返回頂部
昆明信息港訊 “年輕力”是城市商業(yè)發(fā)展的重要推動力。如今，“年輕力”消費的趨勢已然成型，大眾消費模式和消費興趣向年輕化的轉(zhuǎn)變速度，已經(jīng)遠遠超出了購物中心自身的更新?lián)Q代節(jié)奏。面對未來年輕化需求不斷更新的競爭環(huán)境，如何打造自身的“年輕力”標簽，是未來購物中心決勝市場的重中之重。
近期，大悅城控股西南商業(yè)就以“年輕力”為話題，推出了年度品牌策劃“年輕力傾聽計劃”以及《VOICE》雜志書，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。在強化“年輕力”品牌力的同時，大悅城控股西南商業(yè)旗下兩大籌備項目——成都天府大悅城、成都金牛大悅城也因此，揭開了其神秘的面紗。
大悅城控股西南商業(yè)發(fā)起“年輕力傾聽計劃”
今年國慶后，一本名為《VOICE-2022年輕力非正經(jīng)研究》的雜志書，正在以線下實體刊和線上電子書兩種形式，迅速進入全國視野。這本雜志的問世，源自于大悅城控股西南商業(yè)發(fā)起的一場“年輕力傾聽計劃”活動。
《VOICE》包裝箱盒實拍
此次活動中，大悅城控股西南商業(yè)與上百名來自文化、時尚、娛樂、運動、美食、萌寵等領(lǐng)域的行業(yè)影響力人物，亦或社交平臺達人，以及具有年輕力影響的品牌、商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)知名媒體人，直接進行對話，傾聽他們當(dāng)下有關(guān)“年輕力”的消費喜好和生活方式。
《VOICE》kol海報
當(dāng)代藝術(shù)代表人物朱可染，百萬粉絲博主amberchichi、Sarah Tan , 公益組織亞洲動物基金以及奈爾寶、摩登天空、韋德伍斯等品牌紛紛出鏡，講述它們眼中的年輕力。
《VOICE》品牌聯(lián)名海報
活動不僅打破了行業(yè)傳統(tǒng)認知中以年齡數(shù)字劃分“年輕人”的刻板印象，選取了各個行業(yè)圈層里面?zhèn)涫荜P(guān)注的消費者代表吐露心聲，還以極具有趣、跳躍地視覺表現(xiàn)形式及內(nèi)容組織形式的方法，適時地從數(shù)據(jù)、圖表的傳統(tǒng)框架中脫離出來做客群研究，用溝通的方式去探索當(dāng)下消費者的內(nèi)心，尋找出了更有溫度、更具活力、更加真實的年輕力消費訴求。
《VOICE》手冊實拍
整個活動，可以說是大悅城控股西南商業(yè)傾聽消費者“年輕力”心聲，找到年輕世界的入口的一次創(chuàng)新，也是在積極籌備成都天府大悅城和成都金牛大悅城兩個項目實現(xiàn)2023年開業(yè)之際，實現(xiàn)新一代大悅城產(chǎn)品力更好匹配新一代消費者訴求的創(chuàng)新。
天府大悅城：造一座“立體公園” 承載天府新青年“ALL IN全場景”
七年沉淀，大悅城控股西南商業(yè)顯然已經(jīng)找到了與成都新一代消費者的最佳適配度，以2023年籌開項目之一的成都天府大悅城，完美詮釋何為“年輕力”消費。
七年，是厚積薄發(fā)，也是企業(yè)全新旅程的開始。成都天府大悅城依托大悅城體系多年來對年輕消費者的研究，不斷傾聽年輕消費者的需求，最終在被稱為公園城市首提地的天府新區(qū)，再造一座JOY PARK，以城市文化、公園文化為載體，把“年輕力”貫穿于項目之中。作為目前中西部地區(qū)最年輕別、最具活力的國家級城市新區(qū)，天府大悅城的到來，無疑為區(qū)域內(nèi)消費理念超前，追求新事物和消費品質(zhì)，對新事物持著開放、包容態(tài)度的天府新青年，提供了完美契合的理想生活載體。
打造“ALL IN全場景” ?展現(xiàn)多元年輕力
天府大悅城整體規(guī)模為30萬平方米，其中購物中心體量達15萬平方米，規(guī)劃近400個品牌，業(yè)態(tài)涵蓋時尚零售、餐飲、休閑娛樂、親子家庭、生活方式等多元領(lǐng)域。通過豐富的業(yè)態(tài)及品類，打造吃喝玩樂購“ALL IN全場景”的消費目的地，多元化、全生活場景的塑造，讓來自各種圈層、各種文化的年輕力消費訴求，都可以在這里得到很好地滿足和體驗。
以“立體公園”承載天府漫生活
