(nèi)約有萬冊藏書，范圍涉及中外，橫跨文理。交大學(xué)者和校友著作不時映入眼簾，與院士著作和社科、科普、文化領(lǐng)域作品，組成以交大特色為品牌的知識陣地。店內(nèi)配有咖啡吧，供應(yīng)咖啡、面包，為讀者營造休閑的閱讀氛圍。點上一杯咖啡，紙杯上還印了富有交大校園特色的插畫，趣味盎然，吸引不少高校學(xué)子前來打卡。
“在這座城市里，人們需要怎樣的閱讀空間？這是在互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)下前行的書店經(jīng)營者都在思考的問題?！苯淮髸嚎偨?jīng)理耿爽談到，書店在立項之初就特別關(guān)注兩個關(guān)鍵詞，一是文化，二是體驗?！霸咝！⒎?wù)社區(qū)，交大書院的重新修葺，是上海交通大學(xué)和上海交大出版社以書香融入周邊社區(qū)的舉措，從而構(gòu)建學(xué)校與社區(qū)同呼吸共成長的文化平臺。”她透露，未來將持續(xù)構(gòu)建公共開放、多元包容的公眾空間，利用書店的設(shè)計優(yōu)勢和出版社與高校的學(xué)術(shù)資源，不定期、高頻率地舉辦簽售、座談、沙龍、展覽等主題文化活動，為上海再添一盞溫暖的閱讀航標(biāo)燈。
創(chuàng)新“不用買，借回家”服務(wù)，為公共文化供給注入活力
辦理年卡后每次可借5本書；每冊書籍借閱期為15天且有1次續(xù)借機會；逾期會產(chǎn)生滯納金……眼下，有書店推出“不用買，借回家”閱讀創(chuàng)新服務(wù)，讀者可在借閱規(guī)定期限內(nèi)在全國門店借還，為城市公共文化服務(wù)供給注入新活力，也讓書店營運方式、閱讀推廣更靈活多元。
前不久，無料書鋪在陸家嘴正大廣場開出上海首店。4年間全國開了28家店，這家上海新店希望通過多業(yè)態(tài)經(jīng)營、數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)施策、盈利多樣化等新思維、新模式，打破傳統(tǒng)書店單一售書的經(jīng)營模式，以辦理借閱卡形式吸收會員，提升受眾與書店之間的互動黏性及情感聯(lián)結(jié)，有效解決圖書資源個性化需求。
為滿足周邊白領(lǐng)讀者的時尚審美需求，書店團隊以策展思路引入超500種藝術(shù)、設(shè)計類圖書，并與專業(yè)藝術(shù)出版社合作，在店內(nèi)新辟空間展開“藝·十二饗：北京美術(shù)攝影出版社十周年特展”，囊括美術(shù)、建筑、攝影等藝術(shù)畫冊和文創(chuàng)商品。
從決定開書店開始，身邊就有“開書店不賺錢，甚至可能倒閉”的悲觀聲音，對此，無料書鋪創(chuàng)始人張瀟談到，在全民閱讀成為生活風(fēng)尚的大背景下，情懷與賺錢并非水火不容?！拔覀儑L試瞄準(zhǔn)定位用戶群，通過經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，使書店與其相關(guān)多種業(yè)態(tài)進行重組后，盡可能保持盈利態(tài)勢?！痹谒磥?，盈利點主要在于書店空間、用戶、產(chǎn)品、策劃四個方面——如利用書店空間，在免費沙龍活動前、書店吧臺等位置放置第三方廣告等；用戶方面，以收取會員費形式增加企業(yè)營收；產(chǎn)品上計劃打造屬于無料的文創(chuàng)產(chǎn)品、專屬IP；策劃方面通過輸出服務(wù)，幫助企業(yè)策展或進行聯(lián)合銷售等。由此，書店能為讀者提供有價值的閱讀附加服務(wù)，并以多樣閱讀活動串聯(lián)社群，整合分析會員服務(wù)與需求，以用戶思維為更多人和企業(yè)提供美好生活的閱讀解決方案。
因建筑設(shè)計美圖“刷屏”的二酉書店，營造出傳統(tǒng)園林氣氛，借花草把不起眼的角落布置成微型景觀，并將酒、茶、書自然地結(jié)合起來，為閱讀添了幾分意趣和創(chuàng)意。比如，《詩經(jīng)》可搭龍井；《牡丹亭》值得搭一泡上好的白牡丹；讀《狂人日記》不妨佐酒，配小碟茴香豆；若讀《老人與?！罚瑏肀K格蘭單一麥芽威士忌；看日本《浮世繪里的女人們》，冰鎮(zhèn)清酒倒是夏日應(yīng)景選項。（文匯報記者 許旸）
