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如何刺激消費，正在成為后疫情時代穩(wěn)增長的重要命題。
近年來，隨著中國經(jīng)濟從外貿(mào)、投資驅(qū)動向消費驅(qū)動邁進，消費已成拉動經(jīng)濟增長的主引擎。然而，全球疫情延宕反復(fù)，單靠傳統(tǒng)業(yè)態(tài)難以有效刺激消費復(fù)蘇。
與此同時，世界百年未有之大變局加速演，國內(nèi)大循環(huán)的重要性不斷凸顯，文化上的自信、審美上的獨立與消費上的崛起。
夜經(jīng)濟和新國潮，正是在這種背景下應(yīng)運而生的。
入選國家級集聚區(qū)，“夜經(jīng)濟”再升級
此前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單的公示》，在上榜的123個項目中，北京歡樂谷、王府井、環(huán)球城市大道等熱門“打卡地”上榜。
“夜間消費”的概念由來已久，但從簡單的“夜間消費”到“夜經(jīng)濟”的升級，得益于疫情期間一系列的政策支持。2019年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，首次提出要建設(shè)國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。2021年7月，文化和旅游部決定開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作,夜經(jīng)濟呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，預(yù)計2022年底將突破40萬億元。另據(jù)商務(wù)部調(diào)查分析數(shù)據(jù)顯示，北京王府井客流量超過100萬的時間基本都出現(xiàn)在夜晚，而廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值55%來源于夜間經(jīng)濟，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額更是源于夜間。
只要在夜間的消費均可稱為“夜間消費”，但融合了餐飲、購物、休閑娛樂、文化、旅游在內(nèi)，涵蓋商業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)的的多元化消費模式，則真正有了“夜經(jīng)濟”的內(nèi)涵。
換言之，夜經(jīng)濟，不只是日常消費的延續(xù)，更是傳統(tǒng)消費的升級；不只是助力消費市場復(fù)蘇，更是釋放文化市場新活力、推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新力量。
這在《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》里說的相當(dāng)清晰，凡是國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，必須符合“文化和旅游發(fā)展方向、文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費規(guī)模較大、消費質(zhì)量和水平較高、具有典型示范和引領(lǐng)帶動作用”諸多條件，這不是簡單的步行街或夜宵攤就能勝任的。
北京歡樂谷，正是踐行者之一。面對夜經(jīng)濟的時代浪潮，歡樂谷一開始就奔著“首都夜經(jīng)濟消費地標(biāo)”的目標(biāo)而來，力圖打造全方位的首都文化旅游高地。
為此，自去年起，北京歡樂谷就推出“夜游”“夜秀”“夜賞”“夜購”“夜宴”“夜讀”相結(jié)合的融合文旅體驗，短短10個月就創(chuàng)造了歷年完整年度的最高營業(yè)收入記錄。
今年以來，面對國潮崛起，歡樂谷進一步推出“中國，正當(dāng)潮”國潮文化節(jié)，借助《大鬧天宮》等傳統(tǒng)IP、天光夜譚PLUS等場景，不斷拓展夜經(jīng)濟的內(nèi)涵和深度。
借助“新國潮”，講好中國故事
將新國潮與夜經(jīng)濟相結(jié)合，這是北京歡樂谷的全新探索。
這背后不乏深層用意。文旅消費，不只是消費，更是講好中國故事、帶動文化傳承、堅定文化自信、促進文化崛起不可或缺的力量。
事實上，作為中國首家自主研發(fā)的主題樂園連鎖品牌，歡樂谷自成立伊始，就有別于立足于好萊塢模式之上的樂園業(yè)態(tài)，不斷探索將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代樂園融為一體的可能。
經(jīng)過多年摸索，北京歡樂谷將目光投向了中華上下5000年厚重的歷史文化，深挖鐫刻著國人精神烙印的文化元素，打造獨屬于中國特色的文化IP。
西方有自身的神話傳說、英雄敘事和好萊塢形象，中國也有自己的民間傳說和全民記憶。北京歡樂谷在國潮文化節(jié)以及國潮狂歡節(jié)期間整合了國人熟知的三大經(jīng)典IP——《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》，打造“中華文化復(fù)興者聯(lián)盟”，形成了別具一格的文化產(chǎn)品；在國潮神話節(jié)期間，聯(lián)動《捉妖記》，展開奇幻嗨萌的“畫卷”，更將盤古開天、女媧補天、嫦娥奔月等故事場景生動呈現(xiàn)，將廣為人知的中國古典神話傳說帶入主題樂園，打通“新國潮”娛樂體驗。
在北京歡樂谷推出的“天光夜譚PLUS”國潮IP演藝產(chǎn)品中，結(jié)合孫悟空的文化形象，創(chuàng)造出國潮IP“齊天”，融合武俠精神、中國功夫等十余種表演藝術(shù)，將中國傳統(tǒng)神話鑄造成更多現(xiàn)代傳奇，以古代經(jīng)典，輸出中國精神。
顯然，在國內(nèi)，主題樂園可謂層出不窮，但往往陷入缺乏主題、千篇一律。
在大國崛起的時代征程中，講好中國故事、秉持文化自信、賦能中國文化IP的本土主題樂園不可或缺。
打造首都經(jīng)濟圈文化新高地
新國潮+夜經(jīng)濟，北京歡樂谷走出與西式主題樂園完全不同的道路。
作為全國文化中心和國際交往中心，北京歷來都是全國乃至世界消費潮流的引領(lǐng)者和開拓者。立足首都16年，北京歡樂谷承載了其獨有的文化基因和創(chuàng)新精神，更借助首都經(jīng)濟圈龐大的文旅市場規(guī)模高歌猛進。
建成以來，北京歡樂谷創(chuàng)下了無數(shù)紀錄。不僅創(chuàng)下了年度單一主題樂園超500萬客流量的業(yè)績，而且成功打榜“2021全球主題公園TOP15“、“2021中國主題公園競爭力TOP10”、榮登“夜經(jīng)濟”主題網(wǎng)紅打卡地推薦榜單，成為首都經(jīng)濟圈備受矚目的旅游目的地之一。
文旅產(chǎn)業(yè)是北京經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是北京打造國際消費中心城市的重要助力。數(shù)據(jù)顯示，2021年，北京市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)收入合計17564億元，占GDP總量的10%以上，位居全國首位。
根據(jù)《北京市推進全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年—2035年）》，北京將建設(shè)成為先進文化之都、世界旅游名城，到2035年旅游消費將占全市總消費比重超過30％。
這意味著，未來，在長城、故宮等傳統(tǒng)文化地標(biāo)之外，北京還將誕生眾多具有核心競爭力的文化集聚地。
對此，北京歡樂谷將以“建不完的歡樂谷、玩不完的歡樂谷”為理念，重點發(fā)力“演藝+科技+樂購”模式，深耕打造“故事谷、品質(zhì)谷、演藝谷、科技谷、樂購谷、國潮谷、網(wǎng)紅谷、三棲谷”，努力打造首都經(jīng)濟圈文化新高地。
圖片來源:北京歡樂谷
文化為魂，產(chǎn)業(yè)賦能。將傳統(tǒng)文化脈動與現(xiàn)代科技韻律深度融合，借力文化勢能帶動后疫情時代的消費復(fù)蘇，實現(xiàn)消費升級、經(jīng)濟增長與文化自信的多贏，這是北京歡樂谷的新機遇，也是中國主題樂園的新機遇。
