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近日，國貨品牌鴻星爾克為河南捐贈5000萬元物資火爆全網(wǎng)。線上，網(wǎng)友們紛紛擠進(jìn)其直播間購買產(chǎn)品支持國貨，創(chuàng)下銷售記錄；線下，消費(fèi)者們也來到門店“掃貨”，昆明部分門店出現(xiàn)了貨架賣空、商品斷碼的情況。
低調(diào)捐款 網(wǎng)友看了“心疼”
河南發(fā)生暴雨災(zāi)情后，7月21日，鴻星爾克微博官方賬號宣布公司通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災(zāi)區(qū)，有網(wǎng)友稱“鴻星爾克2020年的凈利潤是-2.2億元，卻花了5000萬元馳援災(zāi)區(qū)”。
低調(diào)捐贈消息經(jīng)發(fā)酵后，“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關(guān)話題一度登上熱搜，在公司官方微博下排名第一的評論是“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”，截至發(fā)稿，點(diǎn)贊量超過了78萬次。
7月24日凌晨，鴻星爾克總裁吳榮照在微博表示：“近幾年經(jīng)過和團(tuán)隊(duì)的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的‘瀕臨破產(chǎn)’。我堅(jiān)信只要守住初心、堅(jiān)守實(shí)業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，總有一天會得到用戶的認(rèn)同。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛，感覺受寵若驚，又有點(diǎn)‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”
7月24日晚間，有自媒體發(fā)文質(zhì)疑鴻星爾克捐助進(jìn)度與承諾存在出入，只到位了20萬瓶礦泉水，與承諾的5000萬元相去甚遠(yuǎn)。有網(wǎng)友也在微博建議公司做好5000萬元物資明細(xì)，吳榮照回應(yīng)稱：“請網(wǎng)友們放心，這不是我們第一次做這樣的事?！?/p>
對于網(wǎng)上出現(xiàn)的質(zhì)疑聲音，25日午間，壹基金和鄭州慈善總會兩大慈善機(jī)構(gòu)分別作出了回應(yīng)，確認(rèn)鴻星爾克此次捐贈的真實(shí)性。
網(wǎng)友力挺 開啟“野性消費(fèi)”
在鴻星爾克的直播間，數(shù)百萬網(wǎng)友自發(fā)進(jìn)入?yún)⑴c掃貨，即便主播再三呼吁大家理性消費(fèi)，但也擋不住網(wǎng)友的熱情。剛一上架的產(chǎn)品就被一搶而空，不僅線上熱情高漲，鴻星爾克多地線下門店也同樣銷售火爆。甚至有網(wǎng)友爆料，部分門店模特衣服都被搶購一空。
23日，這一熱度還在持續(xù)，鴻星爾克淘寶直播間觀看人次超過了750萬。除了淘寶平臺，其他平臺的鴻星爾克銷量同樣暴漲。據(jù)京東發(fā)布的報(bào)告顯示，鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。
24日，媒體報(bào)道江蘇南京一男子在鴻星爾克店內(nèi)購買了500元產(chǎn)品，結(jié)賬時(shí)男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開后店員才反應(yīng)過來，并尋找男子退款。該事件也被網(wǎng)友調(diào)侃“真野性消費(fèi)”，也稱鴻星爾克為“新版霸王餐”。
京東24日發(fā)布的報(bào)告顯示，22日、23日兩天國潮運(yùn)動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361°、匹克等國潮運(yùn)動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。
26日，記者打開淘寶，看到搜索欄自動推送了“鴻星爾克旗艦店”，一條價(jià)值89元的冰絲運(yùn)動褲顯示已經(jīng)有3.5萬人付款，而一雙價(jià)值119元的男士網(wǎng)面透氣休閑軟底男鞋顯示已售3.2萬雙。一位消費(fèi)者評價(jià)道：“河南水災(zāi)，你的愛心讓我知道一個(gè)良心企業(yè)真正的良心，這么多年物價(jià)都在漲，但你們的價(jià)格還是差不多。鞋子很喜歡，大小很合適，你們的愛心讓我覺得穿著你們品牌很有價(jià)值?！?/p>
而該旗艦店也在首頁置頂了發(fā)貨公告。公告顯示：“感謝大家支持國貨，在大家的熱情購買后，我們現(xiàn)有發(fā)貨人力跟不上大家發(fā)貨服務(wù)需求，倉庫已緊急增派人手，針對要貨著急的朋友們請謹(jǐn)慎下單，建議大家理性消費(fèi)?！?/p>
