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今年六一兒童節(jié)臨近端午節(jié),親子游市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)升溫趨勢(shì)。部分OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,近期親子游搜索量及訂單量明顯上升。疫情防控常態(tài)化下,組團(tuán)游、長途游受到一定限制,具有一定私密性的家庭親子游契合大眾需求,成為大眾出游的熱門選擇。為此,業(yè)界不斷創(chuàng)新親子游產(chǎn)品和服務(wù),讓大手更好地牽起小手,共赴一場(chǎng)愜意溫馨的親子之旅。
陪著孩子去旅行
今年六一兒童節(jié)及端午節(jié)期間,很多家庭將近程親子游作為重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示,近一周內(nèi),端午節(jié)期間親子游產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長超過30%,親子度假產(chǎn)品訂單環(huán)比提升10倍,親子酒店產(chǎn)品的搜索量環(huán)比增長近50%。
同程數(shù)據(jù)顯示,近一周內(nèi),親子游搜索熱度環(huán)比上漲45%。主題樂園、動(dòng)植物園、博物館和水上樂園是親子游客最關(guān)注的景區(qū)類型。親子游客越來越重視旅途中的文化元素,博物館是年輕家長們的“遛娃”勝地。此外,露營、研學(xué)、農(nóng)事體驗(yàn)等親子玩法也備受歡迎。
“在這里和孩子度過了一段快樂的時(shí)光,一天一夜的時(shí)間有點(diǎn)短,應(yīng)該多陪伴孩子一些時(shí)間。”5月28日,銀川市民李夢(mèng)與7歲的女兒報(bào)名參加了寧夏農(nóng)墾玉泉國際酒莊田園生活節(jié)活動(dòng)。她和女兒一起學(xué)詩詞、體驗(yàn)葡萄種植、住葡萄園露營帳篷……
寧夏農(nóng)墾玉泉國際酒莊總經(jīng)理白天華介紹,5月11日,寧夏詩詞學(xué)會(huì)為酒莊授牌“詩詞創(chuàng)作教育基地”,雙方將共同打造詩詞主題葡萄酒莊,弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化,厚植酒莊文化內(nèi)涵,嘗試將葡萄酒與詩詞文創(chuàng)結(jié)合。酒莊的路面、墻壁和樹林里隨處可見各類詩詞,受到親子游客的歡迎。
“從今年5月份開始,我們旅行社與寧夏農(nóng)墾玉泉國際酒莊聯(lián)合推出了田園生活節(jié)活動(dòng),備受游客喜愛,市場(chǎng)潛力巨大?！睂幭墓獯髧H旅行社總經(jīng)理周明說。
“親子游的主要參與群體是少年兒童,一個(gè)兒童會(huì)拉動(dòng)多個(gè)成人跟著去旅游,市場(chǎng)潛力巨大。”中國旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地分會(huì)會(huì)長代改珍表示,疫情防控常態(tài)化下,以“熱愛自然”“精致露營”“親子農(nóng)場(chǎng)”等為關(guān)鍵詞的短途游、近郊游產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)熱點(diǎn),值得業(yè)界關(guān)注。另外還需要關(guān)注的是,隨著元宇宙概念的興起,親子游與元宇宙概念結(jié)合的項(xiàng)目前景廣闊,尤其是兒童交互式體驗(yàn)設(shè)備、在線體驗(yàn)等產(chǎn)品創(chuàng)新潛力較大。
帶著孩子去研學(xué)
疫情防控常態(tài)化背景下,親子游升溫,這也得益于國家“雙減”政策向家長傳遞的新教育理念。親子游熱潮也體現(xiàn)了家長對(duì)“游”“學(xué)”結(jié)合的期望,相關(guān)研學(xué)產(chǎn)品也備受家長歡迎。
攜程數(shù)據(jù)顯示,近一周內(nèi),研學(xué)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長2倍。為滿足市場(chǎng)需求,攜程在六一兒童節(jié)推出研學(xué)直播,特邀金牌親子研學(xué)老師作為主播,帶領(lǐng)小朋友體驗(yàn)VR設(shè)備、電影沙龍、奇趣探展等。
線下研學(xué)旅游同樣受到熱捧,不少親子游客走進(jìn)安徽亳州國防教育基地,威猛神秘的東風(fēng)導(dǎo)彈、恢宏霸氣的海軍艦艇、種類繁多的各式戰(zhàn)機(jī)吸引著孩子們的注意力。