公園城市是天府新區(qū)的板塊基因，而天府大悅城選擇在公園城市中再造一座“立體公園”。項目在傳統(tǒng)L1層之外，又以L4層作為新的首層概念，以“公園里的秘境峽谷”為主線，開辟從L4連貫到L7層的戶外空間，把餐飲、娛樂、生活方式等多種體驗業(yè)態(tài)，融入到社交體驗空間中，在這，可縱覽天府新區(qū)城市天際線、可在商務(wù)CBD區(qū)域享受輕松、解壓空間，讓天府新青年享受天府漫生活。
在這座立體公園里，天府大悅城不僅會帶來諸多首進天府新區(qū)的時尚及潮流品牌，同時將引入時下流行的特色娛樂體驗業(yè)態(tài)，通過時尚、潮流的氛圍感塑造，為區(qū)域青年構(gòu)筑時尚活力的消費新場景，再加上餐酒吧、LIVEHOUSE等夜間經(jīng)營業(yè)態(tài)，以及寵物友好場景、新型親子生活場景、新型商務(wù)場景等更多年輕生活方式訴求下的多元業(yè)態(tài)打造，最終和生活、奮斗在這里的天府新青年，一起享受充滿活力與精彩的年輕生活。
金牛大悅城在主城區(qū)中塑造城市妙趣生活
深耕成都7年，大悅城控股西南商業(yè)早已與城市共生，每到一處城市板塊，都將為區(qū)域消費者點來全新生活的定義。作為大悅城控股西南商業(yè)2023年的另一個籌開項目，地處于成都城西國賓板塊的金牛大悅城，又以其特有的方式，為城西、國賓的商業(yè)煥新升級，注入了強勁推動力。
商業(yè)項目如何打造，核心是看它所處的區(qū)位以及這個區(qū)位背后需要去服務(wù)的客群。金牛大悅城所處的城市板塊，可以說是成都素來公認的“富貴之地”。這里不僅有成都深厚的歷史與文脈，也是成都極為重要的形象窗口，數(shù)量眾多的高品質(zhì)住宅小區(qū)在這里造就了不少“富人區(qū)”，居高不下的房價在這里穩(wěn)穩(wěn)地拉高著全市方價的平均值，超百萬的實力消費客群構(gòu)建了這個區(qū)域足夠成熟、潛力巨大的消費市場。
而聚焦到金牛大悅城所處的地段，可謂基礎(chǔ)優(yōu)越，潛力無限。項目左緊成都首家山姆會員店，右靠成都歡樂谷的兩大超級流量引擎，每年超600萬高品質(zhì)年輕力客流已經(jīng)在這里匯集，逐漸形成了年輕力商圈的發(fā)展?jié)摿Α４髳偝堑穆渥?，更是加速了這個全新年輕力商圈的整裝出道，由于成都金牛大悅城處于山姆與歡樂谷的中間位置，C位角色價值凸顯，完美補位并承接商圈客流的消費流轉(zhuǎn)需求，山姆的會員終于擁有購物之外的休憩場景，歡樂谷的年輕人們終于擁有狂歡之余的能量補給空間和余興派對場景。加之項目直接接駁地鐵6號線的TOD上蓋優(yōu)勢，以地鐵客流牽引力，將帶來更大規(guī)模的年輕力，相信成都金牛大悅城開業(yè)后，商業(yè)配套的完善和升級必將會在這一區(qū)域造就一個生活、度假、游玩、購物多功能復(fù)合型的超級年輕力新商圈。
“JOY&FUN與生活共妙趣”，是10萬平方米的金牛大悅城塑造年輕力消費的核心。通過購物中心+商業(yè)街區(qū)的靈動輕巧建筑模式，以妙趣生活方式貫穿始終，專注于城市成熟片區(qū)商業(yè)的品質(zhì)提升和服務(wù)迭代。在空間設(shè)計上，金牛大悅城強調(diào)以靈動空間打造妙趣橫生的生活玩樂場景。超5000平中央廣場、超長中央大道、罕見坡道空間等設(shè)計，都將為未來年輕力消費的潮流活動、網(wǎng)紅打卡、戶外運動、城市社交等場景，帶來足夠的氛圍和體驗。而在業(yè)態(tài)組合上，金牛大悅城同樣堅持足夠年輕、足夠有趣。在滿足日常品質(zhì)消費升級的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)布局基礎(chǔ)上，通過匯集網(wǎng)紅餐飲、娛樂體驗、競技體育、潮玩手辦、科技智能、萌寵醫(yī)美，以及主理人及設(shè)計師品牌等圍繞“年輕力生活”的品牌引進，為城西消費者帶來了一座完全引領(lǐng)前沿消費風(fēng)向的年輕生活中心。
和大悅城一起 迎接“年輕力”商業(yè)時代的到來
自2015年成都大悅城開業(yè)起，大悅城已經(jīng)在西南市場深耕7年，也將大悅城引領(lǐng)行業(yè)前沿的商業(yè)理念帶到了西南，通過成都大悅城、昆明大悅城、重慶大悅城、成都鴻云悅街、成都天府芙蓉園等項目展現(xiàn)給了西南的消費者。憑借大悅城對城市商業(yè)發(fā)展的敏銳洞察，以及超強的商業(yè)項目開發(fā)、運營實力，2023年，我們有理由期待大悅城控股西南商業(yè)，在新一代大悅城項目成都天府大悅城、金牛大悅城打造上的精彩呈現(xiàn)。屆時，擁有3座大悅城的成都，也將由此成為擁有大悅城項目數(shù)量僅次于北京的第二大城市。
