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在短視頻平臺用戶迅速增長的同時(shí)，有一批“聲控”也在悄然成長：音樂達(dá)人、配音達(dá)人、轉(zhuǎn)述師、音頻播客等新用戶活躍在知識服務(wù)、K歌、音樂社區(qū)等不同“聲音平臺”。
“聲音人群”規(guī)模達(dá)7.28億
來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊平臺QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，“聲音人群”規(guī)模達(dá)到7.28億，其中，在線音樂、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽書月活用戶分別為6.63億、1.20億、1.14億、0.38億，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對完整，尤其是網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，日均用戶時(shí)長和次數(shù)均位居首位，分別達(dá)到47.6分鐘、8.4次。
音頻內(nèi)容已不局限于休閑時(shí)間，幾乎貫穿了人們?nèi)粘Ｉ畹娜欤呀?jīng)成為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
從用戶畫像來看，在線音樂平臺以年輕用戶為主，年輕女性對網(wǎng)絡(luò)K歌表現(xiàn)出明顯偏好，有聲聽書則收獲了年長用戶的青睞，網(wǎng)絡(luò)音頻吸引的用戶年齡層相對均衡。精神消費(fèi)升級趨勢下，更多年輕用戶、一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)展較發(fā)達(dá)的城市用戶愿意為音頻內(nèi)容付費(fèi)。
年輕人聽歌社交 職場人上下班音頻作伴
在提供聲音內(nèi)容的平臺上，不同的內(nèi)容展現(xiàn)形式與不同的用戶定位相結(jié)合，誕生出豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，給人們帶來多樣的“聲音體驗(yàn)”。其中，包括QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等在內(nèi)的在線音樂經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)已較為成熟，平臺流量表現(xiàn)平穩(wěn)；網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽書等平臺，則相對呈現(xiàn)出頭部領(lǐng)先的局面；與此同時(shí)，更多娛樂互動(dòng)形式的出現(xiàn)，加劇用戶注意力的爭奪，網(wǎng)絡(luò)K歌垂類平臺出現(xiàn)不同程度流量下滑。
各大聲音平臺的“聲控”們是怎樣一群人？報(bào)告顯示，音樂社區(qū)氛圍屬性較為突出的在線音樂類App更容易收獲24歲及以下年輕用戶的青睞。這類人群對于可參與制作的網(wǎng)絡(luò)音頻類App表現(xiàn)出更高的偏好。
相較于全網(wǎng)用戶，24歲及以下年輕用戶的娛樂活動(dòng)從午后開啟，聲音內(nèi)容活躍高峰時(shí)段集中在18點(diǎn)至22點(diǎn)，深夜零點(diǎn)仍有超一成用戶與聲音為伴。
職場用戶則對多元化音頻內(nèi)容接受度較高，尤其在有聲聽書領(lǐng)域，提供知識服務(wù)類音頻應(yīng)用深受職場用戶的偏愛，與此同時(shí)，可深度參與的K歌類應(yīng)用亦收獲該人群的喜愛。而上下班路上的時(shí)段也是音頻內(nèi)容陪伴職場人群的高峰時(shí)段。
聲音經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)新商業(yè)場景
圍繞聲音經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈也在快速發(fā)展。一方面，催生出各類新興聲音職業(yè)，成為音頻內(nèi)容平臺的重要供給。在音樂達(dá)人、配音達(dá)人、轉(zhuǎn)述師、音頻播客的帶動(dòng)下，不同細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容被創(chuàng)造出來，注入知識服務(wù)、K歌、音樂社區(qū)等都吸引了不同活躍人群的參與。
另一方面，線上+線下（K歌平臺+KTV等）、軟硬件一體（智能音箱、穿戴設(shè)備等）、虛擬現(xiàn)實(shí)（虛擬歌手、虛擬演唱會(huì)）等產(chǎn)業(yè)鏈新形態(tài)也在大量出現(xiàn)，由此也產(chǎn)生了全新的應(yīng)用場景和商業(yè)模式。例如，在軟硬件一體方面，音頻內(nèi)容陪伴性的典型特點(diǎn)在車載場景充分體現(xiàn)，有車用戶在網(wǎng)絡(luò)音頻、在線音樂及有聲聽書方面偏好突出。同時(shí)，隨著智能音箱等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的快速發(fā)展，帶動(dòng)了音頻內(nèi)容、語音交互方式的需求爆發(fā)，智能家居行業(yè)與聲音行業(yè)重合用戶規(guī)模增長顯著，已達(dá)1.3億量級。智能語音助手加持下的智能音箱，讓音頻“陪伴式”特性得以更好體現(xiàn)，聲音人群對于智能音箱類App偏好明顯。（北京青年報(bào) 記者陳斯）