“基地設(shè)有軍事裝備展示區(qū)、紅色研學(xué)區(qū)和愛國主義文化展示區(qū),將中小學(xué)研學(xué)教育實(shí)踐與紅色文化、國防教育、科技教育有機(jī)結(jié)合?！辟裰菸穆眉瘓F(tuán)宣傳營銷中心主任趙永樂表示,為探索“研學(xué)+”發(fā)展新模式,基地還舉辦了紅色研學(xué)旅游“小小體驗(yàn)官”等活動(dòng),推出了特色軍事研學(xué)課程,讓學(xué)生在參觀各類先進(jìn)武器裝備中,深入了解和掌握國防教育知識(shí)。
趙永樂認(rèn)為,“雙減”政策為景區(qū)研學(xué)旅游發(fā)展帶來新機(jī)遇。自“雙減”政策實(shí)施以來,景區(qū)研學(xué)游客數(shù)量顯著提升,這也倒逼景區(qū)加大對(duì)紅色研學(xué)產(chǎn)品的開發(fā)力度,在產(chǎn)品的趣味性和教育性上下更多功夫,將研學(xué)旅游做大做強(qiáng)、做新做優(yōu)。
想著孩子去創(chuàng)新
當(dāng)前,無論是疫情下的親子游升溫還是“雙減”下的研學(xué)游受捧,都是利好消息。與此同時(shí),我國親子游、研學(xué)游還有很多需要?jiǎng)?chuàng)新之處,只有補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)才能實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。
中青旅遨游科技發(fā)展有限公司總裁韓杰表示,在疫情防控常態(tài)化和“雙減”政策的影響下,親子游、研學(xué)游需求集中釋放,也催生了越來越多的新產(chǎn)品新服務(wù)。如何精準(zhǔn)定位客群、打造成熟的產(chǎn)品,一直是全行業(yè)探索的重點(diǎn)。從目前情況來看,我國親子游發(fā)展還存在以下問題:一是產(chǎn)品不規(guī)范、品質(zhì)待提升,親子游產(chǎn)品行程設(shè)計(jì)缺乏特色,且部分產(chǎn)品缺乏互動(dòng)性,未充分體現(xiàn)親子概念;二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新能力差;三是產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)不合理,完善的親子游產(chǎn)品體系尚未形成,沒有針對(duì)不同年齡段孩子推出差異化服務(wù)項(xiàng)目。
河北遷安樂丫勞動(dòng)教育研學(xué)實(shí)踐基地位于遷安市西部工業(yè)園區(qū)內(nèi)。該基地從人文歷史、農(nóng)耕文化、自然與地質(zhì)文化、生態(tài)環(huán)境文化4方面進(jìn)行研學(xué)課程設(shè)計(jì),近兩年來共接待中小學(xué)生勞動(dòng)實(shí)踐教育活動(dòng)8000余人次。樂丫勞動(dòng)教育研學(xué)實(shí)踐基地副總經(jīng)理劉麗說:“我是一名研學(xué)導(dǎo)師,也是一個(gè)媽媽,工作和生活經(jīng)歷讓我感到,研學(xué)機(jī)構(gòu)肩負(fù)著重要使命,做家務(wù)、干農(nóng)活、辨別五谷、野外生存等事情對(duì)孩子至關(guān)重要,關(guān)系到他們的人生觀、價(jià)值觀。少年強(qiáng)則國家強(qiáng),這也是研學(xué)基地的責(zé)任。”
代改珍表示,研學(xué)旅行已經(jīng)成為親子共同認(rèn)識(shí)世界的一種重要的方式,也成為傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。當(dāng)前,研學(xué)基地(營地)正迎來高速發(fā)展期,同時(shí)也進(jìn)入了創(chuàng)新深耕、高質(zhì)量發(fā)展的重要時(shí)期。未來,親子游與研學(xué)游將以“內(nèi)容設(shè)計(jì)”為核心,以體驗(yàn)、服務(wù)、講解、出游方式、出游時(shí)間等為連接,進(jìn)一步深度融合、互相“擁抱”。對(duì)于景區(qū)、旅游目的地來說,如何更好地利用設(shè)施,拓展或穩(wěn)定客源,全面提升營銷、團(tuán)隊(duì)、管理能力,保證品質(zhì)和口碑是抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。(中國旅游報(bào) 記者李志剛 通訊員王濤 朱文文)
