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新華網(wǎng)昆明7月27日電 劉奕 日前，2022年6月昆明市新媒體網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)榜單（以下簡稱“榜單”）發(fā)布。各部門、單位新媒體平臺運維有序，但在“縣（市）區(qū)”榜單中，個別縣（市）區(qū)抖音成為內(nèi)容二次轉(zhuǎn)發(fā)平臺，內(nèi)容無原創(chuàng)、無策劃。
黨群部門網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)榜單
6月“黨群部門”榜單中，23個部門共計發(fā)布微博6264條，微博總轉(zhuǎn)發(fā)4281次、總評論7236條、總獲贊1.1萬次。在微信平臺，20個部門共計發(fā)文1139條，總閱讀74.5萬次、總獲贊1.26萬次。
在榜單中，各部門名次無較大變化。微博平臺中，昆明市委政法委、昆明市總工會、昆明市人大排名前三，其中昆明市人大在網(wǎng)絡(luò)互動的三個指標中提升明顯，僅次于昆明市委政法委；昆明市社科聯(lián)、昆明市委黨校、昆明市僑聯(lián)、昆明市委政策研究室4家單位6月未發(fā)布任何信息，淪為“僵尸”賬號。在微信平臺，共青團昆明市委月度閱讀量超過24萬次，昆明市委政法委、昆明市紀委監(jiān)委、昆明市委組織部月度閱讀量也超10萬次。
政府部門網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)榜單
在“政府部門”榜單中，6家單位都依據(jù)工作職能發(fā)布抖音作品，并且收獲了不少關(guān)注度；40個部門共計發(fā)布微博7091條，總轉(zhuǎn)發(fā)4000次、總評論5498條、總獲贊7889次；32個部門微信共計發(fā)文1705條，總閱讀量超過130.7萬次、總獲贊9738次。
榜單中，6家單位抖音平臺都逐漸形成自己風格，將工作職能和公眾生活做到有效連接。在微博平臺，除個別單位外，其余單位在信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)互動方面都表現(xiàn)良好，如昆明市公安局、昆明市文化和旅游局、昆明市生態(tài)環(huán)境局等都從單一的圖文信息發(fā)布向視頻、動態(tài)信息傳播轉(zhuǎn)變；但也有如昆明市退役軍人事務(wù)局、昆明市檔案局、昆明市人民政府外事辦公室、昆明市審計局、昆明市土地礦產(chǎn)儲備中心、昆明市金融辦6家單位微博無信息、無互動。在微信平臺，昆明市公安局月度閱讀量實現(xiàn)新突破，超過40萬次；昆明市住房公積金管理中心月度閱讀量也超過30萬次；昆明市審計局、昆明市水務(wù)局、昆明市民政局、昆明市工業(yè)和信息化局、昆明市政務(wù)服務(wù)管理局、昆明市發(fā)展和改革委員會月度閱讀量不足千次。
6月，昆明政務(wù)新媒體（黨群部門和政府部門）各項數(shù)據(jù)都較5月有了大幅提升，各個政務(wù)新媒體在熱點民生、政策答疑、網(wǎng)友互動方面都有不少亮點。比如中高考期間，昆明市公安局推出一系列及時、生動，有情感、有溫度的內(nèi)容；在反詐宣傳方面，也結(jié)合昆明本地實際和老年人群體，推出輕松易懂的短視頻作品。同時，各個單位也積極策劃、彼此聯(lián)動，在中高考期間形成了“筑夢”“護航”的網(wǎng)絡(luò)熱點。另外，昆明市總工會推出的“致匠心”系列內(nèi)容，把視角聚焦于普通勞動者，在這個快節(jié)奏的時代中，展示昆明人的堅守和創(chuàng)新。6月，昆明各個政務(wù)新媒體充分發(fā)揮聯(lián)動優(yōu)勢，向公眾解讀昆明市穩(wěn)經(jīng)濟的各項政策措施，介紹昆明市在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項目建設(shè)、招商引資、助企紓困等方面的現(xiàn)狀、措施和辦法，為昆明市經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。
