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昆明信息港訊 實(shí)習(xí)記者王奕然 為規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，市場監(jiān)管總局制定了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》）?！吨改稀穼γ廊輳V告的發(fā)布條件、性質(zhì)、內(nèi)容等方面做出了相關(guān)規(guī)定。
《指南》指出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主發(fā)布廣告，必須取得《醫(yī)療廣告審查證明》；廣告經(jīng)營、發(fā)布者必須嚴(yán)格按照《醫(yī)療廣告審查證明》的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布廣告。另外，將對以下情形進(jìn)行重點(diǎn)打擊：違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)；違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告；宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目；宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾；利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會社團(tuán)或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對比或者作證明；利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人；以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告；對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能；其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。
據(jù)了解，近年來隨著美容行業(yè)和市場的崛起，各美容機(jī)構(gòu)為了搶占市場、博得眼球，不惜用各種方式來吸引消費(fèi)者。比如在廣告中穿插高科技名詞來迷惑消費(fèi)者，“體外超聲波吸脂”、“手控負(fù)壓吸脂”、“全層組織上提復(fù)位”、“微晶祛疤痕技術(shù)”等，讓消費(fèi)者帶著好奇和猜想去消費(fèi)。有專業(yè)人士透露，商家多會打著“高科技”的旗號，弄一些無中生有的名詞來誘導(dǎo)消費(fèi)者。更有用“包治”、“一次性”、“永久” 等字眼誘惑消費(fèi)者，對此，專家表示，醫(yī)學(xué)美容還遠(yuǎn)未達(dá)到如此完美無缺的地步，商家描述的如此易如反掌，只不過是給消費(fèi)者釋放“煙霧彈”罷了。比如，2021年4月，浙江省舟山市執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查中發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在店里懸掛品牌沿革的宣傳牌，上面印有“特性一：通過納米科學(xué)技術(shù)，將水轉(zhuǎn)換為納米霧狀粒子，利用熱脹原理，打開肌膚毛孔，形成肌膚覺醒效果，把皮膚浸浴于42℃熱水5min，即可防止紫外線造成的傷害多達(dá)1星期”等內(nèi)容，并包含3組消費(fèi)者使用前后的對比照片。當(dāng)事人無法說明宣傳內(nèi)容的真實(shí)性，且無法提供相關(guān)材料予以證明。
本次《指南》的發(fā)布，體現(xiàn)了市場監(jiān)管部門在消費(fèi)者保護(hù)領(lǐng)域的新作為，為構(gòu)筑消費(fèi)者保護(hù)社會共治新格局添加了新動力。
