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“我們計劃大年初四去海南，借著假期帶著孩子好好放松一下。”“我是被最近熱播的電視劇《去有風(fēng)的地方》‘種草’，準(zhǔn)備春節(jié)假期奔赴大理，觀蒼山、游洱海，享受清風(fēng)明月。”隨著春節(jié)假期臨近，不少游客已經(jīng)敲定了出游計劃。來自多家旅游平臺的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅游市場復(fù)蘇勢頭明顯，多個熱門旅游目的地出現(xiàn)量價齊升，民俗文化、療愈修養(yǎng)類產(chǎn)品受到歡迎，旅游企業(yè)也摩拳擦掌，希望能抓住這波復(fù)蘇紅利潮。
在華外國人團(tuán)隊在雪鄉(xiāng)游玩 中旅旅行 供圖
“我們計劃大年初四去海南，借著假期帶著孩子好好放松一下?！薄拔沂潜蛔罱鼰岵サ碾娨晞 度ビ酗L(fēng)的地方》‘種草’，準(zhǔn)備春節(jié)假期奔赴大理，觀蒼山、游洱海，享受清風(fēng)明月。”隨著春節(jié)假期臨近，不少游客已經(jīng)敲定了出游計劃。來自多家旅游平臺的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅游市場復(fù)蘇勢頭明顯，多個熱門旅游目的地出現(xiàn)量價齊升，民俗文化、療愈修養(yǎng)類產(chǎn)品受到歡迎，旅游企業(yè)也摩拳擦掌，希望能抓住這波復(fù)蘇紅利潮。
市場復(fù)蘇 跨省游增長明顯
從目前的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)旅游市場疫情防控政策調(diào)整優(yōu)化后的首個春節(jié)假期復(fù)蘇態(tài)勢強勁，并呈現(xiàn)出一些新特點。
來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日，春節(jié)假期旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，春節(jié)期間出行的國內(nèi)機(jī)票訂單上漲27%。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦以來，春節(jié)旅游產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量一直保持較高增幅，親子家庭成為出游主力軍，占比超過一半。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至1月11日，春節(jié)出游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超六成。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)假期，跨省游需求持續(xù)恢復(fù)、熱門目的地產(chǎn)品量價齊升、熱門目的游客外溢明顯成為3個顯著特點。
“春節(jié)假期跨省游重新回歸，成為旅游消費的一大主流?！庇袠I(yè)者表示，“相比2022年春節(jié)、國慶假期，今年春節(jié)假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長。”
來自途牛的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂春節(jié)產(chǎn)品的游客中，72%的用戶選擇跨省出游。5—6天行程占比為31%，3—4天行程占比為28%。海南、云南占據(jù)熱門目的地榜首，分別吸引了近30%和18%的用戶。
“春節(jié)假期，國內(nèi)旅游預(yù)訂量熱門區(qū)域集中在華東、華南和西南。傳統(tǒng)熱門旅游城市三亞、?？凇⒗ッ魅藲馔?。除旅游訂單增長外，熱門旅游城市游客人均旅游花費顯著提升?！睌y程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日，三亞春節(jié)進(jìn)港機(jī)票均價已超過1900元，同比上漲47%；大理機(jī)票均價為1507元，同比上漲65%；麗江機(jī)票均價為1309元，同比上漲51%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間相關(guān)旅游商品平均客單價同比提升超七成，酒店、景點門票等人均預(yù)訂量同比提升近兩成。
與此同時，一些熱門目的地呈現(xiàn)出了“溢出效應(yīng)”，其周邊及下沉地區(qū)也掀起了旅游度假熱。例如，這個春節(jié)假期，云南的景洪市、騰沖市、普洱市旅游訂單量同比增長在3—5倍之間。海南的陵水、瓊海，則平均增長超過70%。相對小眾的旅游目的地成為不少游客的新近選擇。
主題出游 民俗療愈受歡迎
春節(jié)假期出游用戶中，80、90后繼續(xù)承擔(dān)著旅游消費主力的角色，大家對年味兒的期待值持續(xù)走高，年俗文化、休閑療愈成為出游的重要主題。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，包含煙花、燈會、廟會等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量同比增長近2倍。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，懸掛著兔子燈的“西湖游船”成為杭州打卡“新地標(biāo)”。以《山海經(jīng)》為主題的豫園燈會則是上海游客的最愛。1月以來，同程旅行平臺上“自貢燈會”相關(guān)旅游搜索量同比上漲超過2倍。