縣（市）區(qū)網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)榜單
在“縣（市）區(qū)”榜單中，18個縣（市）區(qū)共計發(fā)布抖音2188條，總獲贊250.50萬次、總評論35.55萬條、總分享94.60萬次；共計發(fā)布微博3.8萬條，總轉(zhuǎn)發(fā)7561次、總評論4.48萬次、總獲贊5.61萬次；微信平臺共計發(fā)文3927條，總閱讀量146.19萬次、總點贊6667次。
6月，各縣（市）區(qū)抖音傳播力已經(jīng)超越微博和微信，成為最重要的信息傳播平臺，多數(shù)縣（市）區(qū)抖音都聚焦轄區(qū)主要工作，展示轄區(qū)各項事業(yè)發(fā)展，傳播轄區(qū)風土人情，而高新區(qū)抖音則淪為內(nèi)容轉(zhuǎn)載平臺，幾乎很難尋找到本轄區(qū)的相關(guān)內(nèi)容，對于高新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、招商引資政策等內(nèi)容更是一篇未發(fā)布。微博平臺中，石林縣月度發(fā)文僅54條。微信平臺數(shù)據(jù)中，各縣（市）區(qū)發(fā)布內(nèi)容的傳播效果大相徑庭，嵩明縣、安寧市、祿勸縣、宜良縣、尋甸縣月度閱讀量都突破10萬次，呈貢區(qū)、石林縣也接近10萬次，度假區(qū)、高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)月度閱讀排名倒數(shù)。
6月，主城五區(qū)的抖音在發(fā)布量和各項互動指標中都排名靠前。比如，官渡區(qū)的“看見官渡”已經(jīng)成為固定欄目，并且都是聚焦轄區(qū)的原創(chuàng)內(nèi)容；晉寧區(qū)則主打“花”和“菌”，“聞香識晉寧”欄目發(fā)布多期野生菌的制作食用和繡球花種植內(nèi)容；五華區(qū)的“每日打卡推薦”“五小布帶你玩西翥”也成為本地日常休閑的主要搜索內(nèi)容，其微信內(nèi)容《牽手成功|昆明五華和紅河屏邊邀您云賞“春城”湖城山?！烦蔀?月微信平臺熱點，從內(nèi)容策劃、素材選取、資源聯(lián)動、文字擬寫都具有創(chuàng)新性。對于昆明軌道交通5號線的開通，各縣（市）區(qū)微博迅速反應(yīng)，從行進線路、站點布局、沿途景點都進行了全程的介紹和直播。
市屬媒體網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)榜單
6月，7家市屬媒體共計發(fā)布抖音1016條，總分享170.49萬次、總獲贊494.87萬次、總評論96.78萬條；共計發(fā)布微博6952條，總評論2.8萬條、總轉(zhuǎn)發(fā)1.7萬次、總獲贊33.34萬次；微信平臺共計發(fā)文1814條，總閱讀量1144.22萬次、總獲贊1.05萬次。
在“市屬媒體”榜單中，昆明廣播電視臺（無線昆明）在抖音平臺的傳播數(shù)據(jù)最高，211條作品共獲贊189.66萬次、評論24.07萬條、分享51.24萬次，其中每日發(fā)布的“視聽日歷|你好昆明”系列短視頻已經(jīng)成為展示昆明、推介昆明的王牌欄目。在微博平臺中，昆明廣播電視臺（無線昆明）在信息發(fā)布的兩個指標中占據(jù)首位，都市時報（一點關(guān)注）在網(wǎng)絡(luò)互動的三個指標中優(yōu)勢明顯。在微信平臺數(shù)據(jù)中，昆明日報（掌上春城）依舊名列首位，月度閱讀量377.28萬次，月度獲贊3846次；昆明信息港月度閱讀量360.70萬次，月度獲贊2945次名列第二位。
