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通過“老內(nèi)容”激發(fā)觀眾大規(guī)模的“新需求”，對(duì)于內(nèi)容本身有更為嚴(yán)苛的要求。
宮崎駿于1986年拍攝上映的動(dòng)畫電影《天空之城》將于今年6月1日在國(guó)內(nèi)上映。3月1日定檔消息一出，貓眼上即有7244人標(biāo)注“想看”這部37年前的動(dòng)畫電影，目前已累積2.8萬(wàn)人“想看”。
無(wú)獨(dú)有偶，拍攝上映于2002年、將于今年4月4日上映的動(dòng)畫電影《名偵探柯南：貝克街的亡靈》在3月2日海報(bào)發(fā)布之時(shí)，就有7479人標(biāo)注“想看”，迄今已累積12.3萬(wàn)人“想看”。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《名偵探柯南：貝克街的亡靈》是目前熱度第三高的待映進(jìn)口電影，《天空之城》在熱度上也躋身前十。而單日新增“想看”數(shù)量熱度能與兩部“老片”比肩的進(jìn)口電影，目前僅有四部，其中《灌籃高手》同樣是基于誕生于1990年的漫畫改編的動(dòng)畫電影。而另一部將在4月5日上映的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》則基于1985年誕生的游戲改編而來(lái)。
老動(dòng)畫、老IP今年春季檔扎堆上映，背后究竟有啥原因？
老動(dòng)畫電影熱度只因“情懷”？
“給青春一張電影票?！?月2日，《灌籃高手》定檔，今年37歲的民企中層吳微久違地更新了朋友圈，也成為貓眼上“想看”的一員?！澳翘炫笥讶?jiǎn)直沸騰了，各行各業(yè)的同齡人都在曬海報(bào)、漫畫書和動(dòng)畫截圖?！眳俏⒒貞洠约撼踔袝r(shí)開始看《灌籃高手》，“幾乎貫穿了我整個(gè)青春期，其中的熱血、理想和感情一直激勵(lì)著我?！?/p>
和吳微同樣愿意為《灌籃高手》埋單的陳先生是一名公務(wù)員：“無(wú)論這部電影拍成什么樣子，我都會(huì)去電影院看。況且聽說電影的質(zhì)量很不錯(cuò)?！痹诙拱晟?，《灌籃高手》獲得了9.2的高分。
上海蔦屋書店近期展出《灌籃高手》手辦模型
“《灌籃高手》IP誕生較久，后續(xù)也沒有持續(xù)運(yùn)作，此次劇場(chǎng)版上映熱度更多來(lái)自當(dāng)年粉絲‘自來(lái)水’?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)《灌籃高手》的觀眾對(duì)電影的確抱有情懷因素。貓眼的數(shù)據(jù)分析顯示，《灌籃高手》“想看”人群中近7成是男性，觀眾年齡段占比最高的是30-34歲、35-39歲和25-29歲，30歲以上的觀眾占了“想看”人數(shù)的85.2%，就連在其他電影中近乎隱身的40歲以上人群都占了12%，其他電影“主力”之一的20-24歲和20歲以下觀眾反而成了少數(shù)。
然而與《灌籃高手》不同，誕生時(shí)間更久遠(yuǎn)的《天空之城》，最“想看”觀眾是20-24歲的年輕人，占比達(dá)34.7%，其次是25-29歲年齡段的觀眾，占比達(dá)23.9%?！睹麄商娇履希贺惪私值耐鲮`》情況類似，20-24歲的觀眾占到36.8%，25-29歲的觀眾占比則達(dá)到24.5%，30歲以上觀眾和30歲以上觀眾明顯下降。
三部動(dòng)畫電影“想看”人群分析
“一些老電影老IP持續(xù)受到年輕人歡迎，因其既有品質(zhì)口碑和時(shí)間久遠(yuǎn)帶來(lái)的新鮮感，還有一些情懷因素?！睒I(yè)內(nèi)人士以《名偵探柯南：貝克街的亡靈》為例：“《名偵探柯南》系列動(dòng)畫至今仍在更新，持續(xù)不斷吸引新的年輕觀眾加入，此前已有部分劇場(chǎng)版電影在國(guó)內(nèi)上映，有一定的觀影基礎(chǔ)，這部《名偵探柯南：貝克街的亡靈》是該系列評(píng)價(jià)最好的一部，且2002年距今已有時(shí)日，新一代觀眾已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)了?！?/p>
“老片新上”能否續(xù)寫票房佳績(jī)？
2001年制作完成的宮崎駿作品《千與千尋》于2019年在國(guó)內(nèi)上映，收獲了4.88億元票房。另一部宮崎駿作品《龍貓》1988年完成，2018年在國(guó)內(nèi)上映時(shí)則獲得1.73億元票房。同樣時(shí)隔多年上映的《天空之城》能否續(xù)寫輝煌？“我把《天空之城》作為一部嚴(yán)肅的電影來(lái)看待，而不帶有粉絲濾鏡或是IP情懷。”今年26歲的外企職員陳瀅璐看過“目前宮崎駿所有電影”，但她依然認(rèn)為“在大銀幕上看電影不一樣”?！斑@部電影從美術(shù)設(shè)計(jì)、電影理念、思想內(nèi)涵來(lái)說毫不過時(shí)，我會(huì)推薦周圍的人去看?！痹诙拱晟?，相較于電影《灌籃高手》5786人打出了9.2分，同樣得到這一分?jǐn)?shù)的《天空之城》是由近80萬(wàn)觀眾打出來(lái)的。