“國風(fēng)+旅游”“非遺+旅游”備受年輕消費者青睞，包含漢服、非遺、手工藝等體驗活動的旅游商品預(yù)訂量同比增長迅速，西安、北京、洛陽、西雙版納、濟(jì)南、成都、張家界等成為國風(fēng)、非遺體驗類旅游的熱門目的地。
“年輕人熱衷民俗體驗反映了年輕人的文化自信?！瘪R蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，文化自信主要體現(xiàn)在博物館、石窟寺等文化類景點的人氣旺上，以及熱衷傳統(tǒng)佳節(jié)民俗體驗等方面。
值得一提的是，文博游在今年春節(jié)預(yù)計依然維持較高熱度。近日，全國各大文博類場館陸續(xù)推出開年大展，博物館、美術(shù)館熱度一路走高。上海博物館、故宮博物院、南京博物院、遼寧省博物館、四川博物院、中國國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館等備受歡迎。
對于感染過新冠病毒的游客來說，溫泉康養(yǎng)等療愈主題產(chǎn)品很合心意。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，家庭出游首選“療愈度假”，既能休養(yǎng)身心、又能闔家團(tuán)聚。近日熱播的電視劇《去有風(fēng)的地方》，讓取景地大理再度成為無數(shù)人心中“理想棲居地”的代名詞，熱度漲幅更是高達(dá)250%。無論是清爽的空氣、燦爛的陽光、波光粼粼的洱海，還是鳳陽邑、沙溪古鎮(zhèn)、諾鄧村等承載著厚重歷史和文化的古村古鎮(zhèn)，對年輕人而言都非同一般。
周密準(zhǔn)備 產(chǎn)品豐富重安全
采訪中，記者了解到，為了能抓住春節(jié)假期的市場熱度，旅游企業(yè)進(jìn)一步豐富產(chǎn)品，并給予一定優(yōu)惠。
“針對游客需求，在本地旅游中，我們推出了‘年夜飯+酒店’套餐、‘海派城市考古’微旅行產(chǎn)品等。針對親子客群，我們也持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，對酒店進(jìn)行了升級?！贝呵锫糜胃笨偨?jīng)理周衛(wèi)紅告訴記者，“通過優(yōu)化機(jī)票以及酒店資源，對產(chǎn)品在售價上進(jìn)行了10%至15%的優(yōu)惠調(diào)整，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的性價比?！?/p>
“今年春節(jié)假期，途牛主推‘昆明—大理—麗江—香格里拉雙飛8日游’‘三亞—蜈支洲—天堂—南山—天涯雙飛5日游’‘西雙版納雙飛5日游’等一單一團(tuán)、10人精致產(chǎn)品?！蓖九Ｂ糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“出游前我們會給用戶提供詳盡的出游攻略，出游中遇到任何問題，專屬出游管家會24小時協(xié)助解決。”
據(jù)介紹，為了激發(fā)春節(jié)期間消費潛力，中旅旅行整合各省市優(yōu)質(zhì)文旅資源，推出了“年在一起 游好運”春節(jié)主題直降立減特惠活動。在北京推出親子酒套一價全包產(chǎn)品，在上海推出年夜飯系列酒店套餐。在粵港澳大灣區(qū)，研發(fā)了賞雪滑雪、寒假親子研學(xué)、少數(shù)民族節(jié)慶、專列賞花4個主題系列產(chǎn)品。
今年春節(jié)假期是疫情防控政策調(diào)整后的第一個長假。游客對于出游安全和服務(wù)質(zhì)量更為重視，旅游企業(yè)也做好充分準(zhǔn)備。
節(jié)前，春秋旅游對旅游安全和服務(wù)質(zhì)量工作進(jìn)行了相應(yīng)部署，圍繞產(chǎn)品、資源、設(shè)施、接待、應(yīng)急等方面進(jìn)行自查。針對游客中多數(shù)為“陽康”游客這一特點，春秋旅游著重加強產(chǎn)品安全風(fēng)險和質(zhì)量評估，從合理規(guī)劃旅游線路入手，做到行程安排舒緩、盡量減少勞累，做好源頭管控。對供應(yīng)商進(jìn)行檢查，確保供應(yīng)商具備安全和服務(wù)保障能力、旅游包車和船資質(zhì)符合法律和安全標(biāo)準(zhǔn)，做好資源把控。安排完成疫苗接種的導(dǎo)游、司機(jī)提供服務(wù)，督促他們每日主動做好體溫監(jiān)測并全程科學(xué)佩戴口罩，叮囑導(dǎo)游在服務(wù)過程中重點關(guān)注老人和兒童的安全。
“一直以來，中旅旅行將消費者身體健康和旅途體驗放在首位?！敝新寐眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，“行前，為游客發(fā)放旅行防疫包，配備口罩以及消毒用品；行中，密切關(guān)注旅游者的需求，憑借完善的接待體系為客人提供及時、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”（中國旅游報 記者張宇）