公共服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)榜單
6月“公共服務(wù)行業(yè)”榜單中，3家單位發(fā)布抖音26條，總分享322次、總獲贊9970次、總評論895條；6家單位共計發(fā)布微博1609條，總評論1.12萬條、總轉(zhuǎn)發(fā)1947次、總獲贊6937次；微信平臺共計發(fā)文346條，總閱讀量超14萬次。
在榜單中，昆明自來水集團有限公司抖音轉(zhuǎn)化率最高，7條作品獲評論405條；昆明市消防救援支隊在作品數(shù)、分享量、獲贊量指標中都排名首位。在微博平臺中，昆明市消防救援支隊在信息發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)互動的5個指標中繼續(xù)排名第一。微信平臺中，昆明軌道交通集團有限公司和昆明市動物園分別產(chǎn)生兩條爆款，《昆明市軌道交通5號線開通初期運營公告》和《百年圓通山 不只是座山》，前者是6月昆明的熱點事件，作為第一信息源，內(nèi)容得到網(wǎng)友、媒體、自媒體的閱讀、分享和轉(zhuǎn)載；后者配以老照片，對圓通山的歷史變遷進行了詳細介紹，從情感共鳴上引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和分享。
主要社會自媒體網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)榜單
在“主要社會自媒體”榜單“生活資訊類”板塊中，春城頭條微信月度閱讀量超過57萬次，觀察其每一期發(fā)布的內(nèi)容，都會圍繞本地熱點話題做內(nèi)容策劃，頭條閱讀均保持在2萬次以上；花樣昆明、絕對昆明月度閱讀量都超10萬次，其中絕對昆明發(fā)布的《好「卷」啊，云南云》和《昆明公交23路，不和時代賽跑的人在追逐夕陽》都是策劃、呈現(xiàn)、傳播的上乘之作。6月，樓市信息成為當月熱點，“樓市地產(chǎn)類”板塊中，昆明樓市微信月度閱讀量突破60萬次，昆明樓市一線突破40萬次，排名第三的云南房網(wǎng)也超過30萬次。這些賬號發(fā)布的內(nèi)容除了地產(chǎn)項目外，還對市民關(guān)心的諸如延期交房、政策變化、爛尾樓、銀行信貸等熱點話題從各自角度進行了解讀。在“其他類別”板塊中，張繼洪拍攝了多組長蟲山的航拍視頻，如城市景觀、日落、晚霞等，獲得網(wǎng)友近4萬次點贊；宇哥日記發(fā)布的“盤龍江邊 老爺爺5元理發(fā)”的短視頻有故事、有溫度，網(wǎng)友紛紛評論“要去嘗試”“祝爺爺一生平安”等。
綜觀6月各榜單，各個單位、媒體新媒體賬號積極助力昆明經(jīng)濟建設(shè)，對昆明市、各縣（市）區(qū)發(fā)布的助企紓困措施進行不同角度的解讀和傳播；同時，針對中高考、長蟲山開放、野生菌食用等社會民生熱點，各新媒體賬號則迅速反應(yīng)、創(chuàng)意策劃，通過短小精致的內(nèi)容進行有效傳播，還由此產(chǎn)生了“菇勇者”的網(wǎng)絡(luò)話題。另外，＃我心中的昆明IP＃＃視聽日歷|你好昆明＃微博話題，則充分發(fā)揮微博互動性、開放性的平臺特點，向全網(wǎng)展示昆明城市形象。此外，昆明市主要社會自媒體，尤其是行業(yè)自媒體在一些熱點事件中，也發(fā)揮出了信息解讀、正面發(fā)聲的積極作用。
榜單由昆明市委網(wǎng)信辦指導，昆明市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會發(fā)布。榜單依托新華大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，從賬號活躍度、內(nèi)容創(chuàng)新力、賬號互動性、傳播擴散力四個維度對各單位（組織）認證的官方新媒體進行綜合全面分析，客觀反映昆明市新媒體網(wǎng)絡(luò)綜合傳播力和影響力。