而對(duì)于“00后”觀眾胡文來(lái)說，誕生已37年的《天空之城》幾乎是一部“新電影”?！拔液芟矚g《千與千尋》，也在東方藝術(shù)中心聽過宮崎駿電影音樂會(huì)，但他的老電影沒看過，不過我相信他的水準(zhǔn)?！?/p>
2018年上海舉辦的吉卜力大展
老電影、老IP一大優(yōu)勢(shì)或許是夠“老”。貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為，一般較短時(shí)間內(nèi)再次放映并不會(huì)為觀眾帶來(lái)“回歸”的感覺。如2020年電影院恢復(fù)開放初期重映了一批影片，2009年的《風(fēng)聲》票房好過《戰(zhàn)狼2》《美人魚》《捉妖記》等拿下過票房冠軍的電影。
不過，盡管熱度頗高，但這些老電影、老IP要獲得高票房卻不是件容易事，最主要的因素便是很多觀眾已經(jīng)看過?！短炜罩恰冯m是首次登上國(guó)內(nèi)大銀幕，但早在1992年即被引進(jìn)，還作為錄像帶租賃；《名偵探柯南》的部分系列劇場(chǎng)版，在視頻網(wǎng)站也能看到。此外，隨著電影技術(shù)更新，老電影的視覺效果和美術(shù)形象能否滿足當(dāng)代觀眾也是問題。有觀眾直言，相比2000年后誕生的《千與千尋》《哈爾的移動(dòng)城堡》，充滿想象力的《天空之城》畫風(fēng)上“有點(diǎn)年代感”。
劉振飛介紹，細(xì)數(shù)中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)重映票房破億的電影，除了適逢3D轉(zhuǎn)制熱潮重映的《泰坦尼克號(hào)》《2012》，以及更接近延期上映的《誤殺》外，票房破億的重映影片僅有獲得3.75億元票房的《阿凡達(dá)》、1.92億元的《哈利·波特與魔法石》、1.84億元的《大話西游之大圣娶親》、1.21億元的《星際穿越》等數(shù)部電影，“對(duì)于經(jīng)典電影應(yīng)該何時(shí)回歸，是一個(gè)需要斟酌的問題。同時(shí)也可以看出，重映電影能夠取得破億佳績(jī)是個(gè)例。通過‘老內(nèi)容’激發(fā)觀眾大規(guī)模的‘新需求’，對(duì)于內(nèi)容本身有更為嚴(yán)苛的要求。”
老電影老IP齊上因市場(chǎng)供應(yīng)不足？
近期影院票房“主力”依然不乏春季檔的身影，截至3月7日已上映45天的《流浪地球2》依然排在票房第三位，《滿江紅》緊隨其后，上映已82天的《阿凡達(dá)：水之道》依然躋身前十。隨著多部“老電影”“老IP”宣布定檔引發(fā)關(guān)注，一些觀眾產(chǎn)生疑問：“難道春季檔沒啥新電影好看了嗎？”
劉振飛認(rèn)為，從新片供給數(shù)量來(lái)看，今年2月全國(guó)上映新片28部，超過過去兩年同期。截至3月初，3月目前定檔影片33部，4月定檔影片也已達(dá)到24部，市場(chǎng)并未出現(xiàn)供給不足的情況?！皬哪壳暗男缕┙o情況來(lái)看，市場(chǎng)擁有了復(fù)蘇的良好條件，只是需要時(shí)間來(lái)逐漸喚回觀眾平日走進(jìn)電影院的習(xí)慣?！?/p>
據(jù)國(guó)家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月28日，2023年全國(guó)城市院線票房已近140億元。從事影視制作行業(yè)的徐先生則表示，傳統(tǒng)春季檔期本來(lái)就是電影上映的“淡季”，一些大片往往選擇在春節(jié)檔及暑期檔上映，“從目前的情況來(lái)看，電影市場(chǎng)延續(xù)春節(jié)檔，又有多部海外引進(jìn)影片加入，電影檔期交接順利?！?/p>
《名偵探柯南》IP一直在持續(xù)
根據(jù)貓眼購(gòu)票2022年用戶數(shù)據(jù)，20—24歲觀眾占比24.2%、25—29歲觀眾占比22.2%，成為電影市場(chǎng)兩大主力區(qū)間，另外以親子觀影為代表的30—34歲、35—39歲分別占據(jù)18.3%和13.9%，40歲以上觀眾也小幅提升至14.7%。隨著00后觀眾仍持續(xù)提升、05后觀眾逐漸走進(jìn)影院，電影市場(chǎng)將迎來(lái)一批新觀眾。（上觀新聞 作者鐘菡 簡(jiǎn)工博）