昆明實(shí)體店 不少商品斷碼
“支持鴻星爾克，第一次買！我覺得還是好看、好穿，以后都買鴻星爾克?！?6日，昆明市民楊先生在朋友圈“曬”出了自己剛購買的一雙“鴻星爾克老爹鞋”。他告訴記者，自己正是因?yàn)榭吹搅锁櫺菭柨酥С趾幽系南?，才趁著調(diào)休趕緊去挑選了一雙鞋子，只花了199元，試穿后覺得腳感還不錯(cuò)，這讓他覺得很意外，以后自己要多多支持國貨。
“哪位顧客要的粉紅色M碼？”在南屏街國資銀佳大廈樓下的鴻星爾克實(shí)體店，雖然昨日是周一工作日，但還沒走近，就已經(jīng)看見門口圍滿了消費(fèi)者，店內(nèi)更是水泄不通。店員手里抱著許多從倉庫里找出來的商品，消費(fèi)者們在收銀臺前排起了長隊(duì)，一些貨架已經(jīng)出現(xiàn)了售空的情況。
記者在這里遇到了前來購物的“95后”陳曦?！霸谛〖t書、抖音、快手等平臺上，不少博主都開始分享自己購買到的鴻星爾克的好貨和時(shí)尚穿搭，我看了之后覺得價(jià)格便宜，穿起來也好看，就過來看看能不能買到同款，也想小小地支持一下良心企業(yè)?！彼f。
一位店員說：“從24日開始，店里一下子來了好多消費(fèi)者，自己真的是沒想到。這幾天上班挺忙，要幫顧客找碼、清點(diǎn)庫存等等，很多商品都已經(jīng)斷碼了，有的商品貨架上一件都沒剩下，但是我們辛苦并快樂著，謝謝大家支持國貨。”
在新聞路的鴻星爾克店，店員表示，之前店鋪每天營業(yè)額好的時(shí)候是兩三千元，但這兩天的營業(yè)額瞬間升至原來的十多倍。（記者 朱婉琪）
聲音
鴻星爾克：請理性消費(fèi)！
網(wǎng)友：不！我就要野性消費(fèi)！
主播：請大家一定理性消費(fèi)，不喜歡的不要買。
網(wǎng)友：不聽不聽，我就要買。
主播：鞋子碼數(shù)不對的可以退啊。
網(wǎng)友：退什么退，是鞋的問題嗎？不，是我腳長歪了！
主播：我們老板也希望大家理性消費(fèi)，有需要才買。
網(wǎng)友：哼，我們就要野性消費(fèi)！能不能叫你老板不要多管閑事??！
觀點(diǎn)
@自由的風(fēng)：有的企業(yè)捐款屬于自己大魚大肉，只是捐了一碗米飯，而鴻星爾克是屬于自己最后剩一碗米飯了，還要捐出半碗，確實(shí)令人感動！
@時(shí)光：這屆野性消費(fèi)的網(wǎng)友太可愛。
@Stranger：理性消費(fèi)，理性撒野，可愛的中國人民，永遠(yuǎn)團(tuán)結(jié)在一起。
@蘇淼：企業(yè)支持災(zāi)區(qū)，消費(fèi)者支持企業(yè)，這是中華民族共同體，以后還是選擇(李寧、鴻星爾克、安踏）這些國貨。
助讀
鴻星爾克 匹克 金萊克
為啥都有個(gè)“克”？
說起“鴻星爾克、匹克、金萊克”等本土運(yùn)動品牌，大家會發(fā)現(xiàn)，有很多“克”字輩，因?yàn)樗麄兌急环Q為“耐克學(xué)徒”——上世紀(jì)80年代開始給耐克、阿迪這樣的國際大牌貼牌代工起家。后來，為了尋找出路，他們便推出了一個(gè)個(gè)洋氣十足的自主品牌，其中自然也包括鴻星爾克。這些晉江運(yùn)動品牌，硬是在2006年德國“世界杯”期間通過買下1/4時(shí)段的廣告，把體育頻道買成了“晉江頻道”。
為什么后來鴻星爾克就“低調(diào)”了呢？2008年北京奧運(yùn)會，本來以為能借著李寧點(diǎn)火的奧運(yùn)東風(fēng)大賣，各大本土運(yùn)動品牌都備了充足的庫存等待市場爆發(fā)。但因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重、供過于求，加上全球金融危機(jī)爆發(fā)。這讓很多本土運(yùn)動品牌企業(yè)在庫存危機(jī)中掙扎，到了2016年里約奧運(yùn)會前后才恢復(fù)了部分元?dú)狻２贿^，鴻星爾克卻進(jìn)一步掉了隊(duì)。有媒體報(bào)道在本該舉行奧運(yùn)會的去年，鴻星爾克營收不到李寧的四分之一，不到安踏的十分之一，甚至只有361°的一半。
其次，因迅速擴(kuò)張，鴻星爾克的數(shù)千家門店也帶來了巨大虧損。同時(shí)，財(cái)務(wù)問題讓很早就在新加坡上市的鴻星爾克停牌十年至今。再加上2015年一場大火燒毀了近半生產(chǎn)設(shè)施，讓吳榮照最難的時(shí)候手上的現(xiàn)金流還不夠支撐一個(gè)星期。另一個(gè)重要原因是，鴻星爾克在營銷戰(zhàn)略上比較搖擺不定。
不過，2020年，鴻星爾克發(fā)布的品牌營銷戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)“做強(qiáng)縣級，做優(yōu)地級”，并拿出5億元補(bǔ)貼支持經(jīng)銷商，這種踏實(shí)地向下發(fā)力也同樣不失為一種現(xiàn)實(shí)的選擇。如果有利潤空間又有品質(zhì)保證的話，再加上中國的市場足夠縱深，估計(jì)后面的網(wǎng)友們笑稱的“野性消費(fèi)”也不會少。（據(jù)央視財(cái)經(jīng)）
