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近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了不少困難和挑戰(zhàn)，同時(shí)也創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。長期在文化和旅游行業(yè)一線工作的代表、委員一直關(guān)注著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他們?cè)诟髯孕袠I(yè)領(lǐng)域?qū)嵺`中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。今年是“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，站在新的歷史起點(diǎn)，他們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展充滿了新的期待。
“文旅產(chǎn)業(yè)既是踐行文化自信的強(qiáng)力引擎，也是與百姓生活息息相關(guān)的幸福產(chǎn)業(yè)，我深有體會(huì)?！比珖舜蟠?、洛陽三彩藝術(shù)博物館館長郭愛和表示，文化產(chǎn)業(yè)在持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用。郭愛和多年來致力于全方位打造三彩文化品牌，創(chuàng)辦了主題博物館、文創(chuàng)園。尤其是他負(fù)責(zé)開發(fā)建設(shè)的洛陽三彩陶藝村，從缺水少電、行路艱難的偏遠(yuǎn)山村華麗變身為國家3A級(jí)旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村風(fēng)情藝術(shù)公園，以文旅融合助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
“對(duì)于洛陽三彩陶藝村發(fā)展項(xiàng)目，每時(shí)每刻我都在思索，如何能為這里注入更多藝術(shù)元素，給村民帶來更多收益?！惫鶒酆驼J(rèn)為，用藝術(shù)設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興是未來的一個(gè)發(fā)展方向。他建議，要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅ㄟ^藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)間產(chǎn)品、鄉(xiāng)土文化等資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化，繪就鄉(xiāng)村美好圖景。
全國人大代表、河北省曲陽陳氏定窯瓷業(yè)有限公司藝術(shù)總監(jiān)、曲陽定窯協(xié)會(huì)會(huì)長龐永輝認(rèn)為，傳統(tǒng)工藝在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程中也應(yīng)參與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。他介紹，定窯是宋代五大名窯之一，如今僅在曲陽，定瓷企業(yè)就從30多家增長至200余家，從業(yè)人員超過5000人，年產(chǎn)值達(dá)2億元。
為更好促進(jìn)定瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，龐永輝建議，要重視文化企業(yè)和周邊融合發(fā)展，豐富文化業(yè)態(tài)。一是打造定窯遺址文化公園，讓定窯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到“根”和“魂”；二是全力推進(jìn)以定瓷小鎮(zhèn)、定窯遺址公園、定窯博物館為核心的定瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)，讓分散的定瓷企業(yè)產(chǎn)生集群效應(yīng)，降低生產(chǎn)成本，真正壯大定瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以定瓷產(chǎn)業(yè)為依托的定瓷文旅產(chǎn)業(yè)必將帶動(dòng)保定曲陽北部山區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
一直從事戲曲藝術(shù)工作的全國政協(xié)委員、陜西省戲曲研究院院長李梅，今年十分關(guān)注戲曲文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。她表示，可以借力新設(shè)戲劇學(xué)院的發(fā)展，打造集產(chǎn)、學(xué)、研、旅一體化的“戲劇小鎮(zhèn)”，建設(shè)與戲劇相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈?！皯騽⌒℃?zhèn)”可輻射舞美、服裝、化妝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)周邊區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)形成集聚效應(yīng)，推進(jìn)文旅融合，助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。
近年來，受新冠疫情等因素影響，傳統(tǒng)戲曲演出市場的局限性被放大，而互聯(lián)網(wǎng)流量創(chuàng)造了新機(jī)遇，帶動(dòng)了線上戲曲演藝市場逆勢(shì)發(fā)展。全國人大代表、浙江小百花越劇院副院長蔡浙飛在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)上活躍著很多青年戲曲演員，他們分享表演心得及演出臺(tái)前幕后的故事，頗受歡迎。
“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益壯大的今天，傳統(tǒng)戲曲院團(tuán)必須開發(fā)和拓展新市場?！辈陶泔w表示，2022年，浙江小百花越劇院線上直播及展演活動(dòng)比上一年增加50%左右，點(diǎn)擊量都超百萬?！斑@讓戲曲藝術(shù)和演員實(shí)現(xiàn)了一個(gè)線下市場所不能及的曝光率和推廣度?！辈陶泔w說。
但戲曲終究是劇場藝術(shù)，追求的是現(xiàn)場性和綜合藝術(shù)性，所以線上線下的市場開發(fā)是相輔相成的。蔡浙飛認(rèn)為：“在文旅復(fù)蘇的當(dāng)下，我們需要利用互聯(lián)網(wǎng)的無界性和便捷性，打破傳統(tǒng)的市場開發(fā)方式?！彼ㄗh，要根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)客戶的特性和需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和有效宣傳傳播，通過多樣式、多平臺(tái)的引流，讓戲曲藝術(shù)、舞臺(tái)藝術(shù)、表演藝術(shù)進(jìn)入更大的流量池，吸引更多觀眾尤其是年輕群體到劇場欣賞演出。
“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅活躍了文化演出行業(yè)，也給傳統(tǒng)手工藝帶來了無限生機(jī)和活力。陳氏定窯作為當(dāng)代定窯的創(chuàng)始品牌，新冠疫情期間，銷售不降反升，翻了一番。這主要得益于公司組建了線上銷售團(tuán)隊(duì)，積極擁抱電商及直播平臺(tái)，不斷開拓新市場。
在調(diào)研中龐永輝發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)市場的開拓不單提高了產(chǎn)品銷量，還得到了廣大消費(fèi)者尤其是青少年對(duì)產(chǎn)品的積極反饋，促使傳統(tǒng)工藝不斷更新產(chǎn)品類型，從而形成良性互動(dòng)。龐永輝認(rèn)為，文化產(chǎn)品一定要傳承其文化精髓，并作為一種文化符號(hào)被大眾認(rèn)可，還要通過大數(shù)據(jù)的搜集不斷升級(jí)產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品更多時(shí)代功能。另外，隨著公共文化空間邊界的不斷拓展，消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)表現(xiàn)出了濃厚興趣，因此要積極營造文化體驗(yàn)空間，增加沉浸式體驗(yàn)，給傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多可能。（本報(bào)集體采寫，統(tǒng)稿：韓潔 參與采寫：徐繼宏、李秋云、范海剛、張瑩瑩、秦毅）
