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游客在北京2022官方特許商品零售店里選購(gòu)商品 王詩(shī)培 攝
伴隨北京2022冬奧會(huì)的開(kāi)幕，一系列與冬奧會(huì)相關(guān)的周邊產(chǎn)品受到大眾追捧，紛紛售罄，其中尤以冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品最受歡迎，導(dǎo)致一“墩”難求。
“（冰墩墩）很難搶，線上是定時(shí)開(kāi)售，基本上秒空。聽(tīng)說(shuō)線下還有很多人凌晨去實(shí)體店排隊(duì)購(gòu)買。”有網(wǎng)友在微博上評(píng)論。
2月9日，記者實(shí)地探訪了前門大街的北京2022官方特許商品零售店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)和冬奧會(huì)相關(guān)的周邊產(chǎn)品被搶購(gòu)一空。店員雖然在店外放置了溫馨提示，“冬奧會(huì)系列全部售空”，但仍阻止不了消費(fèi)者的熱情，不時(shí)有客人進(jìn)店咨詢什么時(shí)候能到貨，有沒(méi)有樣品。
記者向一位顧客了解到，她搶購(gòu)了幾套“冰雪冬奧”隨手泡白瓷茶具套裝，準(zhǔn)備送給朋友。“現(xiàn)在這應(yīng)該是最有排面的禮品了。”另外，她剛剛還在零售店對(duì)面的“新國(guó)潮”主題郵局店里購(gòu)買了兩套冬奧主題郵票?！百I不到冰墩墩紀(jì)念品，有冬奧主題郵票也能‘一解相思之苦’?！边@位顧客說(shuō)。
記者看到，零售店里很多柜臺(tái)已經(jīng)空了。店員表示，冬奧相關(guān)商品早就已經(jīng)售空了，下午剛上貨了幾十個(gè)手環(huán)，不到一會(huì)就只剩下三個(gè)，其他商品也不知道什么時(shí)候能來(lái)貨。據(jù)說(shuō)工廠已經(jīng)在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，但仍需要時(shí)間?！安恢刮覀冞@家店，北京幾乎所有零售店和旗艦店里的冬奧會(huì)周邊商品大多數(shù)已經(jīng)斷貨。”
盡管店里商品所剩不多，但還有“北京禮物”可以看看。前門大街的北京2022官方特許商品零售店位于北京禮物店內(nèi)，鳥(niǎo)巢、冰立方等造型的冬奧會(huì)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也只剩零星幾個(gè)。帶著女兒想來(lái)店里購(gòu)買冰墩墩毛絨玩具的市民劉女士為了安撫女兒，給她買了“北京禮物”的唐人娃娃。她說(shuō)：“冬奧會(huì)的開(kāi)幕式太美了，我們一家人都很關(guān)注賽事。抖音視頻里的冰墩墩吉祥物非?？蓯?ài)，女兒看了很喜歡。沒(méi)想到現(xiàn)在冰墩墩這么火，等過(guò)段時(shí)間再來(lái)店里看看吧?！?/p>
“一墩難求”的盛況也讓商家不得不采取了限購(gòu)措施。天貓奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩銷售頁(yè)面顯示，為盡可能保障正?？蛻舻馁?gòu)買需求，避免囤積貨物、抬價(jià)轉(zhuǎn)移，若遇同一個(gè)ID購(gòu)買多件，最多發(fā)兩件。
記者注意到，天貓奧林匹克官方旗艦店新上架了一款冰墩墩毛絨玩具新春特別版，該商品最近幾日下午4點(diǎn)都開(kāi)啟了預(yù)售，每整點(diǎn)預(yù)售2000件，售價(jià)為180元。
北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部已和各生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了溝通，采取積極措施推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，將會(huì)有產(chǎn)品源源不斷供應(yīng)到市場(chǎng)。同時(shí)，北京冬奧會(huì)的特許商品，至少將持續(xù)銷售到今年6月底，可以滿足廣大消費(fèi)者的需要?！?/p>
據(jù)悉，北京冬奧組委共計(jì)開(kāi)發(fā)了15個(gè)大類、5000余款特許產(chǎn)品。這些特許產(chǎn)品，不僅品類豐富，在設(shè)計(jì)上也注重將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，既有紀(jì)念冬奧的意義，也能起到推廣冰雪運(yùn)動(dòng)、弘揚(yáng)民俗文化的作用。
冬奧特許商品的熱銷，也帶動(dòng)了背后的生產(chǎn)、銷售公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2月9日，“冰墩墩第一股”元隆雅圖開(kāi)盤一字漲停，報(bào)24.6元/股，漲10.02%。而該公司是A股里唯一一家生產(chǎn)冰墩墩、雪容融毛絨玩具的上市公司。
除冬奧特許商品外，冬奧贊助商也在不斷加碼體育營(yíng)銷。公開(kāi)資料顯示，北京2022冬奧會(huì)官方贊助商共11家，包括青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團(tuán)、百勝中國(guó)、恒源祥、猿輔導(dǎo)、奇安信、盼盼食品。其中，青島啤酒專門推出了賽事紀(jì)念款啤酒，為15個(gè)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目印制了15款冬奧冰雪罐體。盼盼食品從今年1月開(kāi)始已經(jīng)陸續(xù)向北京冬奧組委冬奧村、志愿者服務(wù)部等交付了多批次冬奧產(chǎn)品，包括盼盼每日?qǐng)?jiān)果、粗糧餅干、軟面包、瑞士卷、方便面等32個(gè)品類，超過(guò)2000萬(wàn)枚(袋)冬奧保障產(chǎn)品。
借冬奧會(huì)的契機(jī)，奧運(yùn)特許權(quán)商品銷售企業(yè)和冬奧贊助商均能提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大海外銷售市場(chǎng)、提高品牌價(jià)值。
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)秘書長(zhǎng)陳斌表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。有很多特許商品都是限量銷售，這種限量銷售的策略增強(qiáng)了冬奧特許商品的收藏屬性，也進(jìn)一步刺激了產(chǎn)品銷量。事實(shí)上，要做好冬奧營(yíng)銷并非易事，難度系數(shù)非常高，必須從企業(yè)戰(zhàn)略上進(jìn)行較大規(guī)模投入。此次冬奧周邊產(chǎn)品熱銷，有北京冬奧組委的積極準(zhǔn)備和廣泛宣傳、北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的成功舉辦、中國(guó)社交媒體的熱議、全球集中關(guān)注、國(guó)人的高度關(guān)注等諸多有利原因。
